仿冒奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)及影響因素研究

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1、籩亙奎堡雖澄塞數(shù)邊扭區(qū)量墮固盍巫窒指導(dǎo)教師簽名：論文評(píng)閱人1：評(píng)閱人2：評(píng)閱人3：評(píng)閱人4：評(píng)閱人5：答辯委員會(huì)主席：委員1：委員2：委員3：委員4：委員5：浙江大學(xué)研究生學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過(guò)的研究成果，也不包含為獲得浙讞學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過(guò)的材料。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均己在論文中作了明確的說(shuō)明并表示謝意。學(xué)位論文作者簽名：

2、簽字日期：如f3年1月5日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解浙江大學(xué)有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交本論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)澍菌亡大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：李謫沲簽字日期：上oI弓年1月5日翩繇聊磷簽字日期：矽l弓年專月多日浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文致謝時(shí)光荏苒。課堂里的專業(yè)課學(xué)習(xí)、圖書館里的文獻(xiàn)查找和研讀、會(huì)議室里的團(tuán)

3、隊(duì)匯報(bào)與討論、還有夜以繼日的論文寫作，這一切都還歷歷在目，而研究生生涯轉(zhuǎn)眼就已經(jīng)進(jìn)入尾聲。從3年前對(duì)管理一無(wú)所知的工科畢業(yè)生，到順利完成專業(yè)課的學(xué)習(xí)，再到這篇畢業(yè)論文，自身的努力固然重要，但也和導(dǎo)師、家人、朋友的關(guān)心和幫助分不開。感謝我的導(dǎo)師邢以群教授在學(xué)習(xí)生活中對(duì)我的關(guān)心與幫助，在論文選題上給予我的充分自由，在研究過(guò)程中對(duì)我的關(guān)懷與指導(dǎo)，在我自信心消磨殆盡的時(shí)候?qū)ξ业墓膭?lì)，以及在百忙之中對(duì)本文字斟句酌的細(xì)致審閱，使我能夠在順境中不懈怠、逆境中不放棄，最終完成這篇論文。感謝我的丈夫、父母和公婆在我論

4、文最為艱難的時(shí)候?qū)ξ业陌?、安慰與鼓勵(lì)，始終不離不棄地充當(dāng)著我的避風(fēng)港，使我能夠沒(méi)有后顧之憂地投入到論文的寫作中。感謝我的同學(xué)和朋友們：錢科耘、何莉葳、蔡可珂、熊楊洋、王悠、王若淼，是你們的陪伴與幫助為我驅(qū)散了困境中的絕望，讓我覺(jué)得自己不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。還要感謝耐心配合訪談、認(rèn)真填寫問(wèn)卷的每一位認(rèn)識(shí)或不認(rèn)識(shí)的朋友，你們不求回報(bào)的配合是對(duì)我莫大的幫助，也讓我倍感溫暖。由衷地感謝你們每一個(gè)人。沒(méi)有你們就不會(huì)有這篇論文。這份感恩的心情，將會(huì)永遠(yuǎn)銘記在我的心里。這篇論文，是我研究生生涯的一個(gè)句號(hào)，而研究過(guò)程

5、中的種種經(jīng)歷與收獲jn,4是一筆無(wú)價(jià)的財(cái)富，必將使我終身受益。李旖旎2013年9月于浙大紫金港浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文致謝Ⅱ浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要摘要仿冒奢侈品一直是各大正牌奢侈品制造商的心病。仿冒奢侈品交易中，占絕大多數(shù)的是消費(fèi)者知情自愿購(gòu)買仿冒品的情況，這意味著要解決仿冒品的問(wèn)題，必須了解仿冒奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)及其影響因素。由于現(xiàn)有研究中缺乏對(duì)仿冒奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)系統(tǒng)的實(shí)證性研究，關(guān)于仿冒品消費(fèi)的影響因素研究又大都是基于一般仿冒品展開的，因此本文選擇了定性與定量結(jié)合的方法，對(duì)仿冒奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)及影響

6、因素進(jìn)行探索性的研究。本文首先通過(guò)文獻(xiàn)綜述，介紹了奢侈品和仿冒品的相關(guān)理論，分別整理了奢侈品／仿冒奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)、仿冒品消費(fèi)行為的影響因素兩方面的研究成果。基于文獻(xiàn)綜述的結(jié)果，確定了定性與定量相結(jié)合的研究方案：通過(guò)深度訪談法對(duì)前人關(guān)于仿冒奢侈品消費(fèi)的影響因素的研究成果進(jìn)行驗(yàn)證，并對(duì)前人研究中缺少系統(tǒng)研究的仿冒奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行探索；之后通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法對(duì)定性研究階段中新的發(fā)現(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)驗(yàn)證。在定性研究階段，本文初步提取了9種仿冒奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，并發(fā)現(xiàn)了前人研究中較少涉及的新的仿冒奢侈品消費(fèi)的影響因

7、素——消費(fèi)者奢侈品知識(shí)。其后針對(duì)定性研究階段的發(fā)現(xiàn)，采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，通過(guò)SPSS17．0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，最終得出了以下創(chuàng)新性的研究結(jié)論：(1)仿冒奢侈品消費(fèi)中存在虛榮、社交、專家、反大企業(yè)、務(wù)實(shí)、嘗新、玩樂(lè)7種消費(fèi)動(dòng)機(jī)。其中，虛榮、社交、專家和反大企業(yè)屬于社會(huì)性動(dòng)機(jī)；而務(wù)實(shí)、嘗新、玩樂(lè)屬于個(gè)人性動(dòng)機(jī)。(2)人口統(tǒng)計(jì)特征變量對(duì)消費(fèi)者的仿冒奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)有顯著影響。男性消費(fèi)者較女性消費(fèi)者具有更強(qiáng)的虛榮動(dòng)機(jī)；年輕消費(fèi)者比年長(zhǎng)的消費(fèi)者具有更強(qiáng)的嘗新動(dòng)機(jī)；低收入的消費(fèi)者較高收入的消費(fèi)者購(gòu)買仿冒奢侈品的玩樂(lè)性

8、動(dòng)機(jī)更弱，而高收入的消費(fèi)者具有更強(qiáng)的專家型動(dòng)機(jī)；消費(fèi)者的學(xué)歷對(duì)其仿冒奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)沒(méi)有顯著影響。(3)消費(fèi)者的奢侈品知識(shí)會(huì)顯著影響其仿冒奢侈品消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。消費(fèi)者對(duì)奢侈品越了解，其購(gòu)買仿冒奢侈品的虛榮性動(dòng)機(jī)和反大企業(yè)動(dòng)機(jī)就越弱，而嘗新動(dòng)機(jī)則越強(qiáng)。Ⅲ浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要最后，本文基于研究結(jié)論，提出了一些應(yīng)用性的建議。關(guān)鍵詞：仿冒奢侈品；奢侈品；計(jì)劃行為理論：動(dòng)機(jī)；消費(fèi)者知識(shí)IV浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文ABSTRACTCounterfeitluxurygoodshaveb