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《消費者仿冒奢侈品購買意向影響因素研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、萬方數(shù)據(jù)國內(nèi)圖書分類號：F713．55西南交通大學研究生學位論文密級：公開年級三QQ五級姓名周匾丞申請學位級別盟±專業(yè)企些笪理指導老師周庭邈塾拯二零一三年十二月二十日萬方數(shù)據(jù)Southwest．JiaotongUniversityDoctorDegreeDissertationINFLUENCINGFACTORONCONSUMERn町TENTIONTOPURCHASECOUNTEI之FEITLUXURYPRODUCTSGrade：2005Candidate：ZhouLiyongAcademicDegreeApplied
2、for：Ph．DSpeciality：EnterpriseManagementSupervisor：ZhouTingrui萬方數(shù)據(jù)西南交通大學學位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)西南交通大學可以將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復印手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于1．保密口，在年解密后適用本授權(quán)書；2．不保密團，使用本授權(quán)書。(請在以上方框內(nèi)
3、打“√”)學位論文作者簽名：腳乎特老師躲岡商角日期：訕f午．弓．a(chǎn)口日期：陽f9．弓．乒D萬方數(shù)據(jù)西南交通大學博士學位論文創(chuàng)新性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是在導師指導下獨立進行研究工作所得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出貢獻的個人和集體，均已在文中作了明確的說明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔。本學位論文的主要創(chuàng)新點如下：(1)本研究把消費者過去購買奢侈品牌真品及仿冒品的經(jīng)歷合并成為新的分類變量“購買經(jīng)歷"，通過分析購買經(jīng)
4、歷與消費者個體特征的關(guān)聯(lián)性，探索了仿冒奢侈品購買者的特征及規(guī)律(詳見3．3)。文章探討了奢侈品和仿冒奢侈品的購買者的購買經(jīng)歷與其個體特征(國家／地區(qū)、年齡、性別)存在的關(guān)聯(lián)性，明確了國家(地區(qū))、年齡、性別等人口特征與購買經(jīng)歷存在著明顯的交互作用，為后續(xù)研究打下基礎。(2)本研究分析了消費者信念和過去的購買經(jīng)歷對感知相似度的影響。文章構(gòu)建了協(xié)方差模型分析消費者信念和過去的購買經(jīng)歷是否會影響他們對仿冒品和真品的相似程度的感知(F-見4．3)。結(jié)果表明，不同購買經(jīng)歷的消費者感知相似度存在差異，消費者信念對消費者感知相似度也
5、具有一定影響。(3)本研究首次將消費者感知相似度作為前導變量引入仿冒奢侈品購買行為研究中，構(gòu)建了以“購買真品的失調(diào)”和“購買仿冒品的壓力”為中介變量的感知相似度對仿冒奢侈品購買意向的影響效應模型(詳見5．3)。文章首先對感知相似度、購買真品的失調(diào)、購買仿冒品的壓力、仿冒品購買意向等變量的測量量表進行開發(fā)；然后在文獻探討的基礎上構(gòu)建了感知相似度對仿冒品購買意向影響效應的結(jié)構(gòu)方程模型，并采用來自中國大陸、香港、新加坡的數(shù)據(jù)進行了實證分析(詳見5．5)；最后采用多群組分析方法分析了消費者性別、年齡、國家等調(diào)節(jié)變量的作用。(4
6、)本研究分析了消費者過去的購買經(jīng)歷對仿冒奢侈品購買意向的影響(詳見6．3)。文章分析了購買經(jīng)歷對消費者仿冒奢侈品購買意向的直接影響。結(jié)果顯示，消費者過去的購買經(jīng)歷顯著地影響其購買意向，不同購買經(jīng)歷消費者購買仿冒奢侈品的意向存在著顯著差異。學位論文作者簽名：即和日期：№f釤．；．加萬方數(shù)據(jù)西南交通大學博士研究生學位論文第1頁摘要隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品的貿(mào)易與消費增長迅猛。與此同時，仿冒奢侈品也迅速蔓延，發(fā)展成為一個龐大的市場。特別是在中國、巴西等新興經(jīng)濟體，仿冒品與奢侈品牌真品在市場上幾乎平分秋色。在易于獲取仿冒品的
7、市場中，消費者在購買過程中面臨著在奢侈品牌的真品與仿冒產(chǎn)品之間如何進行選擇的問題(Gentryeta1．，2001)。近年來，隨著仿冒技術(shù)的不斷提高，仿冒生產(chǎn)過程也更加注重細節(jié)，一般消費者已經(jīng)很難清晰地辨別出真品與仿冒品(Gentry，2006)。那么，仿冒品與真品的相似程度極高是否會影響消費者購買決策?消費者對仿冒品和真品相似程度的感知是否與其過去的消費經(jīng)歷有關(guān)呢?本研究就是以此為切入點，圍繞該問題展開研究，具體包括四個方面：(I)消費者過去的購買經(jīng)歷與其個體特征是否存在關(guān)聯(lián)?(2)消費者過去的購買經(jīng)歷對其感知仿冒品
8、與真品的相似程度有不有影響?(3)消費者所感知到的仿冒品與真品的相似度對購買意向有影響嗎?如果有影響，其影響機制如何?(4)消費者過去的購買經(jīng)歷是否會影響其仿冒品購買意向?首先，本文在把消費者過去購買奢侈品牌真品及仿冒品的經(jīng)歷合并成為新的分類變量“購買經(jīng)歷”的基礎上，通過多重對應分析方法分析消費者的國家(地區(qū))、年齡、性別各變量與
