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《消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝意向影響因素之研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、浙江理工大學(xué)碩上學(xué)位論文摘要隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為一種新的購(gòu)物渠道。其相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道擁有天然的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不但改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)型態(tài)，也改變了消費(fèi)者的購(gòu)物觀(guān)念、方式和行為，因而產(chǎn)生了一種不同于傳統(tǒng)消費(fèi)行為的網(wǎng)上消費(fèi)者行為。這已經(jīng)引起理論界的廣泛重視，成為國(guó)內(nèi)外研究的一個(gè)熱點(diǎn)。，鑒于中國(guó)網(wǎng)上服裝市場(chǎng)的巨大潛力，以及國(guó)內(nèi)服裝網(wǎng)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，本文主要關(guān)注影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝行為意向的因素，延伸了技術(shù)接受模型(TecIulologyAcceptanceModcl，TAM)，將影響網(wǎng)上購(gòu)物決策的關(guān)鍵變
2、量——網(wǎng)上購(gòu)物感知、態(tài)度、行為意向關(guān)系作為基本的研究變量，并在此基礎(chǔ)上，引入消費(fèi)者特性(互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新性、服裝創(chuàng)新性、服裝產(chǎn)品知識(shí)、對(duì)品牌的偏好程度)和網(wǎng)上服裝店的兼容性作為自變量，建立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境下的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝意向模型。筆者在借鑒國(guó)內(nèi)外研究成果和預(yù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，問(wèn)卷經(jīng)過(guò)大小樣本調(diào)查后，剔除相關(guān)度較低的測(cè)量項(xiàng)目，采用CITC分析、探索性因子分析、獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)、方差分析、相關(guān)分析、回歸分析和結(jié)構(gòu)方程模型分析等方法處理數(shù)據(jù)，檢驗(yàn)假設(shè)，筆者主要獲取以下研究結(jié)論：(1)通過(guò)結(jié)構(gòu)方程軟件對(duì)本研究理論模型進(jìn)
3、行驗(yàn)證、修正、再驗(yàn)證，獲得最終模型。筆者發(fā)現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物環(huán)境下，基于TAM的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝的行為意向模型成立，而且該模型的解釋力較好。感知腳上購(gòu)買(mǎi)服裝有用、方便和安全是影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝態(tài)度和行為意向的主要因素。(2)網(wǎng)上服裝購(gòu)買(mǎi)者和非網(wǎng)上服裝購(gòu)買(mǎi)者在“年齡”、“性別”、“教育程度”、“職業(yè)”上存在一定差異，而在“月可支配所得”上并沒(méi)有顯著差異。網(wǎng)上服裝購(gòu)物者以女性居多，年齡普遍較輕，主要集中在18．24歲這個(gè)年齡段，大多數(shù)人都接受過(guò)大專(zhuān)以上高等教育，而學(xué)生所占的比重最大。個(gè)體差異對(duì)消費(fèi)者感知有著一定程度的影
4、響，但并不是主導(dǎo)因素，解釋能力較弱，在引入消費(fèi)者特性和嘲上服裝店的兼容性后，個(gè)體差異對(duì)感知的解釋能力均有明顯提高。(3)消費(fèi)者特性(互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新性、服裝創(chuàng)新性、服裝產(chǎn)品知識(shí)、對(duì)品牌的偏好)對(duì)態(tài)度和彳亍為意向均沒(méi)有直接影響，需要通過(guò)中介變量對(duì)態(tài)度和行為意向產(chǎn)生影響。其中，產(chǎn)品知識(shí)對(duì)感知網(wǎng)上購(gòu)衣有用、方便、安全的影響最大。淘寶網(wǎng)購(gòu)物http://www.521taobao.com/浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文(4)研究結(jié)果中存在一個(gè)沒(méi)有得到數(shù)據(jù)檢驗(yàn)的假設(shè)，以及一個(gè)補(bǔ)充命題。消費(fèi)者的服裝創(chuàng)新性對(duì)感知網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝有用沒(méi)有顯著影響。就
5、創(chuàng)新性而言，消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新性比服裝創(chuàng)新性更應(yīng)該被服裝銷(xiāo)售商所重視。而網(wǎng)上服裝店的兼容性除了通過(guò)感知有用、方便和安全對(duì)態(tài)度和行為意向產(chǎn)生間接影響外，同時(shí)又對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度有著直接影響。由于在中國(guó)，網(wǎng)上購(gòu)物是最近幾年出現(xiàn)的新生事物，有關(guān)網(wǎng)上服裝商品的消費(fèi)者行為的研究還剛剛起步，所以該領(lǐng)域可借鑒的研究成果很少。本研究對(duì)影響消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝行為意向因素的研究是有關(guān)網(wǎng)上服裝消費(fèi)行為研究的一種嘗試，希望可以為未來(lái)進(jìn)一步開(kāi)展深入的研究提供建議，并對(duì)網(wǎng)上服裝銷(xiāo)售商針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，制訂營(yíng)銷(xiāo)策略提供有益的啟示。關(guān)鍵詞：網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝感知，
6、態(tài)度，行為意向，消費(fèi)者特性，兼容性2浙江理工大學(xué)碩上學(xué)位論文AbstractSincetheexplosionandpopularityoftheWorldWideWeb．Intemethasincreasedasanewshoppingchannel．Comparingwiththetraditionalmarketingchannels，itownssomenaturaladvantages，changesbusinessstylesofenterprisesaswellasconsumers’purchaseid
7、eas，stylesandbehaviors．Asaresult，anewtypeofonlineconsumerbehaviorhascomeintobeing，attractedwideattentionfromthetheoreticalcircleandpromptedalotofresearchesathomeandabroad．InviewofthehugepotentialoftheonlineapparelmarketinChina,andthesituationofapparelshoppingbus
8、iness，thispapermainlyfocusedonthedeterminantsofonlineapparelpurchaseintention，extendedthetechnologyacceptancemodel(TAM)，andtookperceivedusefulness，ease，andsecurityofb
