低碳住宅購買意向影響因素及其實(shí)證研究

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1、中圖分類號(hào)：F713．5學(xué)科分類號(hào)：120202論文編號(hào)：102870913．s086碩士學(xué)位論文低碳住宅購買意向影響因素及其實(shí)證研究研究生姓名學(xué)科、專業(yè)研究方向指導(dǎo)教師周福兵企業(yè)管理市場營銷張浩副教授南京航空航天大學(xué)研究生院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院二0一三年四月NanjingUniversityofAeronauticsandAstronauticsTheGraduateSchoolCollegeofEconomicsandManagementEmpiricalStudyonPurchasingIntentionInfluenceFactorsofConsum

2、ersforLow·-carbonHousingAThesisinAdministrationManagementbyZhouFubingAdvisedbyAssociateProf．ZhangHaoSubmiaedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementApril，2013承諾書本人聲明所呈交的碩士學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得南京

3、航空航天大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。本人授權(quán)南京航空航天大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本承諾書)作者簽名：邀Et期：a衛(wèi)＆墜：址!南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要為考察影響消費(fèi)者低碳住宅購買意向的深層次因素，總結(jié)其規(guī)律為房地產(chǎn)企業(yè)在細(xì)分市場中尋找目標(biāo)客戶群體、制定行之有效的營銷決策提供依據(jù)，本文在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上基于計(jì)劃行為理論的視角將顧客產(chǎn)品知識(shí)、市場營銷刺激作為前置變量引進(jìn)模型，構(gòu)建了消費(fèi)者低碳住宅購買意向影響因素模型，來

4、分析探討消費(fèi)者的低碳住宅購買決策機(jī)制及其影響因素。通過運(yùn)用大樣本問卷調(diào)查方法獲取數(shù)據(jù)，在對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析、信度與效度檢驗(yàn)、測量模型驗(yàn)證性因子分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)利用結(jié)構(gòu)方程方法對(duì)消費(fèi)者低碳住宅購買意向影響因素進(jìn)行分析。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：(1)購買態(tài)度、主觀規(guī)范與知覺行為控制對(duì)低碳住宅購買意向有顯著性的正向影響，其中知覺行為控制是低碳住宅購買意向最有影響的預(yù)測變量，表明如何真正提高消費(fèi)者低碳住宅購買時(shí)的知覺行為控制程度是企業(yè)營銷時(shí)面臨的關(guān)鍵性問題。(2)顧客產(chǎn)品知識(shí)對(duì)低碳住宅購買態(tài)度、知覺行為控制有顯著性的正向影響，其中顧客產(chǎn)品知識(shí)對(duì)知覺行為控制的影響

5、程度要高于其對(duì)低碳住宅購買態(tài)度的影響。顧客產(chǎn)品知識(shí)與主觀規(guī)范正相關(guān)，但影響不顯著。(3)市場營銷刺激對(duì)低碳住宅購買態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制有顯著性的正向影響，其中市場營銷刺激對(duì)低碳住宅購買態(tài)度的影響程度要高于其對(duì)主觀規(guī)范和知覺行為控制的影響?？傮w而言，本文研究結(jié)果表明，修正后的計(jì)劃行為理論對(duì)消費(fèi)者低碳住宅購買意向能夠進(jìn)行有效地解釋與預(yù)測，說明計(jì)劃行為理論在研究低碳住宅購買意向方面具有良好的適應(yīng)性。最后，在結(jié)論的基礎(chǔ)上本文為房地產(chǎn)企業(yè)低碳住宅開發(fā)與營銷策略的實(shí)施提供了針對(duì)性的建議。關(guān)鍵詞：低碳住宅；購買意向：影響因素：計(jì)劃行為理論；結(jié)構(gòu)方程低碳住宅購

6、買意向影響因素及其實(shí)證研究AbstractInordertoinvestigatetheinfluenceofdeep—seatedfactors，consumerintentiontobuyIow-carbonresidential．summarizethelawofrealestatecompaniesinthemarketsegmentstofmdthetargetcustomergroups，andprovidethebasisforthedevelopmentofeffectivemarketingdecisions．Onthebasisof

7、theliteraturebasedontheperspectiveofthetheoryofplannedbehaviorasapre-variableproductknowledge，marketinginformationimportedmodels，low-carbonhousingconstructedconsumerpurchaseintentimpactfactormodeltoanalyzelow-carbonresidentialexploreconsumerpurchasedecision-makingmechanismandits

8、influencingfactors．Dataobtainedthroughtheuseofa