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《基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價(jià)研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號——UDC密級編號碩士學(xué)位論文基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價(jià)研究劉進(jìn)明學(xué)科專業(yè)全些笪理指導(dǎo)老師邱圭強(qiáng)副教援論文答辯日期絲墮年』臼f仝旦學(xué)位授予日期幽絲筮臣囡蘭翌圖答辯委員會主席壁蘭墮室論文評閱人生至塑趑墊!!丞f燃黜廣西大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性和使用授權(quán)聲明本人聲明所呈交的論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除已特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含本人或他人為獲得廣西大學(xué)或其它單位的學(xué)位而使用過的材料。與我一同工作的同事對本論文的研究工作所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確說明。本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)的職務(wù)
2、作品，知識產(chǎn)權(quán)歸屬廣西大學(xué)。本人授權(quán)廣西大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：學(xué)校有權(quán)保存并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索和傳播，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于：刮保密，在轟年解密后適用授權(quán)。，囪不保密。(請?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“√”)論文作者簽名：割越蜩指導(dǎo)教師簽名：卻參弓歌作者聯(lián)系電話：∥鈣仁舶D3歹日期：27侈年』lii聲7臼日期刀J孑平歹甩77留電子郵箱：“易羅口r7；‘秒鍔-帆廣西大掌司旺b掌位論文基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價(jià)研究摘要隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭日
3、趨激烈，品牌成為了當(dāng)今商業(yè)世界重要的競爭手段，正在發(fā)揮著巨大的作用。在激烈的商業(yè)競爭中，建立一個(gè)新的品牌無論從耗資和難度來說都是巨大的，所以如何讓已有的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到新的產(chǎn)品領(lǐng)域，即品牌延伸成為了研究的熱點(diǎn)。為了更好的進(jìn)行品牌延伸，品牌延伸的績效評價(jià)就會顯得尤其重要，因?yàn)榭茖W(xué)完善的評價(jià)將對品牌延伸實(shí)踐具有重要的指導(dǎo)意義。根據(jù)品牌延伸的反饋效應(yīng)，即同一品牌的延伸產(chǎn)品會對母品牌造成影響，這種影響有兩種效果，一種是強(qiáng)化，一種是改變消費(fèi)者對母品牌的信念和評價(jià)。我們在認(rèn)同績效評價(jià)的動態(tài)性基礎(chǔ)上，品牌延伸的績效評價(jià)就不單單只停留在延伸產(chǎn)品績效上，還要對母品牌所受延伸產(chǎn)品的影響效果進(jìn)行評價(jià)，所以我們構(gòu)建
4、了基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價(jià)指標(biāo)體系來對品牌延伸的績效評價(jià)進(jìn)行更進(jìn)一步的研究。本文第一部分為引言部分，主要圍繞本論文的選題背景、研究的意義、研究內(nèi)容及方法、本文的創(chuàng)新點(diǎn)等內(nèi)容做介紹。第二部分品牌延伸績效評價(jià)理論綜述。就本文所研究內(nèi)容的理論做簡單的介紹。主要包括的內(nèi)容有品牌延伸的概念、品牌延伸反饋效應(yīng)的概念、品牌延伸績效評價(jià)的概念、品牌延伸效果的主要測定模型。第三部分為基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價(jià)指標(biāo)模型的構(gòu)建。本章介紹了構(gòu)建指標(biāo)模型構(gòu)建的方法一層次分析法，給出了基于反饋效應(yīng)的品牌延伸效果評價(jià)指標(biāo)模型并對其內(nèi)涵進(jìn)行解釋，進(jìn)行了指標(biāo)權(quán)重的確定和廣西大掌碩士掌位論文基于反饋效應(yīng)的品牌延伸績
5、效評價(jià)研究指標(biāo)分值的計(jì)算，最后指標(biāo)進(jìn)行無量綱化處理。第四部分以蘋果公司品牌延伸績效評價(jià)為評價(jià)模型應(yīng)用案例。運(yùn)用建立好的品牌延伸評價(jià)模型對蘋果公司品牌延伸績效進(jìn)行綜合評價(jià)，并詳細(xì)分析知覺態(tài)度、感知價(jià)值、消費(fèi)滿意、購買意愿、品牌聲譽(yù)、品牌定位、品牌知名度這七個(gè)指標(biāo)的相關(guān)情況，然后根據(jù)品牌延伸評價(jià)結(jié)果對蘋果公司的提出相應(yīng)的對策。第五部分是結(jié)論與展望。關(guān)鍵詞：品牌延伸；層次分析法；評價(jià)指標(biāo)體系；蘋果公司廣西大學(xué)碩士掌位論文基虧皈饋效應(yīng)的品牌延伸績效評價(jià)研究ABSTRACTServedasanimportantcompetitivemeans，thebrandhasplayedacriticalro
6、leintoday’Sbusinessworldwhenproducthomogeneityisincreasinglysevere．Howtoextendexistingbrandequitytonewproductsandfieldswhatwealsocallbrandextensionhasbecomeresearchfocus．Forbetterbrandextension，theeffectivenessevaluationisvitalasscientificandthoroughassessmentsystemhasguidingsignificanceforbrandex
7、tension．Meanwhile，accordingtofeedbackeffectofbrandextension，thesanleextendedproductsmayleadtotworesultsforparentbrand：oneisreinforcementandtheotheristhechangeinfaithandevaluationofcustomers．Weacknowledgethedynami
