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《基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)品牌延伸研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)品牌延伸研究摘要品牌已經(jīng)成為企業(yè)在競爭中的重要武器之一。我國自加入WTO之后，中國企業(yè)面臨著不出國門的國際競爭。在市場競爭越來越激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的情況下，我國企業(yè)越來越關(guān)注品牌的作用。但是，國內(nèi)許多企業(yè)在運(yùn)用品牌戰(zhàn)略時(shí)卻出現(xiàn)了許多問題，其中一個(gè)問題就是品牌延伸的盲目性，這引起了許多學(xué)者的關(guān)注。學(xué)術(shù)界雖然對品牌的研究很多，然而，縱觀國內(nèi)有關(guān)品牌的論述，對品牌理論性的探討較少，這在一定程度上成為我國品牌走向世界的障礙。本文希望在品牌研究方面做一些貢獻(xiàn)，就我國
2、企業(yè)如何基于品牌資產(chǎn)來進(jìn)行品牌延伸的問題進(jìn)行了初步的理論性探討。‘品牌資產(chǎn)主要有三種概念模型。分別是基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、基于市場的品牌力以及基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)概念模型。從現(xiàn)代品牌觀出發(fā)，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，品牌應(yīng)該是屬于消費(fèi)者而不是企業(yè)。品牌只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，才有價(jià)值可言。正是基于這一點(diǎn)本文接受基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)的概念，并從心理學(xué)的角度對這個(gè)概念的涵義進(jìn)行了深入的探討。品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是可以加以運(yùn)用的，很重要的一種方式是品牌延伸，將品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品中。本文就如何基于品牌資產(chǎn)來進(jìn)行
3、品牌延伸進(jìn)行了論述，在分析品牌資產(chǎn)是如何影響和制約品牌延伸的基礎(chǔ)上，得出一些對我國企業(yè)的品牌延伸策略具有指導(dǎo)意義的結(jié)論。通過上述論述，為品牌延伸決策提供了思路，為基于品牌資產(chǎn)的品牌延伸戰(zhàn)略提供了較系統(tǒng)的理論基礎(chǔ)，有助于決策人員在品牌延伸的操作中避免盲目性。關(guān)鍵詞：品牌品牌資產(chǎn)品牌延伸浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)品牌延伸研究^●一·●^‘一·●11ceSearchonLnterPrISeSbrandP_xtensIOnBasedonBrandEquityABSTRACTThebrandandbr
4、andinghavebecomeoneofthemostimportantweaponsforcorporation．TheChinesecorporationfacestheinternationalcompetitionwithoutgoingabroadsinceChinaaffiliatedtheWTO．Becausethecompetitioninthemarkethasbecomemoreandmoreheavilyandtheproductturnedmoreandmoresimilar，th
5、eChineseEntrepreneurandacademiccirclehavepaidmoreattentiontothefunctionofthebrand．However，thelocalcorporationappearedmanyproblemswhilemakinguseofbrandstrategy，oneofwhichiStheblindnessinbrandextension，whichcausedmanyscholarsconcerningonthiSproblem．A1thougha
6、cademiccircleshasmadealotofresearchonthebrand，buttheoriesaboutbrandiSlessaftertakingawideviewofthedomestictreatise，whichbecomesanobstacleofChinesebrandheadingforworldonthecertaindegree．ThiSpaperhopestodosomeresearchonhowChinesecorporationrunbrandextensiona
7、ccordingtothebrandequity．Brandequityprimarilycontainsthreekindsofconceptsmodel．Finance—basedbrand—equity、Market—basedbrand—equityandconsumer—basebrand-equitywereconcluded．Fromtheviewofmodernbrandandtheviewoftheconsumer，thebrandiSnotbelongedtothecorporation
8、butconsumer．Brandhasnovalueuntiltheconsumeracceptthebrand．Consequently，thisdissertationadoptstheconsumer—basedbrand—equity，andexplicatesitfromthepsychologicalview．Thebrandisaveryimportantimmaterialassetsofthe
