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《基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)品牌延伸研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)品牌延伸研究摘要品牌已經(jīng)成為企業(yè)在競爭中的重要武器之一。我國自加入WTO之后,中國企業(yè)面臨著不出國門的國際競爭。在市場競爭越來越激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的情況下,我國企業(yè)越來越關(guān)注品牌的作用。但是,國內(nèi)許多企業(yè)在運(yùn)用品牌戰(zhàn)略時(shí)卻出現(xiàn)了許多問題,其中一個(gè)問題就是品牌延伸的盲目性,這引起了許多學(xué)者的關(guān)注。學(xué)術(shù)界雖然對品牌的研究很多,然而,縱觀國內(nèi)有關(guān)品牌的論述,對品牌理論性的探討較少,這在一定程度上成為我國品牌走向世界的障礙。本文希望在品牌研究方面做一些貢獻(xiàn),就我國
2、企業(yè)如何基于品牌資產(chǎn)來進(jìn)行品牌延伸的問題進(jìn)行了初步的理論性探討。‘品牌資產(chǎn)主要有三種概念模型。分別是基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、基于市場的品牌力以及基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)概念模型。從現(xiàn)代品牌觀出發(fā),從消費(fèi)者的角度出發(fā),品牌應(yīng)該是屬于消費(fèi)者而不是企業(yè)。品牌只有得到消費(fèi)者的認(rèn)可和接受,才有價(jià)值可言。正是基于這一點(diǎn)本文接受基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)的概念,并從心理學(xué)的角度對這個(gè)概念的涵義進(jìn)行了深入的探討。品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)是可以加以運(yùn)用的,很重要的一種方式是品牌延伸,將品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品中。本文就如何基于品牌資產(chǎn)來進(jìn)行
3、品牌延伸進(jìn)行了論述,在分析品牌資產(chǎn)是如何影響和制約品牌延伸的基礎(chǔ)上,得出一些對我國企業(yè)的品牌延伸策略具有指導(dǎo)意義的結(jié)論。通過上述論述,為品牌延伸決策提供了思路,為基于品牌資產(chǎn)的品牌延伸戰(zhàn)略提供了較系統(tǒng)的理論基礎(chǔ),有助于決策人員在品牌延伸的操作中避免盲目性。關(guān)鍵詞:品牌品牌資產(chǎn)品牌延伸浙江工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)品牌延伸研究^●一·●^‘一·●11ceSearchonLnterPrISeSbrandP_xtensIOnBasedonBrandEquityABSTRACTThebrandandbr
4、andinghavebecomeoneofthemostimportantweaponsforcorporation.TheChinesecorporationfacestheinternationalcompetitionwithoutgoingabroadsinceChinaaffiliatedtheWTO.Becausethecompetitioninthemarkethasbecomemoreandmoreheavilyandtheproductturnedmoreandmoresimilar,th
5、eChineseEntrepreneurandacademiccirclehavepaidmoreattentiontothefunctionofthebrand.However,thelocalcorporationappearedmanyproblemswhilemakinguseofbrandstrategy,oneofwhichiStheblindnessinbrandextension,whichcausedmanyscholarsconcerningonthiSproblem.A1thougha
6、cademiccircleshasmadealotofresearchonthebrand,buttheoriesaboutbrandiSlessaftertakingawideviewofthedomestictreatise,whichbecomesanobstacleofChinesebrandheadingforworldonthecertaindegree.ThiSpaperhopestodosomeresearchonhowChinesecorporationrunbrandextensiona
7、ccordingtothebrandequity.Brandequityprimarilycontainsthreekindsofconceptsmodel.Finance—basedbrand—equity、Market—basedbrand—equityandconsumer—basebrand-equitywereconcluded.Fromtheviewofmodernbrandandtheviewoftheconsumer,thebrandiSnotbelongedtothecorporation
8、butconsumer.Brandhasnovalueuntiltheconsumeracceptthebrand.Consequently,thisdissertationadoptstheconsumer—basedbrand—equity,andexplicatesitfromthepsychologicalview.Thebrandisaveryimportantimmaterialassetsofthe