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《并購實現(xiàn)的品牌垂直延伸對品牌資產(chǎn)的影響研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、并購實現(xiàn)的品牌垂直延伸對品牌資產(chǎn)的影響研究9碩上學位論文THESIS??OF??MASTER??DEGREE論文題目：并購實現(xiàn)的品牌垂直延仲對品牌資產(chǎn)的影響研究（英文）:TheInfluenceofVerticalBrandExtensiononBrandEquityafterMergerandAcquisition?作？者汶U文霖指導教師：呂一林?2009年4月25日論文題目：？（中文）并購實現(xiàn)的品牌垂直延伸對品牌資產(chǎn)的影響研究（外文）TheInfluenceofVerticalBrandExte
2、nsiononBrandEquityafterMergerandAcquisition所在院、系、所？:商學院?專業(yè)名稱:？市場營銷管理指導教師？姓名、職稱？：？呂一林？教授？論？文？主？題？詞？：品牌資產(chǎn)；品牌延伸;擁有者效應(yīng)；消費者民族中心主義學習期限？：2007?年？9?月至？2009?年？7?月？論文提交時間：2009年4月獨？倉U?性？聲？明本人鄭重聲明：所呈交的論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外,論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表
3、或撰寫的研究成果，也不包含為獲得中國人民大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書所使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻已在論文屮作了明確地說明并表示了謝意。簽名：劉文霖日期：2009-4-22關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解屮國人民大學有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，即：學校有權(quán)保留送交論文的復印件，允許論文被查閱和借閱；學?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復制手段保存論文。簽名汶U文霖導師簽名：呂一林日期:2009-4-22摘要企業(yè)通過收購成熟品牌實現(xiàn)品牌延伸,進入某
4、個新的細分市場并向消費者提供不同價格-質(zhì)量組合的產(chǎn)品，始終是企業(yè)自我發(fā)展的途徑之一。然而當國舞臺上出現(xiàn)發(fā)展中國家身影后，以品牌為目的的并購活動有了新的意義。以國企業(yè)為代表的新興經(jīng)濟體企業(yè),往往花費巨資將收購國外成熟品牌作為提品牌價值，擺脫“廉價品”和“制造廠”的標簽的可行手段。然而新興經(jīng)濟企業(yè)用巨額的代價獲得高端品牌后，仍然面臨市場巨大非議及高端品牌份額速下降的潛在風險。這樣的發(fā)展方式是否理智？主并企業(yè)原有品牌與被收購牌將面臨怎樣的消費者評價?不同心理特質(zhì)與行為特質(zhì)的消費者，是否會有相同的反應(yīng)?本文
5、將從消費者角度衡量以上問題，為日后的類似商業(yè)行為提供決策參考。？目前學術(shù)界尚沒有能夠精確描述、解釋并預測這種行為的理論。中國企業(yè)跨國并購本行業(yè)高端品牌的市場實踐，其本身就是為了進入某個新的細分市場，或向同一個市場提供不同的價格?質(zhì)量、價格?功能產(chǎn)品組合。受國外相關(guān)研究的啟發(fā),本研究認為國內(nèi)企業(yè)收購外資高端品牌的內(nèi)在動機及行為結(jié)果屬于品iLdi牌延仲中垂直延仲的研究范圍，品牌延仲理論對這種市場行為有一定的解釋作用。此外，冃前學術(shù)界較少使用品牌資產(chǎn)作為品牌延伸效果的測量。本文通過文獻冋顧及理論分析，認為
6、以品牌資產(chǎn)做為品牌延伸的測量工具有獨特的價值。同時由于跨國并購必須考慮品牌的國別屬性轉(zhuǎn)換及其對不同心理特質(zhì)的消費者產(chǎn)生的影響；乂由于消費者是否占有并購品牌物品對品牌并購行為的評價也有別，因此木文還將考慮民族中心主義與擁有者效應(yīng)的影響。故在系統(tǒng)的回顧品牌延伸、擁有者效應(yīng)、品牌資產(chǎn)、消費者民族中心主義的文獻基礎(chǔ)上，本文將基于品牌延伸理論提出研究假設(shè)；以多維度品牌資產(chǎn)測量模型(MBE)作為測量工具驗證假設(shè)。本研究的價值在于:第一，對描述品牌并購行為的理論發(fā)展進行探索性研究,證明品牌延伸理論在預測、解釋內(nèi)資
7、企業(yè)國際并購行為時的有效性；第二，驗證基于顧客感知的品牌資產(chǎn)量表可以用于品牌延伸測量;第三，通過引入民?族中心主義及擁有者效應(yīng)兩個調(diào)節(jié)變量,擴展對品牌垂直延伸領(lǐng)域的研究;第四，木研究通過實際品牌實際延伸以及抽樣調(diào)查方法，擴展了品牌垂育?延伸的研究方法與情景。？本研究運用實證研究的方法，首先通過預調(diào)查請消費者選岀旳熟悉的內(nèi)資企業(yè)以品牌為目的的跨國并購行為，隨后以選擇率旳高的聯(lián)想并購IBM公司個人電腦業(yè)務(wù)(含ThinkPad品牌)為測試物，以北京三所綜合性大學的在校生為樣本，通過市場調(diào)查方式收集數(shù)據(jù)。本
8、研究在數(shù)據(jù)分析階段主要使用描述統(tǒng)計、信度檢驗、效度檢驗（驗證性因子分析）、T檢驗、多因素方差分析等計分析方法。信度與效度檢驗的結(jié)果表明本研究使用的測量量表可靠性較高，符合學術(shù)要求。樣本描述性統(tǒng)計表明樣本分布符合高等院校在校生特點。隨后本研究過對并購前后自有品牌及收購品牌的品牌資產(chǎn)T檢驗分析，證明低端品牌與端品牌選取的合理性。旳終本文經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，得到以下結(jié)論：1.品牌垂直延伸理論至少在一定程度上可以解釋內(nèi)資企業(yè)國際品牌并購的市場行為；1.內(nèi)資企業(yè)國際品牌并購行為對被收
