品牌信任對品牌延伸評價(jià)的影響

《品牌信任對品牌延伸評價(jià)的影響》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、品牌信任對品牌延伸評價(jià)的影響TheEffectofBrandTrustonBrandExtension學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理＿研究生：唐梅＿指導(dǎo)教師：鄭春東＿天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部2013年12月獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)

2、位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明）學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日摘要品牌延伸作為企業(yè)推出新產(chǎn)品的一種常用且有效的營銷模式，其成功與否最終取決于消費(fèi)者的評價(jià)。在消費(fèi)者評價(jià)品牌延伸的過程中，會(huì)受到母品牌已建立的信譽(yù)和聲望的影響，因此品牌與消費(fèi)者之間的長期穩(wěn)定關(guān)系成為眾多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，而品牌信

3、任正是這一穩(wěn)定關(guān)系的基礎(chǔ)?？v觀國內(nèi)外已有研究，關(guān)于品牌信任對品牌延伸評價(jià)的研究成果數(shù)量較少，且尚有需進(jìn)一步系統(tǒng)、完善化的部分。本文基于此背景，細(xì)致、深入的探討品牌信任對品牌延伸評價(jià)的影響機(jī)制，形成較為全面的理論體系，對管理實(shí)踐有一定的指導(dǎo)意義。本文采用理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合的方法，以管理學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對品牌信任的定義、維度劃分、品牌概念類型的定義進(jìn)行了探討，并全方位的探討了品牌信任對品牌延伸評價(jià)的直接、間接及交互影響機(jī)制。研究結(jié)論表明：第一，品牌信任對品牌延伸評價(jià)具有直接顯著的正向影響。第二，品牌信任對品牌忠誠具有直接顯著的

4、正向影響。第三，品牌忠誠對品牌延伸評價(jià)具有直接顯著的正向影響。第四，基于以上三點(diǎn)，品牌信任對品牌延伸評價(jià)的影響被品牌忠誠部分的中介。換言之，作為消費(fèi)者重要因素之一的品牌信任，對品牌延伸評價(jià)的影響有兩種途徑。第一種是直接對延伸評價(jià)的影響，第二種是通過影響品牌忠誠間接的影響延伸評價(jià)。第五，品牌信任對契合度與品牌延伸評價(jià)的關(guān)系起到調(diào)節(jié)作用。即：針對高契合度的延伸產(chǎn)品，若消費(fèi)者對其母品牌的信任度低，則會(huì)降低消費(fèi)者對延伸產(chǎn)品的評價(jià)；反之亦然。第六，品牌信任的不同維度（能力、友善、正直的信任）對不同概念類型的品牌（功能型和象征型）調(diào)節(jié)作用是不同的。高信任度的功能型母

5、品牌，基于能力的信任對契合度與延伸評價(jià)的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用；低信任度的功能型母品牌，基于友善、正直的信任對契合度與延伸評價(jià)的關(guān)系具有調(diào)節(jié)作用；高信任度的象征型母品牌，基于能力、友善、正直的信任分別對契合度與延伸評價(jià)關(guān)系不具有調(diào)節(jié)作用。針對以上研究結(jié)論，本文提出了在管理實(shí)踐中樹立消費(fèi)者對品牌信任的具體可操作性策略。關(guān)鍵詞：品牌信任品牌延伸評價(jià)策略AbstractThebrandextensionisapopularandeffectivemarketingmodelforenterprisetointroducenewproducts,whichissucc

6、essfulornotdependsontheevaluationoftheconsumers.Theevaluationofbrandextensionofconsumersmaybeaffectedbytheestablishedcredibilityandprestigeoftheparentbrand,sothelong-termandstablerelationshipbetweenbrandsandconsumersisthefocusofmanyenterprises,andbrandtrustisthebasisoftherelation

7、ship.Throughouttheresearchathomeandabroad,itishasasmallernumbertoexaminetheeffectsofbrandtrustonthebrandextension,whichisneededtofuturestudy.Basedonthisbackground,weexploretheimpactmechanismofbrandtrustonthebrandextensionindetailanddeeplytoformacomprehensivetheoreticalsystem,whic

8、hisguidingsignificancetothemanagementpra