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《延伸產(chǎn)品價格對品牌延伸評價的影響研究——基于品牌信任的視角》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、延伸產(chǎn)品價格對品牌延伸評價的影響研究——基于品牌信任的視角ResearchontheInfluenceofBrandExtensions’PriceonBrandExtensionEvaluation——FromthePerspectiveofBrandTrust專業(yè)：企業(yè)管理作者姓名：許青青指導(dǎo)教師：花建鋒天津大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)部二零一三年十二月獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝之處外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研
2、究成果，也不包含為獲得天津大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：簽字日期：年月日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解天津大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定。特授權(quán)天津大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，并采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編以供查閱和借閱。同意學(xué)校向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤。（保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)說明）學(xué)位論文作者簽名：
3、導(dǎo)師簽名：簽字日期：年月日簽字日期：年月日中文摘要品牌延伸因具有降低風(fēng)險、提高品牌資產(chǎn)、降低成本等優(yōu)勢而成為企業(yè)推出新產(chǎn)品和新服務(wù)時的常用策略，但實踐證明品牌延伸策略并非在任何情況下都是有效的，消費者對品牌延伸的評價往往在很大程度上決定了品牌延伸策略的成功與否，而消費者對品牌延伸的評價受到很多因素的影響，其中，延伸產(chǎn)品價格是消費者考慮的重要因素之一。本研究采用理論研究與實證研究相結(jié)合的方法。首先，本文通過對國內(nèi)外品牌延伸評價研究的梳理，發(fā)現(xiàn)延伸產(chǎn)品價格是影響品牌延伸評價的重要因素。在已往研究的基礎(chǔ)上
4、，本文從品牌信任這一新的視角來研究延伸產(chǎn)品價格是如何影響品牌延伸評價的。此外，服務(wù)和產(chǎn)品之間存在著顯著差異，已有的文獻已經(jīng)證明服務(wù)品牌延伸和產(chǎn)品品牌延伸的延伸機理和影響因素是有差異的。因此，本文進一步研究了延伸服務(wù)價格是如何影響服務(wù)品牌延伸評價的，其影響和延伸產(chǎn)品價格對產(chǎn)品品牌延伸評價的影響有哪些差異。本研究在研究延伸產(chǎn)品價格對產(chǎn)品品牌延伸評價的影響時，為了提高研究結(jié)果的普適性，分別選取了兩個快速消費品品牌和兩個耐用消費品品牌，針對其虛擬延伸產(chǎn)品進行高低價格水平下的品牌延伸評價（從感知質(zhì)量、感知價值
5、和購買意向三個維度測量）；在研究延伸服務(wù)價格對服務(wù)品牌延伸評價的影響時，采用了與產(chǎn)品品牌延伸相似的實驗方法。研究結(jié)果表明：無論是產(chǎn)品品牌還是服務(wù)品牌，其延伸產(chǎn)品（服務(wù)）價格對感知質(zhì)量都沒有顯著影響；延伸產(chǎn)品（服務(wù)）價格對高和低信任度的快速消費品品牌、高信任度的耐用消費品品牌及高信任度服務(wù)品牌的感知價值和購買意向有著顯著影響，而對低信任度耐用消費品和低信任度服務(wù)品牌的感知價值和購買意向無顯著影響。關(guān)鍵詞：品牌延伸；價格；品牌信任；感知質(zhì)量；感知價值；購買意向ABSTRACTAsbrandextensi
6、onhasmanyadvantages,suchasreducingrisks,improvingbrandassets,ithasbeenthecommonstrategycompaniesintroducenewproductsandservices,butthepracticeprovesthatbrandextensionstrategyisnotalwayseffectiveinanycases,thesuccessofbrandextensionstrategyislargelydepe
7、ndentonconsumers’brandextensionevaluation.Whileitisaffectedbymanyfactors,amongwhichextensionproductpriceisoneofthemostimportantfactorsconsumersconsider.Thisresearchusestheoreticalandempiricalresearchmethods.Firstly,thisresearchreviewstheforeignanddomes
8、ticresearchonbrandextensionevaluation,throughwhichwefindextensionproductpriceisthemainfactorinfluencingtheevaluation.Basedonthepaststudy,thisresearchinvestigateshowtheextensionproductpriceinfluencesconsumers’evaluationfromthenewview—bra
