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《并購實(shí)現(xiàn)的品牌垂直延伸對品牌資產(chǎn)的影響研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、并購實(shí)現(xiàn)的品牌垂直延伸對品牌資產(chǎn)的影響研究9碩上學(xué)位論文THESIS??OF??MASTER??DEGREE論文題目：并購實(shí)現(xiàn)的品牌垂直延仲對品牌資產(chǎn)的影響研究（英文）:TheInfluenceofVerticalBrandExtensiononBrandEquityafterMergerandAcquisition?作？者汶U文霖指導(dǎo)教師：呂一林?2009年4月25日論文題目：？（中文）并購實(shí)現(xiàn)的品牌垂直延伸對品牌資產(chǎn)的影響研究（外文）TheInfluenceofVerticalBrandExte
2、nsiononBrandEquityafterMergerandAcquisition所在院、系、所？:商學(xué)院?專業(yè)名稱:？市場營銷管理指導(dǎo)教師？姓名、職稱？：？呂一林？教授？論？文？主？題？詞？：品牌資產(chǎn)；品牌延伸;擁有者效應(yīng)；消費(fèi)者民族中心主義學(xué)習(xí)期限？：2007?年？9?月至？2009?年？7?月？論文提交時間：2009年4月獨(dú)？倉U?性？聲？明本人鄭重聲明：所呈交的論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外,論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表
3、或撰寫的研究成果，也不包含為獲得中國人民大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻(xiàn)已在論文屮作了明確地說明并表示了謝意。簽名：劉文霖日期：2009-4-22關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解屮國人民大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。簽名汶U文霖導(dǎo)師簽名：呂一林日期:2009-4-22摘要企業(yè)通過收購成熟品牌實(shí)現(xiàn)品牌延伸,進(jìn)入某
4、個新的細(xì)分市場并向消費(fèi)者提供不同價格-質(zhì)量組合的產(chǎn)品，始終是企業(yè)自我發(fā)展的途徑之一。然而當(dāng)國舞臺上出現(xiàn)發(fā)展中國家身影后，以品牌為目的的并購活動有了新的意義。以國企業(yè)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體企業(yè),往往花費(fèi)巨資將收購國外成熟品牌作為提品牌價值，擺脫“廉價品”和“制造廠”的標(biāo)簽的可行手段。然而新興經(jīng)濟(jì)企業(yè)用巨額的代價獲得高端品牌后，仍然面臨市場巨大非議及高端品牌份額速下降的潛在風(fēng)險。這樣的發(fā)展方式是否理智？主并企業(yè)原有品牌與被收購牌將面臨怎樣的消費(fèi)者評價?不同心理特質(zhì)與行為特質(zhì)的消費(fèi)者，是否會有相同的反應(yīng)?本文
5、將從消費(fèi)者角度衡量以上問題，為日后的類似商業(yè)行為提供決策參考。？目前學(xué)術(shù)界尚沒有能夠精確描述、解釋并預(yù)測這種行為的理論。中國企業(yè)跨國并購本行業(yè)高端品牌的市場實(shí)踐，其本身就是為了進(jìn)入某個新的細(xì)分市場，或向同一個市場提供不同的價格?質(zhì)量、價格?功能產(chǎn)品組合。受國外相關(guān)研究的啟發(fā),本研究認(rèn)為國內(nèi)企業(yè)收購?fù)赓Y高端品牌的內(nèi)在動機(jī)及行為結(jié)果屬于品iLdi牌延仲中垂直延仲的研究范圍，品牌延仲理論對這種市場行為有一定的解釋作用。此外，冃前學(xué)術(shù)界較少使用品牌資產(chǎn)作為品牌延伸效果的測量。本文通過文獻(xiàn)冋顧及理論分析，認(rèn)為
6、以品牌資產(chǎn)做為品牌延伸的測量工具有獨(dú)特的價值。同時由于跨國并購必須考慮品牌的國別屬性轉(zhuǎn)換及其對不同心理特質(zhì)的消費(fèi)者產(chǎn)生的影響；乂由于消費(fèi)者是否占有并購品牌物品對品牌并購行為的評價也有別，因此木文還將考慮民族中心主義與擁有者效應(yīng)的影響。故在系統(tǒng)的回顧品牌延伸、擁有者效應(yīng)、品牌資產(chǎn)、消費(fèi)者民族中心主義的文獻(xiàn)基礎(chǔ)上，本文將基于品牌延伸理論提出研究假設(shè)；以多維度品牌資產(chǎn)測量模型(MBE)作為測量工具驗(yàn)證假設(shè)。本研究的價值在于:第一，對描述品牌并購行為的理論發(fā)展進(jìn)行探索性研究,證明品牌延伸理論在預(yù)測、解釋內(nèi)資
7、企業(yè)國際并購行為時的有效性；第二，驗(yàn)證基于顧客感知的品牌資產(chǎn)量表可以用于品牌延伸測量;第三，通過引入民?族中心主義及擁有者效應(yīng)兩個調(diào)節(jié)變量,擴(kuò)展對品牌垂直延伸領(lǐng)域的研究;第四，木研究通過實(shí)際品牌實(shí)際延伸以及抽樣調(diào)查方法，擴(kuò)展了品牌垂育?延伸的研究方法與情景。？本研究運(yùn)用實(shí)證研究的方法，首先通過預(yù)調(diào)查請消費(fèi)者選岀旳熟悉的內(nèi)資企業(yè)以品牌為目的的跨國并購行為，隨后以選擇率旳高的聯(lián)想并購IBM公司個人電腦業(yè)務(wù)(含ThinkPad品牌)為測試物，以北京三所綜合性大學(xué)的在校生為樣本，通過市場調(diào)查方式收集數(shù)據(jù)。本
8、研究在數(shù)據(jù)分析階段主要使用描述統(tǒng)計、信度檢驗(yàn)、效度檢驗(yàn)（驗(yàn)證性因子分析）、T檢驗(yàn)、多因素方差分析等計分析方法。信度與效度檢驗(yàn)的結(jié)果表明本研究使用的測量量表可靠性較高，符合學(xué)術(shù)要求。樣本描述性統(tǒng)計表明樣本分布符合高等院校在校生特點(diǎn)。隨后本研究過對并購前后自有品牌及收購品牌的品牌資產(chǎn)T檢驗(yàn)分析，證明低端品牌與端品牌選取的合理性。旳終本文經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，得到以下結(jié)論：1.品牌垂直延伸理論至少在一定程度上可以解釋內(nèi)資企業(yè)國際品牌并購的市場行為；1.內(nèi)資企業(yè)國際品牌并購行為對被收
