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《新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、中圖分類號：G647378密級：學(xué)校代碼：訝謄￡解為丈李碩士學(xué)位論文(同等學(xué)力)公開10094新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究InnovationResearchonUniversityPropagandainNewMediaEra作者姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)名稱：研究方向：論文開題日期：李永生李素霞教授馬克思主義基本原理馬克思主義理論教育研究2012年6月17日學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明刪IIIlUlIIIIIIIIIIIIIIIIIIIJY2507092本人所提交的學(xué)位論文《新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究》，是在導(dǎo)
2、師的指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的原創(chuàng)性成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中標明。本聲明的法律后果由本人承擔。論文作者(簽名)．磊尋也加f弓年fJ月／呂日指導(dǎo)教師確認(簽名)．哲彳輥≯of≥年I／月，男日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解河北師范大學(xué)有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交學(xué)位論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)河北師范大學(xué)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索
3、，可以采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在——年解密后適用本授權(quán)書)論文作者(簽名)．磊習(xí)。號少t產(chǎn)，fG日指導(dǎo)教師。簽名)．礙豸強zo7；年，／月，苫日Ⅱ摘要進入新世紀以來，隨著高科技與新技術(shù)飛速發(fā)展，我國傳媒行業(yè)正發(fā)生著深刻而劇烈的變革，其表現(xiàn)特征是新媒體的迅速興起和快速發(fā)展。新媒體己由一種基本的信息獲取方式日漸成為一個集信息交流、觀點闡述、民意集散為一體的輿論平臺。新媒體以其數(shù)字化、交互性、海量儲存、無時空障礙等技術(shù)優(yōu)勢受到社會公眾尤其是廣大年輕人的歡迎和青睞，發(fā)展勢頭不可抵擋
4、，對傳統(tǒng)媒體形成巨大沖擊，迅速改變了傳播媒體格局。同時新媒體的廣泛應(yīng)用也給人們的生活方式、思維方式，乃至社會發(fā)展都帶來了巨大影響。在這種背景下，高校宣傳工作也面臨巨大的挑戰(zhàn)。長期以來，高校宣傳工作一直帶有濃厚的意識形態(tài)色彩，發(fā)揮著宣傳黨和國家政策、開展思想政治教育、引導(dǎo)校園輿論等作用。面對掌握了年輕人的新媒體的沖擊，高校的宣傳工作日益陷入不能自拔、疲于應(yīng)付的被動局面。因此，對新媒體條件下高校宣傳工作進行多方面的研究，進一步把握新媒體時代高校宣傳工作的新規(guī)律，有效解決當前高校宣傳工作面l臨的難點和熱點問題，提升宣傳
5、工作的時效性，是高校宣傳工作者面臨的一個緊迫而嚴峻的課題。本文立足于新媒體時代的大背景展開研究。通過宏觀的理論視角，著眼于新媒體的特點及其發(fā)展趨勢，分析新媒體出現(xiàn)以及高速發(fā)展對于高校宣傳工作產(chǎn)生的影響，并對新時期高校宣傳工作創(chuàng)新策略進行初步的理論探索研究與實踐。第一部分論述新媒體及其在宣傳工作中的地位和作用。從厘清新媒體的涵義、特點入手，通過諸多新媒體概念的比較、新媒體與傳統(tǒng)媒體的比較，從傳播技術(shù)學(xué)角度論述了新媒體的數(shù)字化、互動性、海量信息、即時傳送等內(nèi)在特征及其對傳播格局的影響，并從社會學(xué)的視角，認清新媒體作為
6、一個人人可以自由交流的新平臺，改變著人們的思維方式、生活方式和行為方式，同時新媒體的發(fā)展無形中也加大了輿論掌控和引導(dǎo)的難度，亟需建立新媒體生態(tài)文明。以此為基礎(chǔ)，分析新媒體對當前黨的宣傳工作的戰(zhàn)略意義，須從戰(zhàn)略高度將新媒體拓展為黨的宣傳工作的新陣地和重要的傳播載體。第二部分論述新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新的必要性。新媒體的迅猛發(fā)展拓展了高校宣傳的工作平臺、豐富了高校宣傳的工作載體、提高了高校宣傳工作的效率、提供了全面快捷的網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警，為高校宣傳工作帶來了難得的機遇。但新媒體是一把“雙刃劍”，在帶來機遇的同時也給高
7、校宣傳工作提出了嚴峻的挑戰(zhàn)：新媒體動搖了高校宣傳部門的地位，沖擊著主流價值觀、傳統(tǒng)道德體系和社會意識形態(tài)，宣傳隊伍建設(shè)相對滯后，工作機制亟須改進。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，高校宣傳工作唯有創(chuàng)新才能重新煥發(fā)生機和活力。第三部分論述高校宣傳工TTT作創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)和基本原則。科學(xué)發(fā)展觀、媒體融合理論以及解放思想、實事求是、與時俱進的科學(xué)方法論為高校宣傳工作創(chuàng)新研究提供了理論的支持和方法論指導(dǎo)。明確了高校宣傳工作創(chuàng)新需要遵循的四個原則即黨性原則、師生為本原則、輿論引導(dǎo)原則以及正面宣傳原則。第四部分論述高校宣傳工作創(chuàng)新的
8、策略。在發(fā)揮報刊、校園廣播、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體開展宣傳工作的基礎(chǔ)上，引入傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)的理念和方法，通過樹立大宣傳理念、分眾化理念、策劃理念進行高校宣傳工作的理念創(chuàng)新；通過宣傳內(nèi)容的大眾化、精心策劃、突出原創(chuàng)、注重細節(jié)等四個方面進行高校宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新；通過項目化、媒體整合等方面進行方法創(chuàng)新；通過領(lǐng)導(dǎo)機制、管理機制、保障機制、監(jiān)督機制等方面進行高校宣傳工作的機制創(chuàng)新，為
