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《廣汽傳祺巴西市場進(jìn)入戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、分類號:UDC密級:編號:專業(yè)學(xué)位碩士論文廣汽傳祺巴西市場進(jìn)入戰(zhàn)略研究THERESEARCHFORENTRYSTRATEGYOFTRUMPCHEAUTOMOBILEINBRAZILIANMARKET專業(yè)學(xué)位名稱工商管理碩士學(xué)位申請人劉義指導(dǎo)教師黎小林學(xué)號8121251004426入學(xué)時間2012年9月2015年5月10日.專業(yè)學(xué)位碩±論文廣汽傳棋己西市場迸入戰(zhàn)略研究THERESEARC趕FO及ENTRYSTRATEGYOFTRUMPCHEAUTOMOBILEINBRAZILIA
2、NMARKET專業(yè)名職工商管理頓古學(xué)位申請人劉義指導(dǎo)教師黎小林學(xué)號8121251004426入學(xué)時間2012年9月論文提交日期2015年5月10日論女答辯時間2015年5月30日答辨委員會主席答辯委員會雲(yún)員廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明:所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進(jìn)巧研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不含任何其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體,
3、均已巧文中yj巧確巧式標(biāo)明。因本學(xué)位論文引起的法律招果>全山本人承掘。學(xué)位論文作者簽名^。簽字日期:5巧1門.具5年?。崳姀V東財經(jīng)大學(xué)學(xué)位論義版權(quán)使用授極書本學(xué)位論文作者完企了解廣東財經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留、化用學(xué)位論文的規(guī)巧,有權(quán)鉆留并向闊家有夾部n或機構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版,允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)廣東財經(jīng)大學(xué)可W將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索,可til采巧影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。-(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書
4、)學(xué)位論文作者簽名導(dǎo)師簽名:違簽f字凹期:林支年簽字日期日.摘要21世紀(jì)初,作為中國汽車市場的一部分——乘用車,發(fā)展十分迅速,僅2013年,中國汽車產(chǎn)銷量已達(dá)到2211.69萬輛、2198.42萬輛,第五次刷新全球紀(jì)錄。連續(xù)五年獲得全球汽車產(chǎn)銷量第一桂冠的中國市場,乘用車在出口貿(mào)易方面的貿(mào)易額也在不斷攀升,僅2013年出口量已達(dá)94.82萬輛。廣汽集團作為國內(nèi)乘用車的后起之秀,20013年集團連同合營、聯(lián)營公司全年共實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷分別為100.75萬輛和100.46萬輛,同比分別增長43.25%和4
5、1.05%;作為新興的自主品牌“傳祺”在國外出口方面卻僅為550輛。一直致力于使自身成為世界頂級整車制造商的廣汽集團,鑒于出口方面的不足,已嚴(yán)重影響其目標(biāo)的實現(xiàn)。本文依據(jù)海外市場進(jìn)入戰(zhàn)略理論及發(fā)展中國家國際經(jīng)營相關(guān)理論,首先分析了廣汽傳祺的經(jīng)營現(xiàn)狀,通過SWOT分析全方位的對廣汽傳祺經(jīng)營現(xiàn)狀做了評估。然后綜合衡量了巴西汽車市場具體實際情況,結(jié)合廣汽傳祺自身的產(chǎn)品特性及品牌價值,研究了廣汽傳祺在海外進(jìn)一步拓展的必要性,同時具體論述了進(jìn)入巴西市場的可行性。本文通過分析研究巴西宏觀經(jīng)濟、中觀產(chǎn)業(yè)、微觀細(xì)分市場,結(jié)
6、合海外市場進(jìn)入戰(zhàn)略理論及廣汽傳祺實際情況,提出了其適應(yīng)巴西市場的品牌戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略。本文通過廣汽傳祺自主品牌拓展巴西市場的研究,為今后國產(chǎn)品牌進(jìn)入海外市場提供了理論基礎(chǔ)及價值參考。關(guān)鍵詞:廣汽傳祺;巴西市場;進(jìn)入戰(zhàn)略IABSTRACTAspartofChina'sautomarket-passengercarsisdevelopingveryrapidlyintheearly2000s,onlyin2013,thetotalsalesandmanufacturesofpassengercarhavereac
7、hed219.842thousands,221,169thousands,refreshtheglobalrecordforfifth.FiveconsecutiveyearsofglobalautomotiveproductionandsalesofthefirsttitleoftheChinesemarket,passengercarexportsintermsofvolumeoftradeisalsorising,theexportbusinesshavereached94.82thousandsin
8、2013.GACGroupin2013togetherwiththejointventureinthegroupandassociatedcompaniestoachieveatotalannualcarsaleswere100.75thousandsand100.46thousands,anincreaseof43.25%and41.05%,whichasarisingstarinthedomesticpass