a鞋業(yè)企業(yè)媒體營銷戰(zhàn)略研究

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1、分類號Ｆ２７９．２３密級公開學(xué)號１４０３４８碩±學(xué)位論文；業(yè)學(xué)位）；（專題目Ａ鞋業(yè)企業(yè)媒體營銷戰(zhàn)略研究作者姓名王挽艷指導(dǎo)教師王文罕副教授專業(yè)學(xué)位類別工商管理碩壬專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域工商管理提交日期二０—六年六月學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。盡我所知，除文中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研巧成果，也不包含本人或他人已申請學(xué)位或其他

2、用途使用過的成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中作了明確說明并表示謝意。一本學(xué)位論文若有不實(shí)或侵犯他人權(quán)利的，本人愿意承擔(dān)切相關(guān)的法律責(zé)任。作者綜名：丟恭來Ｊ曰期：衫年若月＜５曰學(xué)位論文知識產(chǎn)權(quán)及使用授權(quán)聲明書本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下所完成的學(xué)位論文及相關(guān)成果，知識產(chǎn)權(quán)歸屬陜西師范大學(xué)。本人完全了解陜西師范大學(xué)有關(guān)保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，允許本論文被查閱和借閱，學(xué)校有權(quán)保留學(xué)位論文并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的紙質(zhì)版和電子版，有權(quán)將本論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)

3、庫進(jìn)行檢索，可Ｗ采用任何復(fù)制手段保存和匯編本論文。本人保證畢業(yè)離校后，發(fā)表本論文或使用本論文成果時署名單位仍為陜西師范大學(xué)。保密論文解密后適用本聲明。作者簽名：曰期：年／月（＾巧摘要目前，，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展人們的消費(fèi)方式得到的大大的改變，這大大提高的了生活的節(jié)奏和效率，也為市場上的企業(yè)的市場營銷制造了全新的方一式。社會化媒體是種全新的營銷理念和營銷模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展己經(jīng)迅速融入到消費(fèi)者的生活方式中。在信息化技術(shù)革命的催生下，社會化媒體營銷為市場營銷模式的制

4、定和企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃一，帶來了場革命，企業(yè)與消費(fèi)者之間的交流和互動變得更加便捷。中國作為世界上最大的零售市場，傳統(tǒng)的營銷方式己經(jīng)漸漸不能滿足消費(fèi)者的需求，在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的相互交融催生下，電子商務(wù)交易額持續(xù)高漲。在信息渠道拓寬、信息量爆炸、消費(fèi)方式多元的影響下，社會化媒體營銷應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展。社會化媒體營銷的出現(xiàn)帶來了營銷觀念、營銷模式、消費(fèi)觀念等的轉(zhuǎn)變，使得營銷變?yōu)楦鼮閷I(yè)與精準(zhǔn)，，并在此基礎(chǔ)上出現(xiàn)了產(chǎn)品形象塑造，，、網(wǎng)絡(luò)推廣、輿論監(jiān)控等營銷價值觀念。可兌相比于傳統(tǒng)的

5、營銷模式，口碑更為可靠的現(xiàn)代的營銷理念是更為精準(zhǔn)。，但是發(fā)展很迅速中國的社會化媒體營銷起步較晚。尤其是鞋企業(yè)的社會化媒體營銷發(fā)展較為迅速，。本文Ｗ社會化媒體為平臺ＷＡ鞋業(yè)企業(yè)社會化媒體營銷為研巧對象：。全文共分為六部分第一部分是緒論部分。論文在前期準(zhǔn)備階段進(jìn)行了大量的資料收集和整理，對前沿的觀點(diǎn)和理論進(jìn)行了整理。論述了研究的背景意義、研究價值及國內(nèi)外的研究綜述、研究目的、思路和方法、最后指出本文的創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分是社會化媒體營銷相關(guān)理論的介紹。該部分主要介紹了社會化媒體的基本概念機(jī)

6、分類。，并對社會化媒體營銷和傳統(tǒng)媒體營銷進(jìn)行區(qū)別第Ｈ部分是結(jié)合典型案例對Ａ鞋業(yè)企業(yè)的營銷狀況進(jìn)行分析。首先論述了Ａ鞋業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展歷程，然后結(jié)合Ａ企業(yè)的發(fā)展運(yùn)用ＳＷＯＴ分析方法對其營銷狀況進(jìn)行分析，詳細(xì)論述了Ａ鞋業(yè)企業(yè)的營銷機(jī)會、營銷弱勢、營銷優(yōu)勢、營銷瓶頸，，最后對Ａ鞋業(yè)企業(yè)的社會化媒體營銷的使用情況與程度進(jìn)行調(diào)查了解其使用情況，對調(diào)研情況進(jìn)行處理分析，全面了解Ａ社會化媒體營銷的情況，為之后設(shè)計(jì)出更為全面客觀的評價標(biāo)準(zhǔn)及營銷政策措施提供依據(jù)。第四部分結(jié)合Ａ鞋業(yè)企業(yè)的營銷狀況，設(shè)

7、計(jì)了社會化媒體營銷的方案。首先分析了企業(yè)社會化媒體營銷戰(zhàn)略策劃的原則，其次針對Ａ鞋業(yè)企業(yè)從完整的社會化媒體營銷策略制定、建立規(guī)范的社會化媒體營銷團(tuán)隊(duì)、合理選擇社會化媒體營Ｉ銷平臺、制定有針對性的社會化媒體營銷內(nèi)容等方面設(shè)計(jì)；最后針對Ａ鞋業(yè)企業(yè)設(shè)計(jì)的社會化媒體營銷方案進(jìn)行營銷的風(fēng)險(xiǎn)與成效評估，從社會化媒體營銷的風(fēng)險(xiǎn)控制、社會化媒體營銷的效果評估體系與方法兩方面進(jìn)行研究。第五部分是針對Ａ鞋業(yè)企業(yè)的社會化媒體營銷路徑的建議。分為Ｈ個層面進(jìn)一行研究，，第是對目標(biāo)市場和受眾行為獲得精準(zhǔn)定位研

8、巧受眾體驗(yàn)和意見領(lǐng)袖。強(qiáng)化互動溝通，第Ｈ營銷平臺和營銷策略實(shí)現(xiàn)橫縱整合研究第六部分是全文的總結(jié)和研究展望。關(guān)鍵詞：Ａ鞋業(yè)企業(yè)；營銷；；社會化媒體營銷模式ＡｂｓｔｒａｃｔＡｔｐｒｅｓｅｎｔ，ｗｉｔｈ也ｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＩｎ化ｍｅｔｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｇｒｅａｔｃｈａｎｇｅｓｉｎ＇ｅｏｌｅｓｃｏｎｓｕｍｔｉｏ打