l市農(nóng)商行個人理財發(fā)展創(chuàng)新研究

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1、里密級：公開：中圖分類號Ｆ８３０—＿學校代碼；誦ＵＤＣ：３＿ＭＷ‘Ｍ￥：ｔ－－＾Ｗｋ皆‘嗦ＣＥＡＮＤＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ＾ＨＥＢ巨ＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＳＣＩＥＮ碩ｉ學位論文Ｌ市農(nóng)商行個人理財發(fā)展創(chuàng)新研究論文作者：李恩指導教師：張燕副教授企業(yè)指導教師：王慶華高級會計師±申請學位類別：工商管理碩，學科、領(lǐng)域；工商管理；經(jīng)濟管理學院所在單位—］－２０１６年１２月答辯日期：■ｒ—．．？■ｊ．？１；．．

2、．二與河北科技大學學位論文原創(chuàng)性青明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師的指導下，獨立進行研究工作所取搏的成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，巧已在文中明確方式標明。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔學位論文作者簽名：指導教師簽名；＇ｙｕｋ年巧，巧年／人月扣日河北科技大學學位論女版權(quán)使用授權(quán)書本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部口或機構(gòu)送交論文的復印件

3、和電子版。，允許論文被查閱和借閱本人授權(quán)河北Ｊｌ將本學位論文技大學可［ｉ的全部或部分容編入有數(shù)據(jù)庫進內(nèi)關(guān)科行檢，可ＪＩ、或。索Ｕ采用影印縮印掃描等復制手段保存和匯編本學位論文□保密。，在年解密后適用本授權(quán)書＿＿本學位論文屬于保密。＂＂Ｊ（請在ｌ上Ｖ）ｌｉ方框內(nèi)打?qū)W位論文者簽名：＾；作７指導教師簽名＇０Ｉ年ｏ／，）月ｊ日年化月日ｙ戶ClassifiedIndex：F830SecrecyRate：PublicizedUDC：336UniversityCode：10082HebeiUniversityofScien

4、ceandTechnologyDissertationfortheMasterDegreeStudyontheInnovativeDevelopmentofPersonalFinanceintheRuralCommercialBankofLCityCandidate：LiEnSupervisor:ViceProf.ZhangYanAssociateSupervisor：SeniorAccountant.WangQinghuaAcademicDegreeAppliedfor：MasterofBusinessandAdministrationSpecia

5、lity：BusinessandAdministrationEmployer：SchoolofEconomicsandManagementDateofOralExamination:Dec,2016摘要近年來，隨著金融環(huán)境的優(yōu)化，國內(nèi)的個人理財業(yè)務取得了長足的發(fā)展，成為各類銀行組織的支柱業(yè)務。L市農(nóng)商行的前身是L市農(nóng)村信用社，屬于地方性股份制金融機構(gòu)。長期以來，該行針對個人客戶的業(yè)務主要體現(xiàn)為儲蓄或者貸款，2012年才剛剛涉足個人理財業(yè)務，仍處于起步階段。對于L市農(nóng)商行而言，應當迎合金融產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新個人理財業(yè)務，把個人理財產(chǎn)品作為新的利潤

6、增長點，發(fā)售多樣化的個人理財產(chǎn)品，滿足城鄉(xiāng)客戶，尤其是廣大農(nóng)村客戶的理財需求。本文以L市農(nóng)商行作為研究對象，全民闡述了個人理財業(yè)務的相關(guān)理論，在馬斯洛層次需求理論等相關(guān)理論的指導，對L市農(nóng)商行個人理財業(yè)務發(fā)展概況、個人理財業(yè)務發(fā)展模式以及個人理財業(yè)務存在的問題進行了具體的分析；針對L市農(nóng)村居民理財產(chǎn)品需求進行了實證調(diào)查，獲取了L市農(nóng)村家庭收入情況、家庭主要資產(chǎn)、持有短期資金周轉(zhuǎn)情況以及家庭資金支出情況等方面的數(shù)據(jù)并對L市農(nóng)村居民對個人理財知識的了解情況、理財動機、投資方式、理財依據(jù)及養(yǎng)老規(guī)劃等情況進行了分析；對L市農(nóng)商行創(chuàng)新個人理財進行了SWOT分析

7、，進而提出：L市農(nóng)商行個人理財發(fā)展創(chuàng)新要從營銷理念創(chuàng)新、發(fā)展渠道創(chuàng)新、個人理財產(chǎn)品創(chuàng)新及創(chuàng)新保障措施等角度入手。關(guān)鍵詞個人理財；家庭收入；理財零售超市；人民幣理財產(chǎn)品IAbstractInrecentyears,withtheoptimizationofthefinancialenvironment,thedomesticpersonalfinancebusinesshasmadegreatprogress,becomingthepillarofalltypesofbankingorganizations.LCityRuralCommercialBa

8、nkisthepredecessoroftheLCityofruralcreditcooperatives,