不同競爭環(huán)境下的大規(guī)模定制決策研究

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1、－．／—．－密級分類巧＿＿ＵＤＣ編巧為；索＾ｆ碩±學位論文記－，不同競爭環(huán)境下的大規(guī)模定制決策觀究‘＇、？■Ｗ．．－．？．－－；＇：甲－；；＇－轎究生姓名：高銘導師姓名：石趕然：．申請學位級別：碩±－：一．．：工巧．級學科名稱商管理＼．一．－－．Ｖ＂卓二級學科名稱：企業(yè)管理２０１６年５月Ｖ一．＇二－與－？—－－二■■．．．．：與：．．．．．ＳｔｕｄｙｏｆＭａｓｓＣｕｓｔ：

2、ｏｍｉｚａｔｉｏｎＤｅｃｉｓｉｏｎＢａｓｅｄｏｎＤｉｆｆｅｒｅｎｔＣｏｍｅｔｉｔｉｏｎＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｐＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄ化ＮａｎｉｎＴｅｃｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｊｇｙＦｏｒｔｈｅＡｃａｄｅｍｉｃＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＭａｎａｅｍｅｎｔｇＢｙＧａｏＹａｎＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒｂｙＰｒｏｆ．ＳＨＩＫｕｉｒａｎＭａｙ．２０１６學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是我個人在導師指導下迸行的研巧工作及取得的硏究成巧。盡我所

3、知，除了文中特別加從標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得南京工業(yè)大學或其它教育機構的學位或證書而使用過的材料一。與我同工作的同志對本研充所做的任何貢獻均己在論文中作了明確的說明并表示了謝意。＇研究生簽名■：游日期Ｕ），ｈ：和學位論文的使用聲明＾１、南京工業(yè)大學、國家圖書館、中國科學技術信息研究所、萬方數(shù)據(jù)電子出版社、中國學術朋刊）（光盤版電子雜志社有權保留本人所送交學位論文的賞印件和電子文檔，可采用影印、縮印或其他復制手段保存論文并通過網(wǎng)絡向社會提供信息服

4、務。論文的公布（包括刊登）授權南京工業(yè)大學研究生部辦理。（打鉤生效）□２一、本論文己經(jīng)通過保密申請，請保留Ｈ年后按照第項公開（巧鉤生效）□３、本論文己經(jīng)通過校軍工保密申請，不予公開（打鉤生效）：研究生簽名導師簽名；日期一；氣日期：摘要畢業(yè)論文題目：不同競爭環(huán)培下的大規(guī)模定制決策研究企業(yè)管理專業(yè)２０１３級研究生姓名：捕指導教師：石趨然教授隨著消費者消費觀念的改變，消費者越來越追求產(chǎn)品種類的多樣化和特色化。大規(guī)模生產(chǎn)模式曾經(jīng)在工業(yè)時代非常受歡迎，但是現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)很難繼續(xù)采用這樣的生

5、產(chǎn)模式來維持自身的競爭地位，。在當前的市場競爭環(huán)境下大規(guī)模定制生產(chǎn)模式很妊的結合了規(guī)模化和定制化兩類生產(chǎn)優(yōu)勢，消費者可合理的價格購買巧制化產(chǎn)品，所Ｕ，近年來企業(yè)界和學術界廣泛關注大規(guī)模定制型生產(chǎn)模式。１本文，＾大規(guī)模，１＾企業(yè)生產(chǎn)行為和消費者購買行為為研究對象定制為研究主題構建相關理論模型，并結合具體案例，分析不同競爭環(huán)境下企業(yè)大規(guī)模定制生產(chǎn)決策＾＾及消費者對定制型產(chǎn)品購買意愿的影響因素。研究內(nèi)容主要包括＾下四個方面。首先，構建雙寡頭競爭市場環(huán)境下企業(yè)大規(guī)模定制生產(chǎn)決策的博弈模型?？紤]市場上的消費者對產(chǎn)品屬

6、性具有多維異質性消費偏好，引入產(chǎn)品定制水平和消費者等待時問敏感度等參數(shù)，并運用逆向歸納法對雙寡頭市場結構下企業(yè)生產(chǎn)決策問題進行研究：。理論研究和數(shù)值算例表明定制水平、產(chǎn)品交付期、消費者異質性消費偏好Ｗ及時間敏感度等行為參數(shù)對企業(yè)間的競爭均具有重要影響，。在對命題的分析過程中發(fā)一現(xiàn)兩個反直覺結論，個結論是當規(guī)模定制型企業(yè)的單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本較小時，傳統(tǒng)型企業(yè)的市場份額是消費者異質性消費偏好的遞増函數(shù)，而規(guī)模定制型企業(yè)的市場份額是消費者異質性消費偏好的遞減函數(shù)一。另個結論是當規(guī)模定制型企業(yè)的單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高時，定

7、制型企業(yè)增加產(chǎn)品的定制水平會減小其市場份額，進而增加競爭對手的市場份額。，研究傳統(tǒng)型與定制型兩類企業(yè)群體大規(guī)模定制生產(chǎn)決策的演化博弈其次。現(xiàn)實，企業(yè)間的競爭往往不是＾個體形式表現(xiàn)，＾＞１企業(yè)競爭市場環(huán)境中而是＾群體的形式進行競爭，。同時由于市場環(huán)境的不確定性、市場信息的不對稱性及企業(yè)生產(chǎn)決策的多樣性的存在，企業(yè)群體間往往是通過互相模仿、學習實現(xiàn)競爭系統(tǒng)的動態(tài)平衡。本章采用演化博弈分析的研巧方法，引入消費者多維異質性消費偏好、定制水平及產(chǎn)品種Ｉ類等參數(shù)，構建大規(guī)模定制市場環(huán)境下消費者購買效用函數(shù)和企業(yè)生產(chǎn)收益

8、函數(shù)。基于演化博弈模型基礎上，本章發(fā)現(xiàn)企業(yè)群體采用何種生產(chǎn)模式主要取決于企業(yè)單位產(chǎn)品生產(chǎn)成本和消費者單位遞減效用。，分析了大規(guī)模定制環(huán)境下消費者購買意愿及其影響因素再次。上兩章主耍