主流視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)研究——以騰訊視頻為例

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1、密級(jí)：學(xué)校代碼：10075分類號(hào)：學(xué)號(hào)：20130729文學(xué)碩士學(xué)位論文主流視頻分享網(wǎng)站的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)研究——以騰訊視頻為例學(xué)位申請(qǐng)人：郝爽指導(dǎo)教師：張浩達(dá)學(xué)位類別：文學(xué)碩士學(xué)科專業(yè)：傳播學(xué)授予單位：河北大學(xué)答辯日期：二〇一六年五月RecentClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20130729ADissertationfortheDegreeofM.ArtsCommercialOperationStudyOfTheMainstreamOnlineVideoSites——TakeTencentVideoAsExampleCandidate

2、:HaoShuangSupervisor:Prof.ZhangHaodaAcademicDegreeAppliedfor:MasterofArtsSpecialty:CommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2016河北大學(xué)學(xué)位德文麵創(chuàng)性聲囑：本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)斤的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得河北大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書所使

3、用過的材料一。與我同工作的同志對(duì)本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了致謝。＾０文作者簽名：慶又；年《月／日日期辭；學(xué)位輸文使Ｍ授極聲嗎本人完全了解河北大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，目Ｐ；學(xué)校有權(quán)保留并向國(guó)家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。學(xué)校可Ｗ公布論文的全部或部分內(nèi)容，可Ｗ采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。本學(xué)位論文屬于１、保密□，在年。月日解密后適用本授權(quán)聲明２、不保密因＂＂（請(qǐng)?jiān)趶纳舷鄳?yīng)方格內(nèi)打Ｖ）臟護(hù)知Ｉ識(shí)產(chǎn)觀聲囑如細(xì)期分ｔ閣茲向商楚乂侶紀(jì)本人為申

4、請(qǐng)剛扶學(xué)學(xué)位所提交的題目為（＾；學(xué)位論文，是我個(gè)人在導(dǎo)師）指導(dǎo)并與導(dǎo)師合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大學(xué)所提供的研究經(jīng)費(fèi)及導(dǎo)師的研究經(jīng)費(fèi)資助下完成的。本人完全了解并嚴(yán)格遵守中華人民共和國(guó)為保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所制定的各項(xiàng)法律、行政法規(guī)Ｗ及河北大學(xué)的相關(guān)規(guī)定。本人聲：本文大有，未經(jīng)得指教師北大學(xué)的書明如下論的成果歸河北學(xué)所征導(dǎo)和河面同意和授權(quán)，本人保證不Ｗ任何形式公開和傳播科研成果和科研王作內(nèi)容。如果違反，本聲本人愿意承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。明人：：玉＾年聲日期Ｌ月／日明＿＿＾＿敦抑資訓(xùn)年（簽：：月日作名日期者——

5、ＪＡ－：；＾導(dǎo)簽日心月／日師名非期摘要摘要近年來，視頻分享網(wǎng)站在全球范圍內(nèi)飛速發(fā)展。2005年2月,對(duì)全球影響最大的視頻網(wǎng)站YouTube正式誕生，成為全球視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展的起點(diǎn)。2005年4月，我國(guó)視頻網(wǎng)站的兩個(gè)先驅(qū)：土豆網(wǎng)和56網(wǎng)也相繼上線。此后，全球各國(guó)的視頻網(wǎng)站陸續(xù)上線。視頻網(wǎng)站誕生后不久,就迅速發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)經(jīng)常接受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一。在我國(guó)，視頻分享行業(yè)發(fā)展較快，如今已經(jīng)形成較為成熟的發(fā)展格局。但是盡管在十年之后，視頻行業(yè)仍然沒有在盈利問題上取得重大突破，虧損運(yùn)營(yíng)的情況還在持續(xù)。由于其內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化變現(xiàn)能力還未能達(dá)到平衡，因此內(nèi)容資源的商業(yè)變現(xiàn)能力

6、都是主流視頻網(wǎng)站亟待解決的難題。騰訊視頻2011年開始上線，僅用五年時(shí)間，便趕超優(yōu)酷土豆成為視頻行業(yè)的前三強(qiáng)，并且據(jù)騰訊2015年財(cái)報(bào)顯示，其收入每季度穩(wěn)健增長(zhǎng)，視頻資源變現(xiàn)率不斷拔高，是視頻行業(yè)中的重要代表。因此，本文以騰訊視頻為研究樣本來探討如何通過拓展網(wǎng)絡(luò)廣告的多樣化展現(xiàn)形式、探索網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷模式來提高其內(nèi)容資源變現(xiàn)力度、分析視頻網(wǎng)站盈利優(yōu)化的相關(guān)策略，從而推動(dòng)視頻網(wǎng)站的盈利創(chuàng)收，為促進(jìn)視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的最大化做出新的嘗試。關(guān)鍵詞視頻分享網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告變現(xiàn)能力IAbstractAbstractInrecentyears,thevideosharingsiterap

7、idlydeveloponaglobalscale.InFebruary2005,theworld'slargestvideositeYouTubeofficiallyborn,whichbecamethestartingpointoftheboomingofglobalvideosite.InAprilof2005,twopioneerofChina'svideowebsite:tudouandyoukulaunchedoneafteranother.Sincethen,countriesaroundtheworldofvideoweb