原生廣告的傳播路徑與價值研究——以鳳凰網(wǎng)和buzzfeed為例

《原生廣告的傳播路徑與價值研究——以鳳凰網(wǎng)和buzzfeed為例》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、碩士學(xué)位論文論文題目：原生廣告的傳播路徑與價值研究——以鳳凰網(wǎng)和Buzzfeed為例作者姓名代艷指導(dǎo)教師徐鳳蘭學(xué)科專業(yè)新聞與傳播所在學(xué)院管理學(xué)院提交日期2016年5月20日浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文原生廣告的傳播路徑與價值研究——以鳳凰網(wǎng)和Buzzfeed為例作者姓名：代艷指導(dǎo)教師：徐鳳蘭浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院2016年5月ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterResearchonPropagatio

2、npathandtheValueofNativeadvertisingbyTakingPhoenixnetandBuzzfeedforExampleCandidate:DaiyanAdvisor:XufenglanCollegeofManagementZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsMay2016浙江傳媒學(xué)院學(xué)位論文原創(chuàng)性寅明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研巧工作所取得的研究成果。除文中已經(jīng)加標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包

3、含其他個人或集體己經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不含為獲得浙江傳媒學(xué)院或其它教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位證書而使用過的材料。對本文的研究作出重要貢獻(xiàn)。。的個人和集體，均己在文明確方式標(biāo)明本人承擔(dān)本聲明的法律責(zé)任作者簽名日期月曰／１學(xué)位論女版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)浙江傳媒學(xué)院可Ｗ將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入、有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可采用影印縮印或掃描等復(fù)制手段保存

4、和ｒ編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于１、口，密后適用本授權(quán)書。保密年解２、不保密＂＂（請在上相應(yīng)方框內(nèi)打Ｖ）＾？月作者簽名曰期年１曰導(dǎo)師簽名曰期：＞＾月曰）＾＾ｊ浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文原生廣告的傳播路徑與價值研究——以鳳凰網(wǎng)和Buzzfeed為例摘要在營銷3.0背景下，傳統(tǒng)的廣告形式和理念已經(jīng)很難觸達(dá)受眾的心靈，大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步更是讓用戶可以輕易屏蔽廣告，廣告領(lǐng)域尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告亟需一場變革，在此情境下，原生廣告應(yīng)運而生。憑借內(nèi)容化的訴求呈現(xiàn)、自然契合的形式融入以及趨零化的用戶干擾，

5、原生廣告獲得越來越多的企業(yè)、媒體和用戶的認(rèn)可。但其在國內(nèi)外都尚處發(fā)展初期，仍有諸多問題有待解決。文章從傳播學(xué)角度切入，結(jié)合廣告學(xué)、心理學(xué)、營銷學(xué)等多學(xué)科思維分析原生廣告的傳播行為，在分析現(xiàn)有大量原生廣告案例以及借鑒國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，總結(jié)歸納出原生廣告的概念、特征和主要呈現(xiàn)形式；并選取國內(nèi)外原生廣告運作領(lǐng)先的媒體——鳳凰網(wǎng)和Buzzfeed作為個案研究對象，對其原生廣告的傳播路徑進(jìn)行梳理、分析、總結(jié)；并歸納出原生廣告現(xiàn)階段的發(fā)展態(tài)勢，在此基礎(chǔ)上提出原生廣告存在規(guī)?；l(fā)展困難、廣告隱形化帶來倫理危機(jī)以及內(nèi)

6、容化廣告效果評估復(fù)雜等三大問題；此外，立足于原生廣告的傳播路徑，鑒于現(xiàn)下的大數(shù)據(jù)技術(shù)，提出了引入程序化創(chuàng)意、建立原生廣告協(xié)會、加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)范等的發(fā)展優(yōu)化對策，希望本文的研究能為原生廣告的實踐帶來一定的啟示意義。關(guān)鍵詞：原生廣告,傳播路徑,buzzfeed,鳳凰網(wǎng)I浙江傳媒學(xué)院碩士學(xué)位論文RESEARCHONPROPAGATIONPATHANDTHEVALUEOFNATIVEADVERTISINGBYTAKINGPHOENIXNETANDBUZZFEEDFOREXAMPLEABSTRACTInthebackgr

7、oundofmarketing3.0,thetraditionaladvertisingformsandconceptishardtotouchtheheartsofaudience,andthebigdatetechnologyhelpusertointerceptadseasily.Theadvertisingespeciallyinternetadsneedstoarevolution.So,thenativeadvertisingwasborn.Withthevaluedcontent、fittingfor

8、msandsmallinterference,nativeadswinmoreandmoreenterprisesfrompublisher,userandcompany.Butitintheearlydevelopment,therestillmanyproblemstobesolved.Thearticlefromtheperspectiveofcomm