移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下安踏體育運(yùn)動(dòng)服飾的營(yíng)銷策略研究

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1、ｒ．分巧．學(xué)巧編號(hào)１０３９４圖書分類號(hào)：．＇：韋，布＜學(xué)號(hào)２０１３１５４２密級(jí)－為．＼；（０巧走師狂大爭(zhēng)於全日制及非全日制專業(yè)學(xué)位研究生碩±學(xué)位論文－－Ｃ－＇．、＾移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下安踏體育運(yùn)動(dòng)服飾的營(yíng)銷策略研究／＇４／■ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＡｎｔａｓｐｏｒｔｓａｐｐａｒｅｌｕｎｄｅｒｔｈｅｂａｃｋｒｏｕｎｄｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｇ周愿＾ｔｉ＇Ｉ滬培養(yǎng)方式：全日制（雙證）ｒ＼，學(xué)位類別：工商管理

2、碩壬典．＇＇冷宗．＾研究方向．．：企業(yè)管理轉(zhuǎn)一巧＞指導(dǎo)教師：蔡秀務(wù)（教授）＂申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩±４論文提交日期：２０１６年５月２２日論文評(píng)閱人（教授）：蔡秀踐論文答辯日期：２０１６年５月２８日答辯委員會(huì)主席：石德金（教授）學(xué)位授予單位：福建怖范大學(xué)學(xué)位授予日期：２０１６年６月２３日２０１６年６月中文摘要中文摘要近年來，我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的發(fā)展速度放緩，除專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材外，運(yùn)動(dòng)服＂＂飾屬于紡織服裝、服飾業(yè)的分類，在體育用品行業(yè)中屬于技術(shù)含量最低、替代

3、性最強(qiáng)的產(chǎn)品，受到的沖擊首當(dāng)其沖。隨著全球化程度加深與電子商務(wù)的興起，消費(fèi)者需求日趨多樣化、品味日益提升，體育用品行業(yè)中的紡織服裝類企業(yè)面臨越來越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，新興并告訴壯大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及在國(guó)內(nèi)大量生產(chǎn)的移動(dòng)終端迅猛發(fā)展，對(duì)紡織服裝行業(yè)騰籠換鳥轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了革新性的突破效用。＂＂本文Ｌ義安踏體育用品有限公司的運(yùn)動(dòng)服飾分類為研究對(duì)象，采取定性分析與定量分析法與文獻(xiàn)分析法，對(duì)營(yíng)銷理論與應(yīng)用、電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境及大規(guī)模使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法、安踏體育用品有限公司的成

4、長(zhǎng)過程與現(xiàn)階段營(yíng)銷策略的主耍特征與存在問題、企業(yè)在同行與全社會(huì)中的影響力與行業(yè)地位等作出論述，分析了國(guó)際領(lǐng)軍運(yùn)動(dòng)品牌廠商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，并提出了可供安踏體育用品有限公司提升發(fā)展的意見建議。關(guān)鍵詞，：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，體育服飾１ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＮｏｗａｄａｙｓ，ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｐｅｅｄｏｆｓｐｏｒｔｉｎｇｇｏｏｄｓｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｉ打ｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙｂｅｃｏｍｅｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｓｌｏｗｌｙ．Ｅｘｃｅｐｔｅｘｅｒ

5、ｃｉｓｅｅｑｕｉｐｍｅｎｔｓ，ｓｐｏｒｔｓａｐｐａｒｅｌｂｅｌｏｎｇｓｔｏｔｈｅｃａｔｅｇｏｒｙｏｆｔ；ｅｘｔｉｌｅａｎｄａｐｐａｒｅｌｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｉｔｉｓｔｈｅｌｏｗｅｓｔｌｅｖｅｌｏｆｔｈｅｔ；ｅｃｈ打ｏｌｏｇｉｃａｌｅｌｅｍｅｎｔｂｅｔｗｅｅｎ化ｅｅｘｅｒｃｉｓ色ｅｕｉｍｅｎｔｓｉｎｄｕｓｔｒａｎｄｉｔｃａｎｅａｓｉｌｂｅｒｅｌａｃｅｄｂｏ也ｅｒｑｐｙ，ｙｐｙｃｏｍａｒｉｓｏｎｔｔｌｅｄａｔｔｈｅｖｅｔ．ｐ．Ｓｏｈｅｓｅｅｎｅｒｐ

6、ｒｉｓｅｓｃａｎｂｅｅａｓｉｌｙａｆｆｅｃ；ｒｂｅｇｉｎｎｉｎｉｍｅｙｇＡｓｌ：ｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｇｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅ，ｔｈｅｒｅｉｓａｎｅｗｔｒｅｎｄ－ｔｔｔ１ｔｔ．ｉｎｈｅｍａｒｋｅｈｏｍｏｅｎｅｉｔａｎｄｖａｒｉｅａｎｄ：ａｓｅｏｆｃｏｎｓｕｍｅｒｂｅｉｎｓｏｌｅｖｅｌｕｒａｉｄｌｇｙｙ，ｇｐｐｙＦａｃｅｄｔｏｓｅｖｅｒｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ，ｐｏｐｕｌａｒｉｔｙｏｆｍｏｂｉｌｅ

7、Ｉｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｍｏｂｉｌｅｔｅｒｍｉｎａｌ，ｓｐｏｒｔｓａｐｐａｒｅｌｉ打ｄｕｓｔｒｙ打ｅｅｄｓａｎｏｐｐｏｒｔｉｍｉｔｙｔｏｂｅｔｒａｎｓｆｏｒｍｅｄ．ＴｈｅｏｂｅｃｔｏｆｔｈｉｓＫｓｅａｒｃｈｉｓｓｏｒｔｓａａｒｅｌｏｆＡＮＴＡＳｏｒｔｓＰｒｏｄｕｃｔｓＬｉｍｉｔｅｄ．Ｔｈｅｊｐｐｐｐｓｔｒａｔｅｉｅｓｏｆｒｅｓｅａｒｃｈａｒｅｕａｌｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｓｉｓｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｓｉｓａｎｄｄｏｃｕｍｅ打ｔａｎａｌｓｉｓ．ｇ

8、ｑｙ，ｑｙｙＴｈｅｅｓｓａｙｃｏｎｔａｉｎｓａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｔｈｅｏｒｙ，ｅｌｅｃｔｒｏｎｉｃｃｏｍｍｅｒｃｅ，ｓｕｒｒｏｕ打ｄｉ打ｇｓｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔａｎａｌｚｉｎ１；ｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｅ