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《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下安踏體育運(yùn)動(dòng)服飾的營(yíng)銷策略研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、r.分巧.學(xué)巧編號(hào)10394圖書分類號(hào):.':韋,布<學(xué)號(hào)20131542密級(jí)-為.\;(0巧走師狂大爭(zhēng)於全日制及非全日制專業(yè)學(xué)位研究生碩±學(xué)位論文--C-'.、^移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下安踏體育運(yùn)動(dòng)服飾的營(yíng)銷策略研究/'4/■ResearchonAntasportsapparelunderthebackroundofmobileInternetg周愿^ti'I滬培養(yǎng)方式:全日制(雙證)r\,學(xué)位類別:工商管理
2、碩壬典.''冷宗.^研究方向..:企業(yè)管理轉(zhuǎn)一巧>指導(dǎo)教師:蔡秀務(wù)(教授)"申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩±4論文提交日期:2016年5月22日論文評(píng)閱人(教授):蔡秀踐論文答辯日期:2016年5月28日答辯委員會(huì)主席:石德金(教授)學(xué)位授予單位:福建怖范大學(xué)學(xué)位授予日期:2016年6月23日2016年6月中文摘要中文摘要近年來,我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)的發(fā)展速度放緩,除專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材外,運(yùn)動(dòng)服""飾屬于紡織服裝、服飾業(yè)的分類,在體育用品行業(yè)中屬于技術(shù)含量最低、替代
3、性最強(qiáng)的產(chǎn)品,受到的沖擊首當(dāng)其沖。隨著全球化程度加深與電子商務(wù)的興起,消費(fèi)者需求日趨多樣化、品味日益提升,體育用品行業(yè)中的紡織服裝類企業(yè)面臨越來越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),新興并告訴壯大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及在國(guó)內(nèi)大量生產(chǎn)的移動(dòng)終端迅猛發(fā)展,對(duì)紡織服裝行業(yè)騰籠換鳥轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了革新性的突破效用。""本文L義安踏體育用品有限公司的運(yùn)動(dòng)服飾分類為研究對(duì)象,采取定性分析與定量分析法與文獻(xiàn)分析法,對(duì)營(yíng)銷理論與應(yīng)用、電子商務(wù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、當(dāng)前體育運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境及大規(guī)模使用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法、安踏體育用品有限公司的成
4、長(zhǎng)過程與現(xiàn)階段營(yíng)銷策略的主耍特征與存在問題、企業(yè)在同行與全社會(huì)中的影響力與行業(yè)地位等作出論述,分析了國(guó)際領(lǐng)軍運(yùn)動(dòng)品牌廠商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn),并提出了可供安踏體育用品有限公司提升發(fā)展的意見建議。關(guān)鍵詞,:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),體育服飾1AbstractAbstractNowadays,thedevelopmentspeedofsportinggoodsenterprisesi打ourcountrybecomesmoreandmoreslowly.Exceptexer
5、ciseequipments,sportsapparelbelongstothecategoryoft;extileandapparelindustry.Itisthelowestlevelofthet;ech打ologicalelementbetween化eexercis色euimentsindustranditcaneasilberelacedbo也erqpy,ypycomarisonttledatthevet.p.Soheseenerp
6、risescanbeeasilyaffec;rbeginninimeygAsl:hedevelopmentofglobalizationandelectroniccommerce,thereisanewtrend-ttt1tt.inhemarkehomoeneitandvarieand:aseofconsumerbeinsoleveluraidlgyy,gppyFacedtoseverecompetition,popularityofmobile
7、Internetandmobileterminal,sportsappareli打dustry打eedsanopportimitytobetransformed.TheobectofthisKsearchissortsaarelofANTASortsProductsLimited.Thejppppstrateiesofresearchareualitativeanalsisuantitativeanalsisanddocume打tanalsis.g
8、qy,qyyTheessaycontainsapplicationofmarketingtheory,electroniccommerce,surrou打di打gsofmobileInternetanalzin1;hemarketine