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《畢業(yè)論文--中國民族化妝品企業(yè)的國際化競爭策略 》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、河南科技大學經濟學院本科畢業(yè)論文中國民族化妝品企業(yè)的國際化競爭策略摘 要改革開放以來，在與歐美、日韓等進口化妝品的競爭中一直處于劣勢的本土化妝品牌，近年來迎來了春天，特別是最近的百雀羚“國禮效應”讓民族化妝品牌更上一層樓。在新的經濟形勢下，中國本土化妝品應把握住良好的機遇，大展拳腳。本文首先從中國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢和其中所存在問題的角度對中國化妝品市場面臨的現(xiàn)狀進行分析，其次以國際品牌歐萊雅、資生堂和民族新興品牌佰草集為案例提出成功化妝品牌的經驗借鑒。最后從產品差異化策略、品牌營銷策略、營銷渠道策略三個角度具體闡述了中國化妝品市場的國際化競爭策略
2、。其中，產品差異化策略要通過依托中華文化，吸收民間智慧，做好市場調查，增加財政收入以及大力開發(fā)男性化妝品市場等措施來實現(xiàn)；在品牌營銷策略上，要建立宏觀的戰(zhàn)略方向，并對戰(zhàn)略任務進行有效分解，還要重視產品質量和品牌創(chuàng)新；在營銷渠道策略上，要實現(xiàn)渠道模式的扁平化，整合營銷渠道，拓展新型營銷渠道，并建立起自營渠道。關鍵詞：品牌文化，產品差異化，品牌營銷，營銷渠道IV河南科技大學經濟學院本科畢業(yè)論文TheInternationalCompetitionStrategiesofChineseCosmeticEnterprisesABSTRACTSinceChi
3、na’sreformandopeningup,domesticcosmeticshavelongbeenovershadowedbyimportedcosmetics.Recentyears,favorablecircumstanceshavemadetheirdebut,especiallywiththe“nationalgiftseffect”derivingfromadomesticbrandPeh-ChaoLinwhichbooststhedevelopmentofChina’sdomesticcosmeticsbrands.Underth
4、eneweconomicsituation,itiswisethatChina’sdomesticcosmeticsshouldmakegooduseofthisgoodopportunityandstrivetomakeaccomplishments.Firstofall,thisarticleanalyzesthestatusduoofChina’scosmeticsmarketsfromtheaspectsofdevelopmenttendencyofChina’scosmeticsindustryandproblemstherein.Sec
5、ondly,withinternationalbrandsL'OREAL,SHISEIDOandemergingdomesticbrandHERBORISTascases,thisarticleputsforwardexperienceofsuccessfulcosmeticsbrandsforreference.Intheend,thisarticlespecifiesinternationalcompetitionstrategiesforChina’scosmeticsmarketsfromtheaspectsofproductdiffere
6、ntiationstrategy,brandmarketingstrategyandmarketingchannelstrategy.Asfortheimplementofproductdifferentiationstrategy,marketresearchshouldbeproperlycarriedout,fiscalrevenueinputsbeincreased,malecosmeticsmarketsbevigorouslyprobedintowhilerelyingonChinesecultureandabsorbingfolkwi
7、sdom.Ontheaspectofbrandmarketingstrategy,macro-directionofstrategyshouldbedefined,strategictasksbeeffectivelyarrangedandassignedwhileattachinggreatimportancetoproductqualityandbrandinnovation.Withregardtothemarketingchannelstrategy,delayeringofchannelmodelshouldbeachieved,mark
8、etingchannelsbeintegrated,novelmarketingchannelsbeexpandedand
