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1、碩士學(xué)位論文服裝POP廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊詢?yōu)衣庫PoP廣告為例TheResearchontheTransmittingEffectsofGarmentPOPAdvertisement，TakingUNIQULOPOPAdvertisementanExample學(xué)號(hào)：21012059完成日期：2013．4．24大連理工大學(xué)DaliallUniversityofTechnology大連理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明作者鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包舍其他個(gè)人或集體
2、已經(jīng)發(fā)表的研究成果，也不包含其他已申請(qǐng)學(xué)位或其他用途使用過的成果。與我一同工作的同志對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意。若有不實(shí)之處，本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。學(xué)位論文題目：服裝POP廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊詢?yōu)衣庫POP廣告為例作者簽名：日期：硝j月。L日大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要POP廣告中文全稱為“售賣場(chǎng)所廣告”。本文選擇服裝POP廣告作為研究對(duì)象，即在服裝類商業(yè)空間、購買場(chǎng)所、零售商店的周圍和內(nèi)部，為宣傳服裝、吸引消費(fèi)者、引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和購買行為而進(jìn)行的一切廣告活動(dòng)。服裝POP廣告掌握終端賣場(chǎng)的話語權(quán)及銷售現(xiàn)場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，為受
3、眾提供服裝信息，并通過各種形式的POP廣告有意吸引消費(fèi)者注意，引發(fā)消費(fèi)者興趣，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購買行為。基于此，對(duì)服裝POP廣告的深入研究則是十分必要的。按照陳列位置和陳列方式，本文將服裝POP廣告劃分為以下四種形式：懸掛式服裝POP廣告、櫥窗式服裝POP廣告、柜臺(tái)式服裝POP廣告、展示式服裝POP廣告。國內(nèi)外學(xué)者對(duì)服裝POP廣告的研究多從POP廣告設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、消費(fèi)心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等多角度展開，本文則從制定傳播效果評(píng)估指標(biāo)入手，以日本服裝品牌優(yōu)衣庫UNIQULO為個(gè)案研究對(duì)象，對(duì)其傳播效果進(jìn)行評(píng)估和分析，主要包括以下幾方面：本文以“媒體研究"+“受眾反應(yīng)”
4、為研究思路，在ARF媒體評(píng)價(jià)模型和DAGMAR模型的理論基礎(chǔ)上，制定評(píng)估服裝POP廣告?zhèn)鞑バЧ乃拇箢愔笜?biāo)：廣告到達(dá)效果指標(biāo)、認(rèn)知效果指標(biāo)、記憶效果指標(biāo)和受眾態(tài)度改變效果指標(biāo)；以優(yōu)衣庫UNIQULO服裝品牌的POP廣告為研究對(duì)象，運(yùn)用調(diào)查問卷與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的方式獲取調(diào)研數(shù)據(jù)。發(fā)放200份調(diào)查問卷，回收189份有效問卷；通過對(duì)調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析和實(shí)地觀察及對(duì)訪談內(nèi)容的整理，對(duì)優(yōu)衣庫POP廣告的傳播效果進(jìn)行評(píng)估，得出如下結(jié)論：在認(rèn)知效果上表現(xiàn)一般，在到達(dá)效果、記憶效果和態(tài)度改變效果上表現(xiàn)差；懸掛式POP廣告的擺放位置、櫥窗廣告的創(chuàng)意主題設(shè)置和空間利用、服裝廣告
5、自身的缺陷以及四類廣告形式之間的配合成為影響優(yōu)衣庫POP廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩?。針?duì)上述影響因素，從人體工程學(xué)、視覺傳達(dá)和視覺認(rèn)知三個(gè)角度提出三種傳播效果提升法，即：視覺視野提升法、受眾立姿手臂活動(dòng)范圍提升法、視覺主題營(yíng)造法、空問營(yíng)造法和多形式聯(lián)合法。關(guān)鍵詞：服裝POP廣告：廣告到達(dá)效果：認(rèn)知效果：記憶效果：態(tài)度改變效果服裝POP廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊詢?yōu)衣庫POP廣告為例TheResearchontheTransmittingEffectsofGarmentPOPAdvertisement，TakingUNIQULOPOPAdvertisementasanE
6、xampleAbstractPOPAdvertisementiSshortfor“PointofPurchaseAdvertisement'’，thisPaperchoosethegeneralconceptofPOPadvertisementastheresearchobject—---··alltheadvertisingcampaignactivitiesinretailstoresorotherbusinessplaceswhichcanattractconsumers，increaseconsumers’understandingandstimul
7、ateconsumers’purchasingdesireandpurchasingbehaviors．GarmentPOPadvertisinginterminalmarketshasthediscourserightandsalesinitiativestoprovideclothinginformationandattractconsumerattentionthroughvariousformsofPOPadvertising，therefore，theresearchonclothingPOPadvertisingisnecessary．Accor
8、dingtothedisplaypositionan
