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1、碩士學(xué)位論文服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例學(xué)號完成日期大連理工大學(xué)大連理工大學(xué)學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明作者鄭重聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的成果盡我所知除文中已經(jīng)注明引用內(nèi)容和致謝的地方外本論文不包舍其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果也不包含其他已申請學(xué)位或其他用途使用過的成果與我一同工作的同志對本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意若有不實(shí)之處本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任學(xué)位論文題目服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例作者簽名日期硝月日大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要廣告中文全稱為
2、售賣場所廣告本文選擇服裝廣告作為研究對象即在服裝類商業(yè)空間購買場所零售商店的周圍和內(nèi)部為宣傳服裝吸引消費(fèi)者引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和購買行為而進(jìn)行的一切廣告活動服裝廣告掌握終端賣場的話語權(quán)及銷售現(xiàn)場的主動權(quán)為受眾提供服裝信息并通過各種形式的廣告有意吸引消費(fèi)者注意引發(fā)消費(fèi)者興趣最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購買行為基于此對服裝廣告的深入研究則是十分必要的按照陳列位置和陳列方式本文將服裝廣告劃分為以下四種形式懸掛式服裝廣告櫥窗式服裝廣告柜臺式服裝廣告展示式服裝廣告國內(nèi)外學(xué)者對服裝廣告的研究多從廣告設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)消費(fèi)心理學(xué)營銷學(xué)等多角度展開本文
3、則從制定傳播效果評估指標(biāo)入手以日本服裝品牌優(yōu)衣庫為個(gè)案研究對象對其傳播效果進(jìn)行評估和分析主要包括以下幾方面本文以媒體研究受眾反應(yīng)為研究思路在媒體評價(jià)模型和模型的理論基礎(chǔ)上制定評估服裝廣告?zhèn)鞑バЧ乃拇箢愔笜?biāo)廣告到達(dá)效果指標(biāo)認(rèn)知效果指標(biāo)記憶效果指標(biāo)和受眾態(tài)度改變效果指標(biāo)以優(yōu)衣庫服裝品牌的廣告為研究對象運(yùn)用調(diào)查問卷與實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的方式獲取調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)放份調(diào)查問卷回收份有效問卷通過對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析和實(shí)地觀察及對訪談內(nèi)容的整理對優(yōu)衣庫廣告的傳播效果進(jìn)行評估得出如下結(jié)論在認(rèn)知效果上表現(xiàn)一般在到達(dá)效果記憶效果和態(tài)度改變效果上表
4、現(xiàn)差懸掛式廣告的擺放位置櫥窗廣告的創(chuàng)意主題設(shè)置和空間利用服裝廣告自身的缺陷以及四類廣告形式之間的配合成為影響優(yōu)衣庫廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩蒯槍ι鲜鲇绊懸蛩貜娜梭w工程學(xué)視覺傳達(dá)和視覺認(rèn)知三個(gè)角度提出三種傳播效果提升法即視覺視野提升法受眾立姿手臂活動范圍提升法視覺主題營造法空問營造法和多形式聯(lián)合法關(guān)鍵詞服裝廣告廣告到達(dá)效果認(rèn)知效果記憶效果態(tài)度改變效果服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例目錄摘要緒論一概念闡述一一服裝廣告的定義及分類一廣告?zhèn)鞑バЧ谎芯勘尘凹耙饬x研究背
5、景一研究意義一國內(nèi)外研究綜述一國內(nèi)研究綜述一國外研究綜述一一研究方法一文獻(xiàn)分析法一問卷調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法實(shí)地調(diào)查法一技術(shù)路線一服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯康睦碚撃Ｐ图霸u估指標(biāo)服裝廣告?zhèn)鞑バЧu估指標(biāo)的制定思路一媒體研究思路受眾反應(yīng)思路一服裝廣告?zhèn)鞑バЧu估指標(biāo)的理論模型媒體評價(jià)模型模型一服裝廣告?zhèn)鞑バЧu估指標(biāo)服裝廣告到達(dá)效果評估指標(biāo)服裝廣告認(rèn)知效果評估指標(biāo)一服裝廣告記憶效果評估指標(biāo)一服裝廣告的態(tài)度變化效果評估指標(biāo)大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文服裝廣告?zhèn)鞑バЧ麑?shí)證研究大連市區(qū)服裝品牌廣告的個(gè)案研究調(diào)查框架一優(yōu)衣庫服裝品牌簡介一調(diào)查方
6、法服裝廣告到達(dá)效果分析優(yōu)衣庫賣場的綜合廣告環(huán)境評估優(yōu)衣庫服裝賣場客流量分析優(yōu)衣庫服裝廣告受眾暴露程度分析小結(jié)服裝廣告認(rèn)知效果分析優(yōu)衣庫服裝廣告的視覺沖擊力分析優(yōu)衣庫服裝廣告精讀率分析一優(yōu)衣庫服裝廣告的理解度分析一小結(jié)服裝廣告記憶效果分析一優(yōu)衣庫服裝廣告的記憶度分析一優(yōu)衣庫服裝廣告的提極度分析一小結(jié)服裝廣告態(tài)度改變效果評估分析一優(yōu)衣庫廣告好感度分析一優(yōu)衣庫廣告對受眾購買行為影響度分析一影響服裝廣告態(tài)度改變效果的因素分析一小結(jié)提升服裝廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ呋谌梭w工程學(xué)角度的對策一人體工程學(xué)及提升服裝廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ哒f明一視
7、野視距提升法受眾立姿手臂活動范圍提升法基于視覺傳達(dá)角度的對策視覺傳達(dá)及提升服裝廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ哒f明一多維空間營造法服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例視覺主題營造法基于視覺認(rèn)知角度的策略一視覺認(rèn)知及提升廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ哒f明一多形式聯(lián)合法多形式聯(lián)合法提出原因如何進(jìn)行廣告聯(lián)合作戰(zhàn)結(jié)論參考文獻(xiàn)附錄調(diào)查問卷附錄優(yōu)衣庫賣場廣告數(shù)量統(tǒng)計(jì)表一攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況致謝大連理工大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文緒論概念闡述服裝廣告的定義及分類廣告是英文的縮寫廣告在中國被翻譯成多種名詞形式如售賣點(diǎn)廣告售賣場
8、所廣告購買點(diǎn)廣告店頭廣告等等帶有時(shí)間和空間兩層含義①從時(shí)間層面說指消費(fèi)者發(fā)生購買行為的時(shí)間點(diǎn)若以單獨(dú)一名消費(fèi)者舉例從其進(jìn)入賣場到走出賣場的這段時(shí)間都可納入發(fā)生購買行為的時(shí)間點(diǎn)范疇因此在消費(fèi)者進(jìn)入賣場直至走出賣場的時(shí)間段內(nèi)所看到的廣告都可以被定義為廣告②從空間意義說指消費(fèi)者發(fā)生購買行為的場所即賣場因此從空間和時(shí)間兩個(gè)角度可對服裝廣告
