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1、碩士學位論文服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例學號完成日期大連理工大學大連理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明作者鄭重聲明所呈交的學位論文是本人在導師的指導下進行研究工作所取得的成果盡我所知除文中已經(jīng)注明引用內容和致謝的地方外本論文不包舍其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表的研究成果也不包含其他已申請學位或其他用途使用過的成果與我一同工作的同志對本研究所做的貢獻均已在論文中做了明確的說明并表示了謝意若有不實之處本人愿意承擔相關法律責任學位論文題目服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例作者簽名日期硝月日大連理工大學碩士學位論文摘要廣告中文全稱為
2、售賣場所廣告本文選擇服裝廣告作為研究對象即在服裝類商業(yè)空間購買場所零售商店的周圍和內部為宣傳服裝吸引消費者引發(fā)消費者的購買欲望和購買行為而進行的一切廣告活動服裝廣告掌握終端賣場的話語權及銷售現(xiàn)場的主動權為受眾提供服裝信息并通過各種形式的廣告有意吸引消費者注意引發(fā)消費者興趣最終實現(xiàn)消費者的購買行為基于此對服裝廣告的深入研究則是十分必要的按照陳列位置和陳列方式本文將服裝廣告劃分為以下四種形式懸掛式服裝廣告櫥窗式服裝廣告柜臺式服裝廣告展示式服裝廣告國內外學者對服裝廣告的研究多從廣告設計視覺傳達消費心理學營銷學等多角度展開本文
3、則從制定傳播效果評估指標入手以日本服裝品牌優(yōu)衣庫為個案研究對象對其傳播效果進行評估和分析主要包括以下幾方面本文以媒體研究受眾反應為研究思路在媒體評價模型和模型的理論基礎上制定評估服裝廣告?zhèn)鞑バЧ乃拇箢愔笜藦V告到達效果指標認知效果指標記憶效果指標和受眾態(tài)度改變效果指標以優(yōu)衣庫服裝品牌的廣告為研究對象運用調查問卷與實地調研相結合的方式獲取調研數(shù)據(jù)發(fā)放份調查問卷回收份有效問卷通過對調查問卷的數(shù)據(jù)分析和實地觀察及對訪談內容的整理對優(yōu)衣庫廣告的傳播效果進行評估得出如下結論在認知效果上表現(xiàn)一般在到達效果記憶效果和態(tài)度改變效果上表
4、現(xiàn)差懸掛式廣告的擺放位置櫥窗廣告的創(chuàng)意主題設置和空間利用服裝廣告自身的缺陷以及四類廣告形式之間的配合成為影響優(yōu)衣庫廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩蒯槍ι鲜鲇绊懸蛩貜娜梭w工程學視覺傳達和視覺認知三個角度提出三種傳播效果提升法即視覺視野提升法受眾立姿手臂活動范圍提升法視覺主題營造法空問營造法和多形式聯(lián)合法關鍵詞服裝廣告廣告到達效果認知效果記憶效果態(tài)度改變效果服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例大連理工大學碩士學位論文服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例目錄摘要緒論一概念闡述一一服裝廣告的定義及分類一廣告?zhèn)鞑バЧ谎芯勘尘凹耙饬x研究背
5、景一研究意義一國內外研究綜述一國內研究綜述一國外研究綜述一一研究方法一文獻分析法一問卷調查法和統(tǒng)計分析法實地調查法一技術路線一服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯康睦碚撃Ｐ图霸u估指標服裝廣告?zhèn)鞑バЧu估指標的制定思路一媒體研究思路受眾反應思路一服裝廣告?zhèn)鞑バЧu估指標的理論模型媒體評價模型模型一服裝廣告?zhèn)鞑バЧu估指標服裝廣告到達效果評估指標服裝廣告認知效果評估指標一服裝廣告記憶效果評估指標一服裝廣告的態(tài)度變化效果評估指標大連理工大學碩士學位論文服裝廣告?zhèn)鞑バЧ麑嵶C研究大連市區(qū)服裝品牌廣告的個案研究調查框架一優(yōu)衣庫服裝品牌簡介一調查方
6、法服裝廣告到達效果分析優(yōu)衣庫賣場的綜合廣告環(huán)境評估優(yōu)衣庫服裝賣場客流量分析優(yōu)衣庫服裝廣告受眾暴露程度分析小結服裝廣告認知效果分析優(yōu)衣庫服裝廣告的視覺沖擊力分析優(yōu)衣庫服裝廣告精讀率分析一優(yōu)衣庫服裝廣告的理解度分析一小結服裝廣告記憶效果分析一優(yōu)衣庫服裝廣告的記憶度分析一優(yōu)衣庫服裝廣告的提極度分析一小結服裝廣告態(tài)度改變效果評估分析一優(yōu)衣庫廣告好感度分析一優(yōu)衣庫廣告對受眾購買行為影響度分析一影響服裝廣告態(tài)度改變效果的因素分析一小結提升服裝廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ呋谌梭w工程學角度的對策一人體工程學及提升服裝廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ哒f明一視
7、野視距提升法受眾立姿手臂活動范圍提升法基于視覺傳達角度的對策視覺傳達及提升服裝廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ哒f明一多維空間營造法服裝廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳詢?yōu)衣庫廣告為例視覺主題營造法基于視覺認知角度的策略一視覺認知及提升廣告?zhèn)鞑バЧ膶Σ哒f明一多形式聯(lián)合法多形式聯(lián)合法提出原因如何進行廣告聯(lián)合作戰(zhàn)結論參考文獻附錄調查問卷附錄優(yōu)衣庫賣場廣告數(shù)量統(tǒng)計表一攻讀碩士學位期間發(fā)表學術論文情況致謝大連理工大學學位論文版權使用授權書大連理工大學碩士學位論文緒論概念闡述服裝廣告的定義及分類廣告是英文的縮寫廣告在中國被翻譯成多種名詞形式如售賣點廣告售賣場
8、所廣告購買點廣告店頭廣告等等帶有時間和空間兩層含義①從時間層面說指消費者發(fā)生購買行為的時間點若以單獨一名消費者舉例從其進入賣場到走出賣場的這段時間都可納入發(fā)生購買行為的時間點范疇因此在消費者進入賣場直至走出賣場的時間段內所看到的廣告都可以被定義為廣告②從空間意義說指消費者發(fā)生購買行為的場所即賣場因此從空間和時間兩個角度可對服裝廣告
