王老吉品牌秀活動(dòng)策劃

《王老吉品牌秀活動(dòng)策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、2010年品牌秀規(guī)劃指引品牌秀主題品牌秀方式品牌秀背景活動(dòng)明細(xì)活動(dòng)指引目錄一、品牌秀背景通過(guò)前期的市場(chǎng)推廣，消費(fèi)者對(duì)我品的認(rèn)知度較高，為了更好的做好與消費(fèi)者的溝通，讓其成為我品的忠實(shí)消費(fèi)者，故需加強(qiáng)品牌秀的溝通市場(chǎng)在夏季是飲料的旺季，各競(jìng)品在消費(fèi)者推廣方面必然會(huì)加強(qiáng)，因此，針對(duì)競(jìng)品的動(dòng)作，我品應(yīng)加強(qiáng)在消費(fèi)者推廣的力度競(jìng)品消費(fèi)者推廣是目前一直持續(xù)進(jìn)行的，在推廣方式上需要推陳出新開(kāi)拓二、品牌秀主題吉?jiǎng)觼嗊\(yùn),清涼夏日活動(dòng)時(shí)間：2010.04.20-2010.06.31三、活動(dòng)方式消費(fèi)者試飲+售賣(mài)+小型表演+游戲推廣擴(kuò)大飲用人群開(kāi)展口感教育灌輸怕上火理念品牌秀場(chǎng)：消費(fèi)者互動(dòng)將傳統(tǒng)的商

2、業(yè)促銷(xiāo)變成消費(fèi)者自己的舞臺(tái)亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，拉動(dòng)銷(xiāo)量三、品牌秀方式—整體效果圖三、品牌秀方式—表演主持人一名，要求主持人德藝雙馨，既能主持節(jié)目，又能進(jìn)行表演，現(xiàn)場(chǎng)活躍氣氛同時(shí)還能品牌介紹。主持人表演者一名，按照要求在指定時(shí)間進(jìn)行表演，吸引消費(fèi)者，并能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，將活動(dòng)推向高潮表演者三、品牌秀方式—游戲通過(guò)氣模制作成一個(gè)投籃機(jī)，游戲方式：凡購(gòu)買(mǎi)王老吉禮盒裝一組即可獲得投籃游戲三次，投中兩球即可獲得小禮品一份投籃游戲游戲方式：凡購(gòu)買(mǎi)王老吉禮盒裝一組，即可獲得翻牌機(jī)會(huì)一次，在各個(gè)牌子后面有小禮品的獎(jiǎng)項(xiàng)，翻到什么獎(jiǎng)品即可獲得什么獎(jiǎng)品翻牌游戲游戲僅供參考三、品牌秀方式—陳列在舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)

3、品的堆箱展示，堆箱要求在50箱以上，擺放成領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的造型，同時(shí)在造型上擺放亞運(yùn)吉祥物，在舞臺(tái)兩側(cè)共放置6把大傘，6頂帳篷產(chǎn)品陳列品牌秀通過(guò)宣傳亞運(yùn)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)王老吉，借助推廣亞運(yùn)達(dá)到宣傳展示我品的目的品牌展示三、品牌秀方式—售賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置兩個(gè)售賣(mài)區(qū)，并在現(xiàn)場(chǎng)配有兩個(gè)小推車(chē)進(jìn)行巡回售賣(mài)，以增加現(xiàn)場(chǎng)的售賣(mài)機(jī)會(huì)同時(shí)加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，圓形售賣(mài)亭，突出產(chǎn)品陳列的氣勢(shì)，吸引消費(fèi)者眼球四、活動(dòng)明細(xì)—費(fèi)用明細(xì)此次活動(dòng)建議由執(zhí)行公司執(zhí)行，活動(dòng)費(fèi)用總體全部打包建議：南京&蘇南區(qū)單場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)在4000元/場(chǎng)以內(nèi)，蘇北&安徽省各辦單場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)在3500元/場(chǎng)以內(nèi)說(shuō)明:各區(qū)域場(chǎng)地如少于200平方者，請(qǐng)?zhí)崆皥?bào)備(

4、說(shuō)明該場(chǎng)地的優(yōu)越性及必要性)，因場(chǎng)地限制,涉及現(xiàn)場(chǎng)減少的物料布建部分需同時(shí)書(shū)面說(shuō)明。四、活動(dòng)明細(xì)—場(chǎng)次排期五、活動(dòng)指引—人員合計(jì)：9名工作人員主持人（1名）演員（1名）試飲（1名）游戲（1-2名）表演現(xiàn)場(chǎng)主持互動(dòng)游戲負(fù)責(zé)把握活動(dòng)的整體進(jìn)度保證各分區(qū)行動(dòng)的協(xié)調(diào)一致決定突發(fā)事件的解決方案現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)（1名）售賣(mài)（3-4名）推車(chē)1推車(chē)2售賣(mài)區(qū)1售賣(mài)區(qū)2游戲1游戲2一、人員配備及要求（一）主持人1、人員配備：主持人單場(chǎng)配置1人2、人員要求：擁有豐富的路演主持經(jīng)驗(yàn)；形象好，容貌端莊,身材修長(zhǎng)勻稱；女性身高1.60以上或男性身高1.70米以上，年齡在28周歲以內(nèi)；能服從督導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)管理,與后臺(tái)人

5、員及其他區(qū)域人員良好配合；活動(dòng)前一周需駐地推廣確認(rèn)后方可上崗；人員確認(rèn)后需進(jìn)行培訓(xùn)；（二）演員1、人員配備：項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)舞臺(tái)尺寸5m*3m單場(chǎng)演出次數(shù)3次演出時(shí)間10：00-11：0016：00-18：0019：00-20：00演出時(shí)間1天演出節(jié)目&臺(tái)上互動(dòng)游戲4個(gè)演員人數(shù)演藝1人+主持人1人2、人員要求：形象健康可人；有豐富的路演舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)；服從主管管理，嚴(yán)格按要求進(jìn)行表演。（三）促銷(xiāo)員1、人員配備2、人員要求女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年齡在28周歲以內(nèi)；具有親和力，性格外向，善于與人溝通吃苦耐勞，誠(chéng)性工作，有豐富的大賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)曾經(jīng)做過(guò)飲料或快銷(xiāo)品的促銷(xiāo)活動(dòng)

6、良好的突發(fā)事件應(yīng)變能力能遵守現(xiàn)場(chǎng)和合作公司的勞動(dòng)規(guī)定服從現(xiàn)場(chǎng)主管和合作公司的管理愿意按照公司要求，執(zhí)行項(xiàng)目中的各個(gè)環(huán)節(jié)的工作五、活動(dòng)指引—物料清單舞臺(tái)區(qū)：要求場(chǎng)地尺寸5m*3m，背景板5m*3m，舞臺(tái)區(qū)要求面朝主通道擺放在中間用紅地毯做跑道以突出亞運(yùn)的氣氛游戲區(qū)：1.投籃儀放置在靠近舞臺(tái)區(qū)的左側(cè)2.翻牌游戲靠近售賣(mài)區(qū)的右側(cè)展示區(qū)：1.產(chǎn)品堆在跑道的一側(cè)，吸引消費(fèi)者注意2.亞運(yùn)展示墻在舞臺(tái)區(qū)的右側(cè)3.亞運(yùn)倒計(jì)時(shí)牌在舞臺(tái)區(qū)的左側(cè)4.在活動(dòng)場(chǎng)地兩側(cè)各放置3把大傘售賣(mài)區(qū)：1.售賣(mài)區(qū)在主題堆的兩側(cè)五、活動(dòng)指引—場(chǎng)地布置從場(chǎng)地影響力、日均人流量、場(chǎng)地方配合度、場(chǎng)地性價(jià)比等綜合因素進(jìn)行考慮

7、，選擇最合適的場(chǎng)地。面積要求：200-300平方如郊縣KA店門(mén)前廣場(chǎng)、重點(diǎn)商超門(mén)口，及富裕鄉(xiāng)鎮(zhèn)的中心廣場(chǎng)、商業(yè)街區(qū)廣場(chǎng)。配置：主舞臺(tái)+陳列+游戲區(qū)+售賣(mài)贈(zèng)飲區(qū)。場(chǎng)地選擇要求五、活動(dòng)指引—活動(dòng)安排時(shí)間內(nèi)容9：30活動(dòng)正式開(kāi)始，所有布置均已完成9：30-10：00音樂(lè)暖場(chǎng)，主持人上場(chǎng)，宣布活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容及流程，同時(shí)各場(chǎng)地活動(dòng)開(kāi)始，并介紹活動(dòng)相關(guān)信息10:00-11：00唱歌及互動(dòng)游戲11：00-11：15休息15分鐘11：15-12：30表演及互動(dòng)12：30-14：30休息時(shí)間14：30-16：30簡(jiǎn)單的互動(dòng)