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《（三大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷研究——以新浪微博為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、中央民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文中央民族大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文BachelorThesisofMinzuUniversityofChina大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷研究――以新浪微博為例姓名：學(xué)號(hào)：年級(jí)：院系：專業(yè)：指導(dǎo)教師：2018年3月30日中央民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文摘要2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始發(fā)展，2009年成立的新浪微博開始了從PC端到移動(dòng)端的進(jìn)化，其高速傳播的平臺(tái)能力、豐富的功能吸引了越來(lái)越多的用戶，同時(shí)也積累了大量可供分析使用的數(shù)據(jù)。微博逐漸成為了時(shí)政熱點(diǎn)、促銷信息、日常互動(dòng)交流的主平臺(tái)，許多營(yíng)銷活動(dòng)都采用微博精準(zhǔn)營(yíng)銷進(jìn)行預(yù)熱造勢(shì)，并借助微博病毒式裂變傳播的能力進(jìn)行二次或多次
2、傳播。本文主要討論了大數(shù)據(jù)時(shí)代下新浪微博的精準(zhǔn)營(yíng)銷，從微博的使用情況、用戶規(guī)模和用戶行為等方面對(duì)其在精準(zhǔn)營(yíng)銷方面的價(jià)值進(jìn)行探討，對(duì)新浪微博的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，對(duì)其進(jìn)行了SWOT分析。之后以小米Max手機(jī)的微博精準(zhǔn)營(yíng)銷為案例，探討了新浪微博精準(zhǔn)營(yíng)銷運(yùn)行機(jī)制的具體特點(diǎn)和具體的表現(xiàn)形式。最后對(duì)新浪微博精準(zhǔn)營(yíng)銷的投放給出建議。關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新浪微博；精準(zhǔn)營(yíng)銷；營(yíng)銷策略II中央民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文ABSTRACTSince2010MobileInternetbegantodevelop,setupin2009SinaWeibobeganfromthePCtothemobileofth
3、eevolutionofitshigh-speedtransmissionplatformcapabilities,richfeaturestoattractmoreandmoreusers,butalsoaccumulatedalargenumberofavailableAnalyzethedataused.Weibohasbecomeahotspring,promotionalinformation,dailyinteractionofthemainplatform,manymarketingactivitiesneedtocooperatewithWeiboprecis
4、ionmarketingpreheatingmomentum,Andwithvirusfissiontransmissioncapacityoftwoormoretimestospread.ThispapermainlydiscussestheeraofbigdataofSinaWeiboprecisionmarketingfromtheuseofmicroblog,userscaleandtheuserbehaviorofitsvalueandcarriesouttheSWOTanalysis.Afterthat,withtheaccuratemarketingofthem
5、icroblogofXiaomiMax,wediscussthespecificcharacteristicsandspecificmanifestationofSinaWeiboprecisionmarketingoperationmechanism.Finally,wegivesomesuggestionsforSinamicroblog'sprecisemarketing.Keywords：BigData；SinaWeibo；Precisionmarketing；MarketingstrategyII中央民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文目錄一、緒論1（一）研究背景與意義1（二）國(guó)
6、內(nèi)外研究現(xiàn)狀2（三）課題研究意義3（四）研究思路51.研究?jī)?nèi)容52.研究方法5二、理論概述6（一）大數(shù)據(jù)61.大數(shù)據(jù)的概念62.大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)6（二）精準(zhǔn)營(yíng)銷71.精準(zhǔn)營(yíng)銷的定義72.精準(zhǔn)營(yíng)銷的特征83.精準(zhǔn)營(yíng)銷各階段內(nèi)涵94.精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)施框架9三、新浪微博現(xiàn)狀分析11（一）新浪微博概況11（二）新浪微博精準(zhǔn)營(yíng)銷的SWOT分析121.優(yōu)勢(shì)122.劣勢(shì)133.機(jī)會(huì)134.威脅14四、新浪微博精準(zhǔn)營(yíng)銷運(yùn)行機(jī)制分析15（一）新浪微博現(xiàn)有推廣機(jī)制分析15（二）新浪微博精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)例分析——以小米max為例17五、新浪微博精準(zhǔn)營(yíng)銷的投放建議21（一）從受眾選擇的角度21（二）從營(yíng)銷方法的角
7、度21（三）從內(nèi)容創(chuàng)造的角度22六、結(jié)束語(yǔ)23IV中央民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文參考文獻(xiàn)24IV中央民族大學(xué)本科生畢業(yè)論文一、緒論（一）研究背景與意義隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自2010年起的誕生和崛起，人們開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的新時(shí)代，網(wǎng)民們無(wú)時(shí)不刻不在產(chǎn)生各種各樣的新數(shù)據(jù)，并不斷消費(fèi)現(xiàn)有數(shù)據(jù)。而物質(zhì)世界的高速發(fā)展使得人們的生活方式發(fā)生了極大的改變，消費(fèi)者的需求不再是單一碎片的，而是呈現(xiàn)出主動(dòng)性、多樣性、獨(dú)特性，同時(shí)消費(fèi)渠道也開始變得多種多樣，不再僅僅局限于線下實(shí)體銷售，而是把目光更多的放到了電話、線上網(wǎng)絡(luò)等新媒體
