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《對(duì)提升我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文對(duì)提升我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的思考姓名：廖媛媛申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：國(guó)際貿(mào)易指導(dǎo)教師：尹忠明20081208摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，已經(jīng)在現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起著至關(guān)重要的作用。而我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的弱勢(shì)是明顯的，我們所面臨的品牌競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)也將更加嚴(yán)峻。本文在邏輯上分為四個(gè)部分：第一部分，對(duì)品牌和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概述。首先介紹了品牌的三個(gè)特點(diǎn)，即排他性、價(jià)值性和穩(wěn)定性與更新性。然后對(duì)品牌的構(gòu)成要素進(jìn)行分析，提出品牌由品牌品質(zhì)、品牌文化、品牌支持和品牌影響力四方面構(gòu)成，其中包括產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品形象、品牌標(biāo)識(shí)等顯性因素和品牌文化、品牌影響力、
2、品牌個(gè)性等隱形因素以及物流、終端、公關(guān)等支持因素。其次，對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵進(jìn)行了分析，指出了品牌競(jìng)爭(zhēng)力是一種比較力，是在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中形成的，是動(dòng)態(tài)的產(chǎn)物，而不是靜態(tài)要素的結(jié)果。最后提出我國(guó)企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的必然性。第二部分，對(duì)我國(guó)品牌管理現(xiàn)狀的分析。首先分析了我國(guó)企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，肯定我國(guó)企業(yè)品牌在發(fā)展過程中取得的成績(jī)，然后指出我國(guó)企業(yè)品牌與國(guó)際品牌在產(chǎn)品規(guī)模和出口創(chuàng)匯能力上、在品牌增值創(chuàng)利能力上、在品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)上以及在品牌管理上的差距，最后對(duì)影響我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的制約因素進(jìn)行了深入分析，包括不發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，缺乏品牌意識(shí)，科技投入大與科技成果轉(zhuǎn)化率低的矛
3、盾以及我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展誤區(qū)等四個(gè)方面。第三部分，通過案例分析，對(duì)在我國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升過程中出現(xiàn)的主要成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)進(jìn)行全面探討。首先是反面案例的呈現(xiàn)，包括了對(duì)“大寶"一“聯(lián)想"、“三鹿’’等品牌在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析和反思。然后是正面案例的呈現(xiàn)，即對(duì)“五糧液"、青島企業(yè)品牌發(fā)展實(shí)踐的分析以及經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。對(duì)提升我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的思考第四部分，提出提升我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建議。主要從政府和企業(yè)兩個(gè)角度進(jìn)行了分析。首先從政府的角度，指出了政府應(yīng)該致力于促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)優(yōu)化企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。然后從企業(yè)自身的角度，提出了四個(gè)問題的思考，即科學(xué)品牌定位
4、、堅(jiān)持品牌集團(tuán)化和多元化發(fā)展以及怎么樣在與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)鍵詞：品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)力品牌戰(zhàn)略2AbstractWiththedevelopmentofeconomicglobalizationandmarketeconomy,brandisplayingamoreandmoreimportantroleinmodementerprisecompetitionasanintangibleasset．However,enterprisesinChinaarefacingtoughchallengesinbrandscompetitionduetotheirpoorbr
5、andscompetitiveness．Thepaperfallsintofoursectionslogically：Firstsection：thecontentisaboutdescriptionwhatbrandandbrandcompetitionare．Firstofall，itsummedupthreecharactersofbrand，andthen,byanalyzangthefourcomponentpartsofbrand(includingbrandquality、brandculture、brandsupportandbrandforce)，itdescr
6、ibedtheconnotationofbrandcompetitivenessasadynamicoutcomeinmarketcompetition．Atlast，itpointedouttheinevitabilityofimprovingbrandscompetitivenessofenterprisesinChina．Secondsection：thecontentisaboutanalyzingcurrentsituationofbrandsmanagementofenterprisesinChina．Firstly,itsummedupthedevelopments
7、ituationofbrandsofenterprisesinChinainrecentyearsandfullyaffirmingtheachievementstheymade．Secondly,itpointedoutthatbrandsofenterprisesinChinastillhavelongwaytogotocatchup、析ththosefamousinternationalbrands，especiallyinfouraspects：productionsca
