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《淺析耐克公司的名人廣告效應(yīng) (3)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)論文（畢業(yè)論文封面、封底由繼續(xù)教育學(xué)院統(tǒng)一制作）論文題目淺析耐克公司的名人廣告效應(yīng)專業(yè)學(xué)院專業(yè)班級(jí)姓名指導(dǎo)老師年月日成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）誠信承諾書學(xué)生姓名學(xué)號(hào)學(xué)習(xí)形式專業(yè)指導(dǎo)老師題目 誠信承諾 本人慎重承諾和聲明：1、本人在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）撰寫過程中嚴(yán)格遵守有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）是在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨(dú)立完成；2、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）所使用的相關(guān)資料、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等均真實(shí)可靠，文中所有引用的他人觀點(diǎn)、材料、數(shù)據(jù)、圖表均已注釋說明來源；3、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中無抄襲、剽竊或不正當(dāng)引
2、用他人學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、思想和學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改數(shù)據(jù)的情況；4、本人已被告知并清楚：學(xué)校對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中的抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為將嚴(yán)肅處理，并可能導(dǎo)致畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）成績(jī)不合格，無法正常畢業(yè)、取消學(xué)士學(xué)位資格或注銷并追回已發(fā)放的畢業(yè)證書、學(xué)士學(xué)位證書等嚴(yán)重后果；5、若在學(xué)校組織的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）檢查、評(píng)比中，被發(fā)現(xiàn)有抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為，本人愿意接受學(xué)院按有關(guān)規(guī)定給予的處理，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。學(xué)生（簽名）：年月日摘要隨著人們生活質(zhì)量和健康意識(shí)的提高，運(yùn)動(dòng)服裝也成為服裝產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。如今，無
3、論是專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備還是日常的休閑運(yùn)動(dòng)服裝都體現(xiàn)出時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)元素的融合，同時(shí)主流時(shí)尚也被注入了運(yùn)動(dòng)的活力。耐克(NIKE)是占據(jù)全世界市場(chǎng)份額最多的體育運(yùn)動(dòng)品牌，它通過與世界上最頂尖的運(yùn)動(dòng)員合作創(chuàng)造出巨大的影響力，同時(shí)它也拉近了體育運(yùn)動(dòng)與大眾消費(fèi)者之間的距離，創(chuàng)造出時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)融合的生活理念。本文采用了文獻(xiàn)研究法和案例分析法，首先闡述了廣告的概念和耐克的發(fā)展，然后分析了耐克在中國的發(fā)展和耐克的廣告現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了耐克目前名人廣告存在的問題，最后提出了耐克怎樣提高名人廣告效應(yīng)的對(duì)策，希望對(duì)耐克在世界上繼續(xù)占據(jù)體育品牌的榜首有所借鑒。關(guān)鍵詞：耐
4、克；名人廣告；名人效應(yīng)ABSTRACTWiththequalityoflifeandhealthawareness,sportsapparelhasalsobecomeanimportantpartofthegarmentindustry.Nikeoccupiesthelargestmarketshareworldwidesportsbranditwiththeworld'stopathletescooperationtocreateagreatinfluence,anditshortenedthedistancebetweent
5、hesportsandgeneralconsumerstocreateafusionoffashionandsportslifephilosophy.Inthispaper,literatureresearchandcaseanalysis,paperfirstdescribesthedevelopmentoftheconceptofadvertisingandNike,andthenanalyzesthedevelopmentofNikeinChinaandNikeadvertisingstatusquo,andfoundaNi
6、kecelebrityadsFinally,theNikehowtoimprovetheeffectofcelebrityadvertisingcountermeasures,andreferenceforNikecontinuetodominatethesportsbrandintheworldtop.Keywords:Nike;Celebrityadvertising;Celebrityeffect目錄摘要Abstract一、廣告概述………………………………………………………………………………1（一）廣告的概念……………………
7、………………………………………………1（二）名人廣告的概念………………………………………………………………1二、耐克簡(jiǎn)介………………………………………………………………………………2（一）耐克公司的簡(jiǎn)介………………………………………………………………2（二）耐克的主要產(chǎn)品………………………………………………………………3（三）耐克的商標(biāo)……………………………………………………………………4三、耐克名人廣告現(xiàn)狀分析………………………………………………………………4（一）耐克的名人廣告現(xiàn)狀…………………………………………………………5
8、（二）耐克的名人廣告產(chǎn)生的效果………………………………………………6四、提高耐克名人廣告效應(yīng)的對(duì)策………………………………………………………8（一）做好名人定位…………………………………………………………………9（二）選擇名人時(shí)，避免當(dāng)?shù)匚幕瘺_突…
