淺析耐克公司的名人廣告效應 (2)

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1、分類號密級UDC畢業(yè)論文淺析耐克公司的名人廣告效應學生姓名***學號指導教師系、中心管理系專業(yè)工商管理（輔）年級2009級論文答辯日期2012年6月2日**淺析耐克公司的名人廣告效應完成日期：指導教師簽字：答辯小組成員簽字：青島工學院畢業(yè)論文任務書論文題目淺析耐克公司的名人廣告效應系、中心管理系專業(yè)工商管理(輔修)年級2009級選題來源科研課題縱向課題（）選題類型理論研究（）橫向課題（）教師自擬課題（）應用基礎研究（√）學生自擬課題（√）技術或工程開發(fā)（）論文的基本構思和基本任務：本文首先闡述了廣告的概念和耐克的發(fā)展，

2、然后分析了耐克在中國的發(fā)展和耐克的廣告現狀，發(fā)現了耐克目前名人廣告存在的問題，最后提出了耐克怎樣提高名人廣告效應的對策，希望對耐克在世界上繼續(xù)占據體育品牌的榜首有所借鑒。目前的基礎：本人收集了大量關于耐克體育明星廣告的資料，包括國際明星和國內明星，在我國耐克公司廣告方面所做的。這些資料都為完成論文奠定了基礎。論文進度安排：2012.2.26—3.9搜集、查閱相關文獻，調查相關數據2012.3.12—3.23準備開題報告2012.3.26—4.20根據相關數據，撰寫論文初稿2012.4.23—5.4充實、修改論文初稿20

3、12.5.7—準備論文答辯論文起止時間：自2012年2月26日起2012年5月4日止學生（簽名）：指導教師（簽名）：系、中心負責人（簽名）：注：表格不夠可另附頁畢業(yè)論文開題報告題目淺析耐克公司的名人廣告效應系、中心管理系專業(yè)年級工商管理(輔修)姓名學號指導教師教務處制表2012年3月1日一、選題依據課題來源、選題依據和背景情況；課題理論意義或應用價值1.選題來源：自選題目2.選題依據和背景：隨著人們生活質量和健康意識的提高，運動服裝也成為服裝產業(yè)中重要的組成部分。如今，無論是專業(yè)運動裝備還是日常的休閑運動服裝都體現出時

4、尚和運動元素的融合，同時主流時尚也被注入了運動的活力。耐克(NIKE)是占據全世界市場份額最多的體育運動品牌，它通過與世界上最頂尖的運動員合作創(chuàng)造出巨大的影響力，同時它也拉近了體育運動與大眾消費者之間的距離，創(chuàng)造出時尚與運動融合的生活理念。比如：Kobe體系，科比的魅力以及籃球技藝讓耐克在籃球裝備上獨領風騷，以及費德列的RolandGarros體系，讓全世界網球迷在關注澳網，法網的同時，更近距離的欣賞了費德勒的精湛水平，以及他的裝備。Nike在每個領域都有自己的體育代言，拿中國來說，田徑的劉翔，籃球的王治郅，泳壇的王林

5、，網壇的李娜······3.研究目的和應用價值：為了真正滿足市場的需求，提高運動服飾營銷渠道的運作效率，進而實現產品的價值，所以需要我們去研究，去調查。以當前的耐克服飾現狀為背景，我們有必要對現有的名人廣告效應存在的問題進行分析，重點探討在新形勢下耐克的名人效應的完善和創(chuàng)新。通過改進名人效應策略，使耐克更好的進入其所選擇的細分市場，實現其價值。我們要在不斷變化的市場環(huán)境下用發(fā)展的眼光去尋求新的名人營銷策略，提升耐克品牌的價值。本文采用了文獻研究法和案例分析法，本文首先闡述了廣告的概念和耐克的發(fā)展，然后分析了耐克在中國的

6、發(fā)展和耐克的廣告現狀，發(fā)現了耐克目前名人廣告存在的問題，最后提出了耐克怎樣提高名人廣告效應的對策，希望對耐克在世界上繼續(xù)占據體育品牌的榜首有所借鑒。二、文獻綜述國內外研究現狀、發(fā)展動態(tài)；查閱的主要文獻國內外研究現狀及發(fā)展動態(tài)：社會學家、評論家艾君在1994年由現代出版社出版的《當代生意經》對于廣告概念問題這樣闡述：廣告，即確定的組織或個人為了一定的目的，依靠付出費用，在規(guī)定的時間內，按照要求，由指定的媒體，將真實信息傳播出去的一種交流活動。他認為，這個定義從實踐中來，必然能反映廣告的本質屬性，也能夠解釋通除商業(yè)廣告之外

7、的一些廣告現象。美國社會評論家Tomas提出：名人廣告是指利用名人進行商品廣告的表現形式。這里名人主要是指：具有很高知名度的演員、歌星、學術權威、官員、知名人士等。按照廣告大師貝爾齊建構的意義遷移模型理論，名人廣告就是請名人作為形象代言人或者商品的推薦者，使用者或證言人等參與拍攝或制作的廣告。名人廣告的作用機制是通過廣告將產品與名人相聯系，將明星的贊美譽遷移到被他使用或推薦的商品上去，使產品也獲得一定的文化層次上的意義。JUSTDOIT——NIKE的廣告詞，這個廣告代言人中全部都是體育明星，其中以籃球明星和足球明星較多

8、，例如喬丹﹑科比﹑羅納爾多等。也有網球的費德勒，高爾夫球的泰格伍茲，田徑的劉翔等等，翻譯成中文是想做就做，讓人全身心的放松，釋放了壓力，這則廣告也被評為全球十佳廣告。NIKE不僅專精于運動服飾和運動鞋，更借著品牌效應的擴散，深入人們生活的各層面。最近NIKE還推出手機應用程序“NikeTrueCity”，結合了L(location