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《淺析耐克公司的名人廣告效應(yīng) (6)》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)論文（畢業(yè)論文封面、封底由繼續(xù)教育學(xué)院統(tǒng)一制作）論文題目淺析耐克公司的名人廣告效應(yīng)專業(yè)學(xué)院浙江理工大學(xué)專業(yè)班級16函授工商管理專升本(5)班姓名吳京霖指導(dǎo)老師楊光2018年3月5日成人高等教育畢業(yè)設(shè)計（論文）誠信承諾書學(xué)生姓名吳京霖學(xué)號1698925517學(xué)習(xí)形式函授專業(yè)工商管理指導(dǎo)老師楊光題目淺析耐克公司的名人廣告效應(yīng) 誠信承諾 本人慎重承諾和聲明：1、本人在畢業(yè)設(shè)計（論文）撰寫過程中嚴(yán)格遵守有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文）是在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨立完成；2、畢業(yè)設(shè)計（論文）所使用的相關(guān)資
2、料、數(shù)據(jù)、觀點等均真實可靠，文中所有引用的他人觀點、材料、數(shù)據(jù)、圖表均已注釋說明來源；3、畢業(yè)設(shè)計（論文）中無抄襲、剽竊或不正當(dāng)引用他人學(xué)術(shù)觀點、思想和學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改數(shù)據(jù)的情況；4、本人已被告知并清楚：學(xué)校對畢業(yè)設(shè)計（論文）中的抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為將嚴(yán)肅處理，并可能導(dǎo)致畢業(yè)設(shè)計（論文）成績不合格，無法正常畢業(yè)、取消學(xué)士學(xué)位資格或注銷并追回已發(fā)放的畢業(yè)證書、學(xué)士學(xué)位證書等嚴(yán)重后果；5、若在學(xué)校組織的畢業(yè)設(shè)計（論文）檢查、評比中，被發(fā)現(xiàn)有抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為，本人愿意接受學(xué)院按有關(guān)規(guī)定給予的
3、處理，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。學(xué)生（簽名）：吳京霖2018年3月5日摘要隨著人們生活質(zhì)量和健康意識的提高，運動服裝也成為服裝產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。如今，無論是專業(yè)運動裝備還是日常的休閑運動服裝都體現(xiàn)出時尚和運動元素的融合，同時主流時尚也被注入了運動的活力。耐克(NIKE)是占據(jù)全世界市場份額最多的體育運動品牌，它通過與世界上最頂尖的運動員合作創(chuàng)造出巨大的影響力，同時它也拉近了體育運動與大眾消費者之間的距離，創(chuàng)造出時尚與運動融合的生活理念。本文采用了文獻(xiàn)研究法和案例分析法，首先闡述了廣告的概念和耐克的發(fā)展，然后分析了耐克在中國的發(fā)展和耐克的廣
4、告現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了耐克目前名人廣告存在的問題，最后提出了耐克怎樣提高名人廣告效應(yīng)的對策，希望對耐克在世界上繼續(xù)占據(jù)體育品牌的榜首有所借鑒。關(guān)鍵詞：耐克；名人廣告；名人效應(yīng)ABSTRACTWiththequalityoflifeandhealthawareness,sportsapparelhasalsobecomeanimportantpartofthegarmentindustry.Nikeoccupiesthelargestmarketshareworldwidesportsbranditwiththeworld'stopathle
5、tescooperationtocreateagreatinfluence,anditshortenedthedistancebetweenthesportsandgeneralconsumerstocreateafusionoffashionandsportslifephilosophy.Inthispaper,literatureresearchandcaseanalysis,paperfirstdescribesthedevelopmentoftheconceptofadvertisingandNike,andthenanal
6、yzesthedevelopmentofNikeinChinaandNikeadvertisingstatusquo,andfoundaNikecelebrityadsFinally,theNikehowtoimprovetheeffectofcelebrityadvertisingcountermeasures,andreferenceforNikecontinuetodominatethesportsbrandintheworldtop.Keywords:Nike;Celebrityadvertising;Celebrityef
7、fect目錄摘要Abstract一、廣告概述………………………………………………………………………………1（一）廣告的概念……………………………………………………………………1（二）名人廣告的概念………………………………………………………………1二、耐克簡介………………………………………………………………………………2（一）耐克公司的簡介………………………………………………………………2（二）耐克的主要產(chǎn)品………………………………………………………………3（三）耐克的商標(biāo)……………………………………………………………………4三、耐克
8、名人廣告現(xiàn)狀分析………………………………………………………………4（一）耐克的名人廣告現(xiàn)狀…………………………………………………………5（二）耐克的名人廣告產(chǎn)生的效果………………………………………………6四、提高耐克名人廣告效應(yīng)的對策
