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《淺析耐克公司的名人廣告效應(yīng) (7)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、浙江理工大學(xué)成人高等教育畢業(yè)論文（畢業(yè)論文封面、封底由繼續(xù)教育學(xué)院統(tǒng)一制作）論文題目淺析耐克公司的名人廣告應(yīng)專業(yè)學(xué)院專業(yè)班級(jí)姓名指導(dǎo)老師年月日成人高等教育畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）誠(chéng)信承諾書(shū)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)學(xué)習(xí)形式專業(yè)指導(dǎo)老師題目 誠(chéng)信承諾 本人慎重承諾和聲明：1、本人在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）撰寫(xiě)過(guò)程中嚴(yán)格遵守有關(guān)規(guī)定，恪守學(xué)術(shù)規(guī)范，所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）是在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨(dú)立完成；2、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）所使用的相關(guān)資料、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等均真實(shí)可靠，文中所有引用的他人觀點(diǎn)、材料、數(shù)據(jù)、圖表均已注釋說(shuō)明來(lái)源；3、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中無(wú)抄襲、剽竊或不正當(dāng)
2、引用他人學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、思想和學(xué)術(shù)成果，偽造、篡改數(shù)據(jù)的情況；4、本人已被告知并清楚：學(xué)校對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）中的抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為將嚴(yán)肅處理，并可能導(dǎo)致畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）成績(jī)不合格，無(wú)法正常畢業(yè)、取消學(xué)士學(xué)位資格或注銷并追回已發(fā)放的畢業(yè)證書(shū)、學(xué)士學(xué)位證書(shū)等嚴(yán)重后果；5、若在學(xué)校組織的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）檢查、評(píng)比中，被發(fā)現(xiàn)有抄襲、剽竊、弄虛作假等違反學(xué)術(shù)規(guī)范的行為，本人愿意接受學(xué)院按有關(guān)規(guī)定給予的處理，并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。學(xué)生（簽名）：年月日摘要各行各業(yè)都在不斷的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷提高，對(duì)于健康的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈
3、，當(dāng)然對(duì)于生活的品味也在不斷上升，而運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)也不例外，運(yùn)動(dòng)方面的裝備以及需求在不斷的擴(kuò)大，在運(yùn)動(dòng)服裝行列不斷加入時(shí)尚元素的符號(hào)，跟當(dāng)下的潮流進(jìn)行完美的結(jié)合，使得運(yùn)動(dòng)品牌充滿了無(wú)限的活力，耐克是引領(lǐng)世界的品牌，在市場(chǎng)所占的份額非常大，通過(guò)與世界一些尖端品牌來(lái)進(jìn)行合作，擴(kuò)大自己品牌的影響力，拉近與消費(fèi)者的距離，創(chuàng)造出時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的理念融合。本文采用了文獻(xiàn)研究以及案例分析的方法來(lái)進(jìn)行融合，從一開(kāi)始闡述廣告的概念，耐克的定義，以及在中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的合理定位，包括發(fā)展前景以及狀況，包括對(duì)于廣告策略方面存在的問(wèn)題，提出了如何正確的選擇名人
4、，擴(kuò)大自己品牌的力度，擴(kuò)大世界人對(duì)于耐克的看法，做好榜樣，給更多人去傳達(dá)耐克品牌，進(jìn)而提高知名度。關(guān)鍵詞：耐克；名人廣告；名人效應(yīng)ABSTRACTWiththequalityoflifeandhealthawareness,sportsapparelhasalsobecomeanimportantpartofthegarmentindustry.Nikeoccupiesthelargestmarketshareworldwidesportsbranditwiththeworld'stopathletescooperationt
5、ocreateagreatinfluence,anditshortenedthedistancebetweenthesportsandgeneralconsumerstocreateafusionoffashionandsportslifephilosophy.Inthispaper,literatureresearchandcaseanalysis,paperfirstdescribesthedevelopmentoftheconceptofadvertisingandNike,andthenanalyzesthedevel
6、opmentofNikeinChinaandNikeadvertisingstatusquo,andfoundaNikecelebrityadsFinally,theNikehowtoimprovetheeffectofcelebrityadvertisingcountermeasures,andreferenceforNikecontinuetodominatethesportsbrandintheworldtop.Keywords:Nike;Celebrityadvertising;Celebrityeffect目錄摘要A
7、bstract一、廣告概述………………………………………………………………………………1（一）廣告的概念……………………………………………………………………1（二）名人廣告的概念………………………………………………………………1二、耐克簡(jiǎn)介………………………………………………………………………………2（一）耐克公司的簡(jiǎn)介………………………………………………………………2（二）耐克的主要產(chǎn)品………………………………………………………………3（三）耐克的商標(biāo)……………………………………………………………………4三、耐克名人廣告現(xiàn)狀
8、分析………………………………………………………………4（一）耐克的名人廣告現(xiàn)狀…………………………………………………………5（二）耐克的名人廣告產(chǎn)生的效果………………………………………………6四、提高耐克名人廣告效應(yīng)的對(duì)策………………………………………………………8（一）做好
