品牌策劃與定位

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1、品牌策劃與定位????產(chǎn)品有了，獨(dú)特賣點(diǎn)也有了，我們就著手進(jìn)行品牌的策劃與定位。????現(xiàn)代廣告中十分強(qiáng)調(diào)樹立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能否成為品牌，不僅取決于內(nèi)在質(zhì)量，還取決于能否通過(guò)廣告宣傳及企業(yè)視覺(jué)形象建立起獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。為此，我們對(duì)鄉(xiāng)都葡萄酒的品牌形象等進(jìn)行全面整合并給賦予其新的內(nèi)涵。????1）品牌名稱：????“鄉(xiāng)都”是個(gè)易讀易記，且易于傳播的名字，給人傳達(dá)了一種以“？”為使命的企業(yè)精神，給人以？的標(biāo)記，很具有品牌的親和力；而英文“？”更具有想象空間，能與科技聯(lián)系，有發(fā)展延伸的彈性，簡(jiǎn)單易讀，具有國(guó)際品牌大氣風(fēng)范。????2）

2、品牌視覺(jué)：????品牌視覺(jué)不是坐在辦公室里設(shè)計(jì)出來(lái)的，而必須由外而內(nèi)的進(jìn)行消費(fèi)者形象期望測(cè)試與調(diào)查，形象力的整合首先要研究競(jìng)爭(zhēng)者的形象力與目標(biāo)消費(fèi)者的形象期望。而不是單純的美術(shù)設(shè)計(jì)，目前行業(yè)里視覺(jué)形象普遍較差，五花八門，沒(méi)有獨(dú)特有力的視覺(jué)的效果。????我們通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)查及測(cè)試發(fā)現(xiàn)，在眾多的色彩中間最為奪目的應(yīng)為黃色，它可以給新鮮的感覺(jué)，可以?shī)Z人眼球，以達(dá)到引起消費(fèi)者的注意力與關(guān)注度；同時(shí)黃色象征活力與年輕，與？品牌在塑造之初相吻合。????2）品牌設(shè)計(jì)：????品牌設(shè)計(jì)是品牌運(yùn)營(yíng)的客觀基礎(chǔ)，為了很好地將本土文化與國(guó)際化接軌，強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)力度，我們

3、為其設(shè)計(jì)出全新的企業(yè)VI形象，并于200？年？月全面導(dǎo)入。新的VI更強(qiáng)調(diào)人的視覺(jué)感受和文化內(nèi)涵，在加入新的設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，對(duì)天誠(chéng)品牌的定位、經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化，都作了新的詮釋。????？品牌視覺(jué)符號(hào)是以商標(biāo)為基礎(chǔ)而形成的。主要包括品牌標(biāo)志（LOGO）、公司名稱、品牌專用字體、標(biāo)準(zhǔn)色及標(biāo)準(zhǔn)組合等。它表現(xiàn)出鄉(xiāng)都公司承襲傳統(tǒng)、品質(zhì)超群和銳意進(jìn)取的深刻內(nèi)涵，同時(shí)又是連接企業(yè)與員工、品牌與消費(fèi)者、品牌與經(jīng)銷商之間的情感紐帶，使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和歸屬感。????造型上，我們采用了一個(gè)平衡的、正氣的、不造作的“TICON”，能充分體現(xiàn)出現(xiàn)代感和國(guó)際感。字母與字母的空

4、間分布也特別調(diào)整，使其更具有高效而穩(wěn)健的企業(yè)特質(zhì)。????顏色是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的重要因素，在企業(yè)整體形象的塑造中起強(qiáng)化作用。藍(lán)色表示深邃厚重、不淺薄，象征企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。紅色則代表思維活躍、熱烈奔放、更體現(xiàn)出？在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，積極進(jìn)取。????3）品牌包裝設(shè)計(jì)：????包裝是商品的生產(chǎn)的延續(xù)，商品經(jīng)過(guò)包裝才能進(jìn)入流通領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)其價(jià)值和使用價(jià)值，包裝成為了品牌的直接載體。????在品牌包裝設(shè)計(jì)上我們更是不敢怠慢，經(jīng)過(guò)調(diào)查和對(duì)消費(fèi)者的心理分析研究，視覺(jué)基本上采用了品牌視覺(jué)力的黃色基調(diào)，并運(yùn)用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對(duì)的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到奪人眼球的目的

5、。包裝的設(shè)計(jì)不僅僅要考慮美學(xué)因素，更重要的是必須考慮環(huán)境因素，在環(huán)境因素與美學(xué)因素相矛盾時(shí)，首要考慮環(huán)境因素（在其它產(chǎn)品中如曲美、柯達(dá)等都運(yùn)用了奪目的黃色）。事實(shí)上也證明了這一點(diǎn)，鄉(xiāng)都葡萄酒一經(jīng)上市，市場(chǎng)反映十分強(qiáng)烈，大大的提升了天誠(chéng)的品牌形象，樹立了天誠(chéng)在同行業(yè)內(nèi)的高檔次的形象。同時(shí)天誠(chéng)將秉承這一設(shè)計(jì)理念，在新的產(chǎn)品包裝中始終貫徹到底，樹立天誠(chéng)獨(dú)樹一幟的品牌力。????4）品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力：????技術(shù)創(chuàng)新趕超國(guó)際水準(zhǔn)是？的核心競(jìng)爭(zhēng)力。????時(shí)代在不斷的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，科技產(chǎn)品亦需跟隨時(shí)代和生活的腳步而提升，科技創(chuàng)新便成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)重要的一

6、環(huán)。天誠(chéng)一直致力于電子產(chǎn)品的數(shù)字化、信息化，現(xiàn)已形成與國(guó)際化接軌的科研體系：日本天誠(chéng)硅谷研究中心，香港數(shù)字應(yīng)用研究中心，東莞數(shù)字技術(shù)研究所。日本天誠(chéng)硅谷研究中心在全球電工電子產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域享有很高的知名度；同時(shí)公司出巨資聘請(qǐng)?jiān)趪?guó)際上有很高知名度專家——騰田一井博士主持天誠(chéng)產(chǎn)品研發(fā)工作。掌握了領(lǐng)先的國(guó)際技術(shù)，便可以在全球市場(chǎng)通行無(wú)阻，引領(lǐng)群倫。????5）?品牌定位：????隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，利潤(rùn)空間的下降，高檔產(chǎn)品的廠商逐漸推出中檔產(chǎn)品或低檔產(chǎn)品來(lái)贏得更多的市場(chǎng)份額。如CQ貼牌生產(chǎn)的××系列，直接切入中低檔市場(chǎng)；也有廠商推出高檔產(chǎn)品。????鄉(xiāng)都葡萄酒在

7、品牌的定位上，將鎖定高檔形象的策略，直接與眾多廠商爭(zhēng)奪市場(chǎng)，確立天誠(chéng)國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)形象（經(jīng)銷商和消費(fèi)者都有一個(gè)直觀的印象：“鄉(xiāng)都葡萄酒是好，可是價(jià)格有點(diǎn)高！”這個(gè)觀感有兩層含義：一是產(chǎn)品價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買力偏高，更重要的是從性價(jià)比的角度，天誠(chéng)作為尖端品牌可以承擔(dān)高價(jià)位。這個(gè)價(jià)格體系成功地實(shí)現(xiàn)和維護(hù)著鄉(xiāng)都葡萄酒的品牌定位）；鄉(xiāng)都葡萄酒同時(shí)也推出中、低產(chǎn)品來(lái)?yè)寠Z大的市場(chǎng)份額。????鄉(xiāng)都葡萄酒是由40多年的產(chǎn)品研發(fā)歷史的ゲィセ一株式會(huì)社技術(shù)提供，基本上形成了一個(gè)代表著責(zé)任和創(chuàng)新的技術(shù)專家，為消費(fèi)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更帶來(lái)一種舒適、便捷的時(shí)尚生活?！俺珜?dǎo)時(shí)尚新

8、生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富天誠(chéng)的品牌內(nèi)涵，使之更有親和