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《綿陽(yáng)佳藝美庭家居花園整合營(yíng)銷推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、2007年9月佳藝美庭家居花園——家居官邸上善若水 厚德載物黑與白策劃目錄市場(chǎng)概述行業(yè)分析品牌規(guī)劃品牌戰(zhàn)略媒介計(jì)劃第一部分市場(chǎng)概述提案背景一站式家居購(gòu)物在四川一級(jí)市場(chǎng)已漸成潮流，作為綿陽(yáng)二市場(chǎng)尚是塊處女地欲建立集家居購(gòu)物、空間設(shè)計(jì)、物流、休閑為一體的商場(chǎng)新模式，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流想借勢(shì)打造成四川第一家Fivestarclassesliveathomethegarden面臨周遭強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)壓力，須打破常規(guī)，強(qiáng)化佳藝美庭的品牌構(gòu)建佳藝美庭廣場(chǎng)將于2007年10月中旬開業(yè)人均消費(fèi)性支出1/3集中在家具消費(fèi)品市場(chǎng)綿陽(yáng)市收入與人均消費(fèi)圖市場(chǎng)潛力未來的
2、五年以每年增長(zhǎng)10%為例，每年人均消費(fèi)性支出達(dá)10000元左右，若以綿陽(yáng)市高新區(qū)10萬(wàn)戶籍人口算，一年的消費(fèi)性支出高達(dá)１0億元。綿陽(yáng)現(xiàn)狀周邊現(xiàn)狀綿陽(yáng)家具業(yè)現(xiàn)狀花園批發(fā)市場(chǎng)---綿陽(yáng)最早的家具賣場(chǎng)，指名度較高、規(guī)模較大、品牌較雜、市場(chǎng)不規(guī)范、低端銷售；新世界家具城---綿陽(yáng)最早的精品賣場(chǎng)，賣場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在于“青田家私”占有2/1的面積，知名度較高，品牌中端家私；金色家園商場(chǎng)---綿陽(yáng)目前影響力比較大精品家具賣場(chǎng)，規(guī)模較大、購(gòu)物環(huán)境優(yōu)越、市場(chǎng)規(guī)范；新天地·名典---綿陽(yáng)目前硬件設(shè)施較好的賣場(chǎng)，賣場(chǎng)較前幾家有所提升，市場(chǎng)不規(guī)范，知名度一般。消費(fèi)者
3、現(xiàn)狀-1消費(fèi)者構(gòu)成圖消費(fèi)者現(xiàn)狀-2消費(fèi)者習(xí)慣：1、假日樂意到市區(qū)一站式購(gòu)物2、尋求方便、就近購(gòu)買3、樂意到服務(wù)好的地方去買4、喜歡好的購(gòu)物環(huán)境5、希望買到的物超所值的商品6、尋求享受，很多愿意駕車到高尚的購(gòu)物中心去買（但是要有好的停車位置）7、大型家居廣場(chǎng)已經(jīng)是不可替代的產(chǎn)業(yè)！??！小結(jié)綿陽(yáng)消費(fèi)潛力很大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)圈已經(jīng)建立，但不完善滿足不了消費(fèi)者的一站式購(gòu)物售后正在尋求抵擋消費(fèi)挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存第二部分行業(yè)分析知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆市場(chǎng)簡(jiǎn)述花園批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀---綿陽(yáng)最早的家具賣場(chǎng)臟亂差,品牌退步市場(chǎng)不規(guī)范新天地－名典現(xiàn)狀---綿陽(yáng)目前
4、硬件設(shè)施較好的賣場(chǎng)，知名度一般。經(jīng)營(yíng)者與業(yè)主之間矛盾很深。新世界家私現(xiàn)狀--綿陽(yáng)地區(qū)較早的家具賣場(chǎng)，四個(gè)品牌平分賣場(chǎng)，銷售一般金色家園現(xiàn)狀--賣場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入動(dòng)蕩期，商場(chǎng)高層無人領(lǐng)導(dǎo)。博美家私現(xiàn)狀--綿陽(yáng)9月中旬開業(yè)的家裝商場(chǎng)，也含有一寫家具產(chǎn)品，板式為主花園市場(chǎng)名典家具新世界家具花園市場(chǎng)——貧民的市場(chǎng)名典家具——綠色家私新世界家具——折扣金色家園——沒有推廣縱覽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)業(yè)推廣博美家裝——極限低價(jià)綿陽(yáng)幾個(gè)主要的商場(chǎng)在做什么？商場(chǎng)名行業(yè)背景現(xiàn)狀訴求點(diǎn)廣告語(yǔ)備注花園日用百貨、家具、小吃等人氣很足，有一定的知名度平民購(gòu)物市場(chǎng)沒有名典日用百貨
5、、服裝、家具等人氣一般綠色家具沒有新世界家具也有一定行業(yè)知名度折扣沒有金色電器、家具等地理位置一般，沒有推廣沒有小結(jié)-1市場(chǎng)不規(guī)范、顧客認(rèn)知度低、沒有很好的規(guī)劃、品牌競(jìng)爭(zhēng)很少――小店與市場(chǎng)混淆，滿足不了一站式購(gòu)物――主題商場(chǎng)以品牌加盟為主，難以滿足大眾化的消費(fèi)者――專業(yè)店經(jīng)營(yíng)形式較為單一小結(jié)-2家庭主婦為主要消費(fèi)力量平價(jià)是所有的家具廣場(chǎng)的首要賣點(diǎn)科研產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)環(huán)境也能影響購(gòu)物者一站式購(gòu)物、主題市場(chǎng)??????影響商場(chǎng)成敗的要素服務(wù)：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是商場(chǎng)長(zhǎng)盛不衰的原動(dòng)力價(jià)位：價(jià)格差異是消費(fèi)者購(gòu)買意向形成的主因之一環(huán)境：環(huán)境好壞決定消費(fèi)者的
6、消費(fèi)評(píng)判和選擇品牌：強(qiáng)勢(shì)品牌是最好的質(zhì)量證言家居購(gòu)物廣場(chǎng)在把商品賣給消費(fèi)者的同時(shí)，也將其表征出來的文化和理念傳達(dá)給了消費(fèi)者。主題市場(chǎng)渴望欲?。。?！小結(jié)-3第三部分品牌思考游歷行業(yè)群雄創(chuàng)美紅星八一圣地亞花園市場(chǎng)名典家具新世界家具金色家園博美家裝細(xì)觀佳藝美庭佳藝美庭的特色位居綿陽(yáng)市臨園路地帶，得天獨(dú)厚的地理位置，充滿詩(shī)意的周邊環(huán)境，比鄰大型居民區(qū)、政府、火車站與汽車站入駐商場(chǎng)的品牌45%以上為國(guó)內(nèi)外知名品牌超市、餐飲、酒店、娛樂以休閑廣場(chǎng)帶動(dòng)周邊的年輕活力，倡導(dǎo)新的高品味文化氛圍，引領(lǐng)流行時(shí)尚家居，樹立鮮明經(jīng)營(yíng)個(gè)性提供具有休閑、娛樂的家具
7、廣場(chǎng)，提供創(chuàng)造力、生動(dòng)活潑、具有趣味價(jià)值的首家Fivestarclassesliveathomethegarden佳藝美庭的地理位置佳藝美庭SWOT分析優(yōu)勢(shì)1、得天獨(dú)厚的地理位置，毗鄰大社區(qū)、學(xué)校、政府部門等2、公司資源眾多，集餐飲、娛樂、購(gòu)物于一體3、具有強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力與良好的企業(yè)形象展示劣勢(shì)首次進(jìn)軍家居商場(chǎng)業(yè)品牌的知名度僅限于在零售業(yè)與品牌內(nèi)容機(jī)會(huì)1、綿陽(yáng)家居業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還不是很激烈2、可以嫁接其他行業(yè)的知名度來樹立良好的企業(yè)形象（政務(wù)合作制度）3、消費(fèi)市場(chǎng)即將成熟，休閑、一站式購(gòu)物即成潮流4、樹立主題家具商場(chǎng)威脅1、3。4級(jí)別市場(chǎng)的
8、威脅很大2、競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)不斷向社區(qū)滲透加以鞏固其市場(chǎng)占有率3、競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)上不斷的宣傳其低價(jià)第四部分品牌規(guī)劃我們?cè)谀睦铮總鞑デ澳繕?biāo)對(duì)象（消費(fèi)者）對(duì)我們的認(rèn)識(shí)：佳藝美庭家居廣場(chǎng)？沒有聽說過？家具會(huì)不會(huì)很貴啊？品種齊全嗎？購(gòu)物環(huán)
