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1、淺析Twitter的新廣告形式Twitter(中文稱：推特)是國外的一個社交網(wǎng)絡及微博客服務的網(wǎng)站，于2006年推出。它利用無線網(wǎng)絡，有線網(wǎng)絡,通信技術，進行即時通訊，是微博客的典型應用。與Twitter相似的國內微博客網(wǎng)站有很多，其中最大型的應屬2009年新浪網(wǎng)推出的新浪微博。今年Twitter推出了兩種新的廣告形式，分別是在四月推出的PromotedTweets和在六月推出的PromotedTweets的新功能PromotedTrends。先說PromotedTweets。Twitter于2010年4月13日宣布推出網(wǎng)站廣告新平臺PromotedTwee
2、ts（推廣消息），允許廣告商在Twitter搜索頁面上付費刊登廣告信息。這是Twitter研發(fā)的一種新的廣告形式。創(chuàng)辦于2006年的Twitter表示，該公司的日Twitter信息量已達到約5000萬條，并表示，包括星巴克、百思買、索尼電影和美國維珍航空在內的一些廣告商正在測試使用該平臺。在此之前，這家成立了4年的互聯(lián)網(wǎng)新秀僅僅從像谷歌和微軟的互聯(lián)網(wǎng)巨頭提供推文和即時搜索而獲得收益。據(jù)最新的報告，Twitter的估值已達10億美元。而4月15號開始的Twitter首屆“Chirp開發(fā)者大會”公布的官方數(shù)據(jù)顯示，Twitter以年均1500%的速度迅猛發(fā)展，注
3、冊用戶達到1.05億，月獨立用戶訪問量1.8億，來自API的日均訪問量位30億次。在擁有如此大的用戶基數(shù)和訪問量的網(wǎng)站上推出廣告平臺，可謂影響相當深遠。接下來將分析PromotedTweets平臺可能給各方帶來的影響。PromotedTweets的特性：首先綜合近期的報道，總結出PromotedTweets平臺的特性。1．廣告將出現(xiàn)在Twitter上的搜索結果頂部，用戶在搜索結果頁僅會看到一條推廣消息。2．企業(yè)和社會組織可以利用該平臺讓用戶注意到和它們自身相關的Twitter消息。3．Twitter會檢測這些廣告消息在用戶中的響應，并逐漸撤換沒有的到用戶響應
4、的消息。4．廣告消息會被標示“廣告”字樣5．廣告消息同樣具備回復、收藏、轉發(fā)的功能。6．Twitter將先了解網(wǎng)站用戶對廣告消息的反應、了解推廣消息給用戶帶來的用戶體現(xiàn)、了解推廣消息給付費推廣者帶來的經(jīng)濟價值。并再此基礎上將廣告平臺擴展到搜索以外的地方。7．推出的廣告消息是實時消息，推廣消息和用戶之間的關系也是實時的。以下是星巴克廣告的例子，來簡單說明一下PromotedTweets是什么。星巴克：4月15日帶上你的杯子來到星巴克，我們將為您免費提供一杯咖啡。讓我們向紙杯告別。在Twitter搜索“星巴克”的時候，在搜索結果里就會看到這條廣告信息。與Goog
5、le上的付費廣告相似，每一條廣告商的信息都會顯示這是一條付費信息。這些廣告信息不是采用靜態(tài)的創(chuàng)建模式，每一條廣告都會擁有正常的Twitter功能，包括回復與@轉發(fā)。PromotedTweets將會受歡迎的五個理由：1．將Tweet作為廣告，可以說一個前衛(wèi)的理念，同時與Twitter的本質高度符合。這種類型的廣告接受起來會好很多；2．目前Twitter僅是將廣告投放在搜索結果頁面。這個做法很妙。Twitter還是想事先看看用戶的反應。如此的推出廣告計劃還是很有理智的；3．Twitter也認識到廣告對用戶來說是一種刺激，所以還是將promotedtweets限于
6、一個關鍵詞。4．Twitter也正試圖利用promotedtweets來提高自己的注冊量，這點與Facebook利用廣告來提升流量的做法類似。聰慧且明智的戰(zhàn)略。5．Twitter的這個廣告計劃還局限于一些特定的廣告商（如BestBuy等），而不是想GoogleBuzz那樣全盤出擊。Twitter謹慎得很。如此一來，Twitter將有3個收入來源了：Promotedtweetsprogram、professionalaccountsforbusinessusers（商業(yè)用戶專業(yè)賬戶）和搜索業(yè)務。PromotedTweets會給Twitter帶來什么？Promo
7、tedTweets顯然是Twitter走向盈利的重要一步。在此之前，Twitter主要靠風險投資維持運營。Twitter目前擁有175名員工，擁有上億次的月均訪問量，員工和系統(tǒng)維護的成本都很高。而且如果長時間無法實現(xiàn)盈利，必然會使風險投資者失去投資的動力。如此看來，Twitter必然需要一種賺錢的方法。很顯然，廣告是目前最現(xiàn)實最容易的模式。Twitter所面臨的盈利模式的問題是目前社交類網(wǎng)站所面臨的共同問題。原因在于對社交類網(wǎng)站來說用戶數(shù)量的積累是極其重要的。只有有了足夠的用戶數(shù)，才能引起風險投資者的注意并獲得投資，從而進一步壯大網(wǎng)站規(guī)模。所以很多社交類網(wǎng)站
8、在創(chuàng)辦初期基本上不考慮或者不敢考慮商業(yè)模式，一來在網(wǎng)
