PEST分析法分析NIKE營銷環(huán)境

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1、PEST分析NIKEPEST分析法分析NIKE營銷環(huán)境很多中國小孩小時候總夢想這有一雙帶對號的足球鞋，而我就是其中的一個，帶對號的鞋，就是Nike。Nike公司成立于1962年的美國，前身是“藍綢緞”公司，主營體育用品，在1971年，正式改名為Nike（耐克），從此，就步入了一個輝煌的時期，現(xiàn)如今，不光在美國本土，在世界市場上，我們都隨處可見Nike的各類產(chǎn)品，Nike的產(chǎn)品在已經(jīng)銷往加拿大、亞洲、澳洲、歐洲、以及拉丁美洲的一些國家和地區(qū)。Nike已經(jīng)成為世界體育用品的霸主。今天我就運用，PEST試分析一下Nike在國際市場上的營銷策略。

2、一、Nike國際營銷政治環(huán)境。和平與發(fā)展史當今世界的主題，這對于Nike來說，無疑創(chuàng)造了更好的營銷環(huán)境?？v觀Nike的國際市場，加拿大、亞洲的中國、韓國、日本、印度、澳洲的澳大利亞、歐洲國家、拉美部分國家都是Nike的主要銷往市場，這些國家和地區(qū)從政局上看，都相對比較穩(wěn)定，國家動蕩和戰(zhàn)爭相對較少，并且人口密集，人民的生活狀態(tài)相對穩(wěn)定。再加上這些國家都是比較開放，這些國家國際貿(mào)易也在不斷的發(fā)展。比如歐洲國家，均為資本主義國家，貿(mào)易的自由程度較高，政局穩(wěn)定，成為Nike最主要的市場。主要介紹一下Nike在中國營銷的政治環(huán)境，說到中國，外國商人

3、的第一反應也許就是那是一個擁有14億人口的國家。那么人口密集度高，也成就了一個巨大市場。其次，中國政局穩(wěn)定。其實最主要的還是在1978年中國政府實行了改革開放，吸引外資，鼓勵進出口貿(mào)易。1993年，中國政府提出社會主義市場經(jīng)濟體制。中國政府于1994年頒布了第一部《對外貿(mào)易法》，開始了完善對外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域法律法規(guī)的改革階段，以國際規(guī)范為目標，在貨物貿(mào)易，外資，知識產(chǎn)權(quán)，反傾銷等各個領(lǐng)域出臺了一系列的法律法規(guī)。同時政府的政策透明度也不斷加強。2001年中國加入WTO至今,中國在市場準入，國內(nèi)措施，外資待遇，服務(wù)貿(mào)易等各個領(lǐng)域均較好地履行了自身的

4、承諾和義務(wù)，得到了WTO、世界銀行等國際組織的高度評價。2009年，中國的對外貿(mào)易總額躍居世界第二。以上介紹了中國政府在馬江20091528043409國貿(mào)4班PEST分析NIKE改革開放以來的一系列經(jīng)濟政策，那么這些政策對于Nike在中國的銷售提供了很多的優(yōu)惠條件，從而使中國的廣大的消費者一步步接受Nike等國際品牌的產(chǎn)品。二、Nike國際營銷經(jīng)濟環(huán)境現(xiàn)如今，世界經(jīng)濟呈現(xiàn)了經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟集團化的趨勢，這對于Nike拓展海外市場來說提供了積極的條件，Nike的主要銷往市場澳大利亞，歐洲，日本，韓國都是發(fā)達國家，人民的生活水平高，地區(qū)

5、經(jīng)濟發(fā)達，特別是歐盟。歐盟現(xiàn)有27個成員國，人口5億，GDP達到16.106萬億美元。它保持了一個共同的貿(mào)易政策，和區(qū)域發(fā)展政策。15會員國已通過了一個共同的貨幣，歐元。在對外政策上，代表其成員在世界貿(mào)易組織，維護其成員國利益，在這么一個經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，Nike占據(jù)了大量的市場份額。主要介紹一下Nike在中國營銷的經(jīng)濟環(huán)境，首先我想現(xiàn)為大家展現(xiàn)一下中國在改革開放來經(jīng)濟發(fā)展的一組數(shù)據(jù)：圖表1國內(nèi)生產(chǎn)總值增長曲線（來自鳳凰網(wǎng)）從這組數(shù)據(jù)可以明顯看出，中國的國內(nèi)生產(chǎn)總值是在不斷的上升的，而這只是2007年以前的數(shù)據(jù)，我們都知道在現(xiàn)在，我國的GD

6、P已經(jīng)超過日本，躍居世界第二位，經(jīng)濟水平的不斷提高，意味著人民的消費水平不斷的提升，對于Nike這樣的國外企業(yè)，那將是一個巨大的商機。今年是耐克進入中國市場30周年，馬江20091528043409國貿(mào)4班PEST分析NIKE這家全球最大體育用品制造商用了26年時間實現(xiàn)在華銷售額10億美元，卻只用了4年時間使這個數(shù)字翻倍。如今，中國市場已經(jīng)占到其全球市場份額的8%到9%，成為耐克最大的海外市場。（如下圖）我的個人觀點：我們看到了中國成為Nike最大的海外市場，因為選擇耐克作為本次PEST的分析，我也關(guān)注了Nike最近在中國的新聞資料，Ni

7、ke品牌總裁查理?丹森11日在上海表示，耐克將繼續(xù)“大舉增加”在中國的投資，以期實現(xiàn)2015年在華年銷售額倍增的目標。我個人覺得除了中國蘊含這巨大的市場，并且有著很好的市場前景。還有一個不容忽視的經(jīng)濟因素。那就是中國有一個特殊的經(jīng)濟體制，即社會主義市場經(jīng)濟體制，計劃經(jīng)濟與市場經(jīng)濟相結(jié)合，這樣的經(jīng)濟體制使中國成為一個經(jīng)濟穩(wěn)定的國家，在1997年的經(jīng)濟海嘯中，亞洲眾多國家都因此付出慘痛的代價，中國實行經(jīng)濟的軟著陸，堅持人民幣不貶值。實現(xiàn)了平穩(wěn)的過度。2008年爆發(fā)的全球性經(jīng)濟危機，全世界發(fā)達國家都無一幸免受到打擊，而只有中國經(jīng)濟并未受到很大的

8、打擊。從這兩次經(jīng)濟災難中國經(jīng)濟的平穩(wěn)過度，我們看到中國有著自己的一套成熟的面對經(jīng)濟危機的辦法。這些使Nike等很多的國際企業(yè)有了更大膽的進行投資的信心。在面對經(jīng)濟危機的時候，Nike在歐洲等其