遠洋傳城豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案

《遠洋傳城豪門盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、豪門盛宴—尊貴.文化.生態(tài)年—2007全年整合公關(guān)推廣策略方案目錄項目概述1項目策略2戰(zhàn)略部署3執(zhí)行系統(tǒng)4項目述概項目要素公關(guān)主題:豪門盛宴——遠洋傳城2007尊貴?文化?生態(tài)年時間跨度:2007年1月至2007年12月公關(guān)目標：提升“遠洋”品牌親和力和美譽度；利用公關(guān)活動直接拉動“遠洋傳城”的銷售量；張揚“遠洋傳城”的品牌形象；營造社區(qū)氛圍，表達人文關(guān)懷與生活理念；創(chuàng)建可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目，“遠洋”這一品牌得以長遠發(fā)展。項目概述活動定位項目構(gòu)成模型生態(tài)（中秋生態(tài)晚會、有氧運動、DV大賽文化（豪宅文化展、奢侈品拍賣

2、會、音樂電影節(jié)）尊貴（兩宜論壇、內(nèi)部認購、開盤儀式）活動策略切入點定位項目構(gòu)成模型品牌自身占位優(yōu)勢（開盤儀式）品牌占位優(yōu)勢（世界豪宅文化展）打造區(qū)域優(yōu)勢（兩宜論壇）我們著力從國際的、區(qū)域的、自身的三位一體的整合營銷傳播策略，從內(nèi)而外，從點至面樓盤品牌形象以及品牌核心競爭力。目標受眾遠洋傳城，作為遠洋集團在中山地區(qū)最大樓盤規(guī)劃，目標客戶群鎖定在“都市新興階層”－－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準中堅力量階層。與一般樓盤強調(diào)的“年輕化、知識化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實而時尚，追求個性與品味的當?shù)馗餍袠I(yè)的龍

3、頭貴族的消費群，其年齡在30～４５歲之間，工作地點主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個中山市核心地位。項目概述遠洋傳城三大優(yōu)勢分布模型區(qū)位優(yōu)勢自身優(yōu)勢品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢——“遠洋”的生態(tài)生活理念深入人心自身優(yōu)勢——生態(tài)環(huán)境/交通配套/小區(qū)配套等等區(qū)位優(yōu)勢——中山地區(qū)最大規(guī)模的樓盤項目概述項目構(gòu)建在項目的組合上，以長線的可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項目搭配配合銷售計劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動。長線項目：與通常效果停留在一時一地的公關(guān)活動不同，精行致力于將公關(guān)項目的新聞價值與可持續(xù)經(jīng)營性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)”遠洋傳城”的主

4、題定位策劃推出了如“遠洋豪門俱樂部”、“系列文化節(jié)”等項目。短線項目：在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長時間的低成本項目搭配規(guī)模相當?shù)墓P(guān)活動，使整個項目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。造勢項目：如內(nèi)部認購、開盤、奢侈品拍賣、世界豪宅文化展等現(xiàn)場活動線上項目：如內(nèi)部認購、等等活動項目概述項目調(diào)性在項目的基調(diào)上，追求動靜相生，轟動性與個性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展）動態(tài)項目與靜態(tài)項目以動靜結(jié)合的方式進行鏈接，以動態(tài)活動為主體，通過靜態(tài)活動（如展示）進行整體配合；造勢項目與感性項目造勢項目，形成鮮明的視聽沖擊，在短時間

5、內(nèi)發(fā)動一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動現(xiàn)場，制造新聞話題，為傳播遠洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。感性項目，接近目標受眾的價值取向與生活品味，營造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標受眾之間良好的情感溝通，進而激發(fā)目標受眾的購買沖動。項目概述戰(zhàn)略署布高屋見翎獨占鰲頭湖畔休閑.生態(tài)年三大華章１月中山人居兩宜高峰論壇２月內(nèi)部認購預熱引爆期:2007/１—2007/4五?一豪門盛世開盤活動暨公開認購8/29奢侈品拍賣會蜜月燃情期:2007/5—2007/86月-8月音樂電影文化周9/28“為同一明月，獻同一

6、份愛”生態(tài)中秋晚會十?一國慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期:2007/9—2007/125月世界豪宅文化展覽月12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽“尊貴”三部曲“文化”三部曲“生態(tài)”三部曲高屋見翎獨占鰲頭尊貴.文化.生態(tài)年三大華章預熱引爆期2007/1—2007/4“尊貴”三部曲第二樂章:“絕頂殊榮以你為尊”暨遠洋傳城內(nèi)部認購及紅酒文化鑒賞會第一樂章:“高屋見翎獨占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇第三樂章:“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠洋傳城開盤首屆動力傘表演賽１月初人居兩宜高峰論壇(新年期間)2/14內(nèi)部認購(紅酒文化預熱引爆期:

7、2007/１—2007/５5/20公開認購第一樂章：“高屋見翎獨占鰲頭”中山首屆人居兩宜高峰論壇高屋見翎獨占鰲頭公關(guān)活動概述策略關(guān)鍵詞——為遠洋打造一張尊貴.文化.生態(tài)的城市名片張顯房地產(chǎn)發(fā)展商企業(yè)文化觀及社會責任感借助業(yè)界名人效應(yīng)，借助意見領(lǐng)袖的口碑對精英階層進行傳播為新樓盤推出蓄勢，同時實施政府公關(guān)，加強對政商兩面的深化為自己品牌打造區(qū)域優(yōu)勢盡占先機，只對貴族不對平民（就算是新銳精英也不入此列）活動要素——公關(guān)主題：高屋見翎獨占鰲頭——中山市首屆人居兩宜高峰論壇活動時間：2007年1月中長跑路線：待定公關(guān)目的：

8、通過“遠洋人”積極進取的精神面貌，展現(xiàn)“遠洋基業(yè)”的企業(yè)文化與經(jīng)營理念，打造遠洋傳城成為中山地區(qū)首席城市居住宿名片制造新聞話題，吸引眼球，為“遠洋傳城”的推廣蓄勢結(jié)合中山市政府倡導的“人居兩宜”城市發(fā)展戰(zhàn)略參與對象：政府機構(gòu)領(lǐng)導與遠洋方面的重要領(lǐng)導人邀請各類經(jīng)濟、建筑、園藝頂尖級專家，代表媒介記者及相關(guān)消費者等等擬邀嘉賓論壇擬邀鳳凰衛(wèi)視與香港本港臺著名主持人