最新遠(yuǎn)洋傳城豪門(mén)盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案課件ppt.ppt

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1、進(jìn)入夏天，少不了一個(gè)熱字當(dāng)頭，電扇空調(diào)陸續(xù)登場(chǎng)，每逢此時(shí)，總會(huì)想起那一把蒲扇。蒲扇，是記憶中的農(nóng)村，夏季經(jīng)常用的一件物品?！　∮洃浿械墓枢l(xiāng)，每逢進(jìn)入夏天，集市上最常見(jiàn)的便是蒲扇、涼席，不論男女老少，個(gè)個(gè)手持一把，忽閃忽閃個(gè)不停，嘴里叨叨著“怎么這么熱”，于是三五成群，聚在大樹(shù)下，或站著，或隨即坐在石頭上，手持那把扇子，邊嘮嗑邊乘涼。孩子們卻在周?chē)芘芴?，熱得滿頭大汗，不時(shí)聽(tīng)到“強(qiáng)子，別跑了，快來(lái)我給你扇扇”。孩子們才不聽(tīng)這一套，跑個(gè)沒(méi)完，直到累氣喘吁吁，這才一跑一踮地圍過(guò)了，這時(shí)母親總是，好似生氣的樣子，邊扇邊訓(xùn)，

2、“你看熱的，跑什么？”此時(shí)這把蒲扇，是那么涼快，那么的溫馨幸福，有母親的味道！　　蒲扇是中國(guó)傳統(tǒng)工藝品，在我國(guó)已有三千年多年的歷史。取材于棕櫚樹(shù)，制作簡(jiǎn)單，方便攜帶，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常會(huì)在上面作畫(huà)。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇諸名，實(shí)即今日的蒲扇，江浙稱(chēng)之為芭蕉扇。六七十年代，人們最常用的就是這種，似圓非圓，輕巧又便宜的蒲扇?！　∑焉攘鱾髦两瘢业挠洃浿?，它跨越了半個(gè)世紀(jì)，也走過(guò)了我們的半個(gè)人生的軌跡，攜帶著特有的念想，一年年，一天天，流向長(zhǎng)長(zhǎng)的時(shí)間隧道，裊2007遠(yuǎn)洋傳城豪門(mén)盛宴全年整合公關(guān)推廣策略方案目

3、錄項(xiàng)目概述1項(xiàng)目策略2戰(zhàn)略部署3執(zhí)行系統(tǒng)4項(xiàng)目述概目標(biāo)受眾遠(yuǎn)洋傳城，作為遠(yuǎn)洋集團(tuán)在中山地區(qū)最大樓盤(pán)規(guī)劃，目標(biāo)客戶群鎖定在“都市新興階層”－－即精神、有一定成就與積蓄的都市新生代準(zhǔn)中堅(jiān)力量階層。與一般樓盤(pán)強(qiáng)調(diào)的“年輕化、知識(shí)化的白領(lǐng)”有所不同的是，這是一群務(wù)實(shí)而時(shí)尚，追求個(gè)性與品味的當(dāng)?shù)馗餍袠I(yè)的龍頭貴族的消費(fèi)群，其年齡在30～４５歲之間，工作地點(diǎn)主要以城市新區(qū)的為主，但毗鄰舊區(qū)，覆蓋整個(gè)中山市核心地位。項(xiàng)目概述遠(yuǎn)洋傳城三大優(yōu)勢(shì)分布模型區(qū)位優(yōu)勢(shì)自身優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)品牌優(yōu)勢(shì)——“遠(yuǎn)洋”的生態(tài)生活理念深入人心自身優(yōu)勢(shì)——生態(tài)環(huán)境

4、/交通配套/小區(qū)配套等等區(qū)位優(yōu)勢(shì)——中山地區(qū)最大規(guī)模的樓盤(pán)項(xiàng)目概述項(xiàng)目構(gòu)建在項(xiàng)目的組合上，以長(zhǎng)線的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的公關(guān)項(xiàng)目搭配配合銷(xiāo)售計(jì)劃的規(guī)模不等的短線公關(guān)活動(dòng)。長(zhǎng)線項(xiàng)目：與通常效果停留在一時(shí)一地的公關(guān)活動(dòng)不同，精行致力于將公關(guān)項(xiàng)目的新聞價(jià)值與可持續(xù)經(jīng)營(yíng)性良好結(jié)合在一起，此次根據(jù)”遠(yuǎn)洋傳城”的主題定位策劃推出了如“遠(yuǎn)洋豪門(mén)俱樂(lè)部”、“系列文化節(jié)”等項(xiàng)目。短線項(xiàng)目：在同一主題的推廣周期內(nèi)，以較長(zhǎng)時(shí)間的低成本項(xiàng)目搭配規(guī)模相當(dāng)?shù)墓P(guān)活動(dòng)，使整個(gè)項(xiàng)目既呈現(xiàn)延續(xù)性又有小高潮。造勢(shì)項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、開(kāi)盤(pán)、奢侈品拍賣(mài)、世界豪宅文化展

5、等現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)線上項(xiàng)目：如內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、等等活動(dòng)項(xiàng)目概述項(xiàng)目調(diào)性在項(xiàng)目的基調(diào)上，追求動(dòng)靜相生，轟動(dòng)性與個(gè)性化品位結(jié)合的公關(guān)效果。（世界豪宅文化展）動(dòng)態(tài)項(xiàng)目與靜態(tài)項(xiàng)目以動(dòng)靜結(jié)合的方式進(jìn)行鏈接，以動(dòng)態(tài)活動(dòng)為主體，通過(guò)靜態(tài)活動(dòng)（如展示）進(jìn)行整體配合；造勢(shì)項(xiàng)目與感性項(xiàng)目造勢(shì)項(xiàng)目，形成鮮明的視聽(tīng)沖擊，在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)一定區(qū)域內(nèi)的人潮涌向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制造新聞話題，為傳播遠(yuǎn)洋傳城的產(chǎn)品信息提供富于活力與人氣的大局面。感性項(xiàng)目，接近目標(biāo)受眾的價(jià)值取向與生活品味，營(yíng)造出親善、和諧、真摯、活躍的社區(qū)氛圍，促成與目標(biāo)受眾之間良好的情感溝通，進(jìn)而激發(fā)目

6、標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。項(xiàng)目概述戰(zhàn)略署布高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭湖畔休閑.生態(tài)年三大華章１月中山人居兩宜高峰論壇２月內(nèi)部認(rèn)購(gòu)預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/4五?一豪門(mén)盛世開(kāi)盤(pán)活動(dòng)暨公開(kāi)認(rèn)購(gòu)8/29奢侈品拍賣(mài)會(huì)蜜月燃情期:2007/5—2007/86月-8月音樂(lè)電影文化周9/28“為同一明月，獻(xiàn)同一份愛(ài)”生態(tài)中秋晚會(huì)十?一國(guó)慶生態(tài)有氧黃金周星火燎原期:2007/9—2007/125月世界豪宅文化展覽月12月首屆家庭生態(tài)獵奇DV大賽“尊貴”三部曲“文化”三部曲“生態(tài)”三部曲高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭尊貴.文化.生態(tài)年三大華章預(yù)熱引爆期20

7、07/1—2007/4“尊貴”三部曲第二樂(lè)章:“絕頂殊榮以你為尊”暨遠(yuǎn)洋傳城內(nèi)部認(rèn)購(gòu)及紅酒文化鑒賞會(huì)第一樂(lè)章:“高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭”中山市首屆人居兩宜高峰論壇第三樂(lè)章:“至尊領(lǐng)地盛大公演”暨遠(yuǎn)洋傳城開(kāi)盤(pán)首屆動(dòng)力傘表演賽１月初人居兩宜高峰論壇(新年期間)2/14內(nèi)部認(rèn)購(gòu)(紅酒文化預(yù)熱引爆期:2007/１—2007/５5/20公開(kāi)認(rèn)購(gòu)第一樂(lè)章：“高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭”中山首屆人居兩宜高峰論壇高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭公關(guān)活動(dòng)概述策略關(guān)鍵詞——為遠(yuǎn)洋打造一張尊貴.文化.生態(tài)的城市名片張顯房地產(chǎn)發(fā)展商企業(yè)文化觀及社會(huì)責(zé)任感借助業(yè)界名人效應(yīng)，

8、借助意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑對(duì)精英階層進(jìn)行傳播為新樓盤(pán)推出蓄勢(shì)，同時(shí)實(shí)施政府公關(guān)，加強(qiáng)對(duì)政商兩面的深化為自己品牌打造區(qū)域優(yōu)勢(shì)盡占先機(jī)，只對(duì)貴族不對(duì)平民（就算是新銳精英也不入此列）活動(dòng)要素——公關(guān)主題：高屋見(jiàn)翎獨(dú)占鰲頭——中山市首屆人居兩宜高峰論壇活動(dòng)時(shí)間：2007年1月中長(zhǎng)跑路線：待定公關(guān)目的：通過(guò)“遠(yuǎn)洋人”積極進(jìn)取的精神面貌，展現(xiàn)“遠(yuǎn)洋基業(yè)”的企業(yè)文化