二三線城市_天堂還是地獄_

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1、本期關注Focus二三線城市，天堂還是地獄？文/陳晨就在奢侈品牌紛紛進軍中國二三線城市時，人們對于奢侈品牌的擔憂也隨之出現(xiàn)：大舉擴張后，奢侈品牌能保持其高端品牌形象嗎？某奢侈品牌進軍二三線城市，遭到熱搶據世界奢侈品協(xié)會《2010-2011年中國奢侈品消那么，是什么因素讓奢侈品牌紛紛深入中國二三線城根費城市調查報告》，中國奢侈品消費能力前三分市市場？這樣的戰(zhàn)略布局，對于其高端的品牌形象是否會別是杭州、溫州和青島。2010年，奢侈品牌紛紛有負面影響？走出“北上廣”，開始挺進內陸二三線城市。100多個國際頂級

2、品牌正在加速中國各地奢侈品市場未來的財富高地的布局，專賣店總數(shù)已經達到上千家，除了北京、上海、奢侈品牌大舉挺進二三線市場，首先是看到了這個市廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。場巨大的購買力。中國快速的城市化，以及大城市以外地法國奢侈品牌路易·威登在中國的22個城市開了27家專區(qū)的財富增長，孕育了大量二三線城市奢侈品消費者。貝賣店，其中包括長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等恩公司研究顯示，2008~2009年，中國奢侈品消費增長中二三線城市，寧波、杭州則云集了幾乎所有的國際奢侈品超過60

3、%來自珠海、紹興、無錫這樣的二三線城市。鄭州、大牌。美國頂級奢侈品牌拉夫·勞倫總裁羅格·法拉赫最成都等地奢侈品的銷售業(yè)績也彰顯了二三線城市的雄厚消近在一個奢侈品論壇上表示，中國許多二三線城市消費者費力和商機。需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些據麥肯錫的一份調查顯示，北京、上海、深圳、廣州地方開辟新市場。等城市目前集中了中國30%左右的富人，但是到2015年，36JULY.2011新財經布的15781元，兩者相差近一倍。當然，起，二三線消費者對于各類相關信息這個報告遭到了國家統(tǒng)計局的駁斥，

4、但的不熟知也導致其只能通過模仿來快和大城市高額生活成本相比，也從側面反映了二三線城市實際上被速學習。比如，宜興的老板們尤其喜二三線城市居民花銷更少，低估的購買力：這里才是未來真正支撐歡結伴購買。因此，奢侈品牌可以通在石油、電力、起大牌銷售高速增長的地方。過品牌俱樂部、SNS社區(qū)等打造一個電信等行業(yè)工作的員工圈子，并抓住意見領袖，舉辦一些活收入卻是一線城市水準，二三線城市奢侈品消費者什動來吸引對其品牌有偏好的消費者。他們也構成了么樣？相對于產品本身，二三線奢侈品奢侈品消費的主力軍。二三線城市奢侈品消費者就

5、有以消費者也體現(xiàn)出一線城市消費者一樣下幾大特征：重物質性和炫耀性消費、的重體驗的特點。由于了解、接觸奢抱團消費、重體驗和商務型消費。侈品的途徑相對有限，二線城市的消作為新增消費者的主體，二三線費者比一線城市更為看重銷售人員的75%的富人將生活在二三線城市及一城市消費者對品牌的認知度和消費意專業(yè)建議。《2010中國奢侈品報告》些非沿海城市。高盛銀行則預測，中愿也已接近北京、上海等一線城市消表明，有43%的二線城市受訪者希望國未來5年內愿意消費奢侈品的人會費者。不過，與一線城市消費者相比，可以通過銷售人員認

6、識奢侈品品牌的從4000萬增至1億6000萬人，主要它們也有一些不同的消費特性。針對歷史和價值，提高對產品的認識。因集中在二三線城市。二三線城市作為這些不同的消費特性，奢侈品牌可以此，奢侈品牌應當積極提高銷售人員奢侈品消費未來的主力戰(zhàn)場，有廣闊相對應地展開營銷。的素質，使服務水平跟上消費者需求。的開發(fā)前景，這也是眾多奢侈品牌搶二三線城市奢侈品消費者就有以或者設置奢侈品網購平臺，專業(yè)的購灘中國二三線城市的主要推動力。下幾大特征：重物質性和炫耀性消費、物顧問可以在線及時與消費者溝通。和大城市高額生活成本相比

7、，二三抱團消費、重體驗和商務型消費。另外，高盛銀行調查發(fā)現(xiàn)，奢侈線城市居民花銷更少，在石油、電力、在二三線城市，奢侈品消費還不夠品在商務送禮中應用廣泛，這一現(xiàn)象電信等行業(yè)工作的員工收入卻是一線理性，屬于物質性、炫耀性消費階段，在一線城市的受訪者中占了28%，在城市水準，他們也構成了奢侈品消費的更看重品牌知名度，購買奢侈品的頻二線城市更高達36%，是香港和臺灣主力軍。作為新增奢侈品消費者的主體，率、數(shù)量比較大。有調查顯示，在家庭地區(qū)的3倍以上。其中，這個數(shù)據在二三線城市消費的消費金額幾乎等同月收入5萬~1

8、0萬元之間以及10萬元華南和華西地區(qū)的二線城市更是超過甚至超過一線城市同等收入的消費者。以上的消費群體中，二三線城市的消費38%，居全國之首。在適合作為禮品根據世界奢侈品協(xié)會《2010-2011年中者在奢侈品上的消費金額，幾乎等同甚贈送的奢侈品種類中，一線大牌的服國奢侈品消費城市調查報告》顯示，中至超過一線城市。54.6%的二線城市消裝配飾和小型皮具最受歡迎。37%的國奢侈品消費能力前三個城市分別是費者認為，價格高低不會影響他們對奢受訪者認