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《功能翻譯理論視角下的汽車廣告翻譯案例分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)方數(shù)據(jù)第21卷第2期2011年6月·信陽(yáng)農(nóng)業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)JournalofXinyangAgriculturalCollegeV01．21No．2Jun．201l功能翻譯理論視角下的汽車廣告翻譯案例分析殷小娟，蘇淑杰(閩江學(xué)院外語(yǔ)系，福建福州350108)摘要：德國(guó)學(xué)者賴斯提出的功能翻譯理論認(rèn)為翻譯是一種具有目的性的行為，“目的論”是該理論的首要法則。廣告翻譯的最終目的和功能是說(shuō)服消費(fèi)者采取行動(dòng)購(gòu)買宣傳的產(chǎn)品或者服務(wù)。因此，廣告翻譯不僅僅是語(yǔ)言的翻譯，還包含著文化上的轉(zhuǎn)換。本文根據(jù)功能翻譯理論，分析了現(xiàn)實(shí)中幾個(gè)成功的汽車廣告的英一漢翻譯所遵循的原則，證明了功能
2、翻譯理論在廣告翻譯中的適用性，并為廣告翻譯的研究提供—定的建議和啟示。關(guān)鍵詞：功能翻譯理論；目的論；汽車廣告；英-漢翻譯中圖分類號(hào)：H059文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：10084916(2011)02枷99旬3AnalysisOiltranslatiOIlSofautoadvertisingfromtheperspectiveofFunctionalistTranslationTheoryⅥNXiao-juan．SUShu-jie(DepartmentofForeignIJa陽(yáng)m彈，MinjiallgUniversity，F(xiàn)uzhou350108，aIi眥)Abstra
3、ct：TheFunctionalistTranslationTheory，whichwasputforwardbytheGermanscholarBeissregardstheuansla-tionasanactionwithpurpose。and“theskopesrule”istheprimaryprincipleofthetheory．Thefmalpurposeofadvertis-ingtranslationistopersuadetheconsumerstopurchasetheproductsor8erviceB．Therefore，theadvert
4、isingtranslationdoesnot講11yinvolvethelanguagetranfformationbutalsotheprocessofculturaltransformation．BasedontheFunctional-istTranslationTheory，andtheprincipleappliedinsomegoodEnglish-ChinesetranslationversionsofsomesuccesBfu]all—toadswereanalyzed．ThispaperprovesthatFunction．a(chǎn)listTransl
5、ationTheoryisapplicabletoadvertisingtranslationandprovidesseinesuggestionsandinspirationstothefurtherstudyoftranslationadvertising．Keywords：FunctionalistTranslationTheory；theskopnsrule；autoadvertising；English-Chinesetranslationl廣告和廣告翻譯的特點(diǎn)廣告是一種有明確商業(yè)目的的經(jīng)濟(jì)行為，它最重要的功能是促銷。它是溝通商品與消費(fèi)者的一座橋梁，同時(shí)也
6、是一種文化交流。根據(jù)美國(guó)廣告主協(xié)會(huì)，廣告是“付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)于廣告商品的態(tài)度并誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益”?。根據(jù)這一定義，廣告應(yīng)當(dāng)具備引起受眾的注意和興趣，使之產(chǎn)生欲望，從而采取行動(dòng)的功能。1．1廣告語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔性為了吸引更多讀者的注意，廣告語(yǔ)言應(yīng)當(dāng)遵循簡(jiǎn)潔的原則，使讀者容易識(shí)別和記憶。簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)言，能在有限的空間、時(shí)間內(nèi)傳達(dá)同樣多的信息，以減少?gòu)V告的費(fèi)用。如：Wings飛越無(wú)限(摩托羅拉移動(dòng)通訊)。單獨(dú)一詞Wings讓人一目了然。Connectingpeople聯(lián)絡(luò)人類(諾基亞手機(jī))。短短兩個(gè)詞在一秒內(nèi)就可將諾基亞手機(jī)的功能
7、信息傳達(dá)得淋漓盡致，給人以難忘的印象。這種即時(shí)效應(yīng)利于產(chǎn)品在宣傳中獲取消費(fèi)者的好感。因此在廣告漢譯中，要求譯文也同樣生動(dòng)形象、富有感染力，使譯文讀者“能夠像原文讀者理解和欣賞原文一樣理解并欣賞譯文”，充分實(shí)現(xiàn)廣告的促銷功能。例如：Yourlipswillknowit．Butyourhipswon’tshowit．、譯文：好吃看不見(jiàn)。這是“三個(gè)火槍手”巧克力的廣告詞。譯文突破收稿日期：201l-04-06作者簡(jiǎn)介：殷小娟(1981一)，女，湖南邵陽(yáng)人，講師，研究方向?yàn)槎Z(yǔ)習(xí)得和翻譯?！?9·萬(wàn)方數(shù)據(jù)第21卷第2期信陽(yáng)農(nóng)業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)2011年6月了原廣告的形式
