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《高露潔醫(yī)療保健公關(guān)案例分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、高露潔醫(yī)療保健公關(guān)案例分析——“口腔保健微笑工程2001西部行”的若干認(rèn)識引言：組織形象作為一個企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映，是公眾對社會性組織的總體性評價。現(xiàn)代的企業(yè)形象之所以被眾多企業(yè)推崇，是因為人們都意識到了它內(nèi)部的無限潛力。優(yōu)秀的企業(yè)形象正產(chǎn)生著無與倫比的效果，去贏得特它所應(yīng)有的市場份額。下面借高露潔的“西部行”案例說明公關(guān)對于組織形象推廣的特殊意義。天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632公關(guān)案例
2、介紹2001年，高露潔棕欖公司迎來進入中國10周年，中國即將加入世界貿(mào)易組織、廣大城市及偏遠(yuǎn)地區(qū)居民在生活水平不斷提高的同時更需要提高自我保健意識，同時國內(nèi)口腔護理產(chǎn)品市場競爭也愈演愈烈，成功的形象推廣將對企業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動作用。背景一、項目策劃1、公關(guān)目標(biāo)推廣公司形象，高露潔是全球知名卓著的口腔護理專家，堅持不懈地幫助中國政府提高國人的健康意識和水平。高露潔是“口腔保健微笑工程——2001西部行”的先行者和推動者，與中國共同攜手發(fā)展西部。2、目標(biāo)公眾*中央及西部地區(qū)有關(guān)省、市衛(wèi)生組織*衛(wèi)生
3、部及西部各省衛(wèi)生廳*目標(biāo)媒體*西部地區(qū)廣大現(xiàn)有和潛在消費者3、實施方案*公關(guān)活動策劃：“西行公關(guān)三步曲、演繹甜美的微笑”第一步曲：在北京衛(wèi)生部禮堂舉行首發(fā)儀式,高露潔露出“微笑”第二步曲：西行路漫漫，一路歡笑、一路情。分別在西部5省舉行啟動儀式第三步曲：勝利凱旋，將微笑與健康帶入新世紀(jì)。在北京衛(wèi)生部禮堂召開凱旋慶典儀式。*新聞宣傳策劃——協(xié)調(diào)新華社為本次活動的主要文字和圖片宣傳媒體，分別在北京啟動儀式、各省啟動儀式、北京凱旋慶典儀式后通過新華社總社向全國范圍播發(fā)文字和圖片通稿。——協(xié)調(diào)中央電視臺為
4、本次活動的主要電視宣傳媒體，安排中央電視臺一套的健康專業(yè)欄目“健康之路”全程跟蹤采訪，在9.20全國愛牙日當(dāng)天播出15分鐘的有關(guān)“西部行”活動的專題片。并安排中央電視臺一套正點新聞中播發(fā)了啟動儀式和凱旋慶典的新聞。協(xié)調(diào)5省的主要媒體對所在省的本次活動深入全面報道。安排北京近40家媒介對啟動儀式和北京凱旋儀式作廣泛新聞報道。二、項目實施1、“口腔保健微笑工程——2001西部行”北京啟動儀式2、“口腔保健微笑工程——2001西部行”各省啟動儀式3、“口腔保健微笑工程——2001西部行”北京凱旋慶典儀式
5、4、邀請北京近40家報紙、雜志、電視臺記者出席慶典儀式新聞發(fā)布會天馬行空官方博客：http://t.qq.com/tmxk_docin；QQ:1318241189；QQ群：175569632三、項目評估*據(jù)初步統(tǒng)計全程活動共組織30多次累計6000余名聽眾的口腔保健教育講座，300多名牙醫(yī)進行咨詢義診月30萬群眾直接受益?！拔鞑啃小彼?jīng)地區(qū)人們關(guān)于口腔保健的正確認(rèn)識顯著上升，對日?？谇蛔o理用品的認(rèn)識也有明顯改進。*本次活動通過新華社、中央電視臺和地方重要媒體等近100家新聞單位的廣泛宣傳報道覆蓋面
6、達(dá)上億群眾。口腔護理專家——高露潔棕欖公司形象逐步樹立起來，塑造了高露潔推動中國口腔保健事業(yè)止于至善的優(yōu)秀公司形象。案例分析——對本次公關(guān)活動 的若干認(rèn)識2、上層路線的有效利用公司有效爭取了政府及權(quán)威機構(gòu)對活動的支持，使活動上升到國家層面，這是活動成功的關(guān)鍵。3、技術(shù)技巧的運用精心設(shè)計公關(guān)活動的道具和專題節(jié)目，形成了活動的亮點和特色。企業(yè)形象必須保持相對穩(wěn)定的風(fēng)格和路線，但又必須不斷創(chuàng)新。高露潔的“西部行”用老主題譜出了新旋律，給我們一個有益的啟示天馬行空官方博客：http://t.qq.com/
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