導(dǎo)論%20什么是廣告

《導(dǎo)論%20什么是廣告》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、導(dǎo)論什么是廣告?準(zhǔn)確掌握廣告定義及其豐富內(nèi)涵?認(rèn)識(shí)廣告的職能?了解廣告的分類?了解廣告市場(chǎng)的參與者?初步掌握專業(yè)術(shù)語(yǔ)廣告的概念區(qū)別其它的營(yíng)銷方式1廣告的定義廣告是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的，有關(guān)商品（產(chǎn)品、服務(wù)和觀念）的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。概念的幾個(gè)核心內(nèi)容：1)廣告是有償?shù)?)廣告必須有可識(shí)別的“廣告主”3)廣告經(jīng)由媒介進(jìn)行傳播4)廣告是非個(gè)人化的信息傳播活動(dòng)，針對(duì)的是個(gè)體而非群體5)廣告不單單是對(duì)有形產(chǎn)品的傳播，還包括其他產(chǎn)品形式6)大多數(shù)的廣告都在極力勸服或影響消

2、費(fèi)者7)廣告是由一系列有組織的活動(dòng)構(gòu)成的概念的幾個(gè)核心內(nèi)容：1)廣告是有償?shù)?)廣告必須有可識(shí)別的“廣告主”3)廣告經(jīng)由媒介進(jìn)行傳播4)廣告是非個(gè)人化的信息傳播活動(dòng)，針對(duì)的是群體而非個(gè)體5)廣告不單單是對(duì)有形產(chǎn)品的傳播，還包括其他產(chǎn)品形式6)大多數(shù)的廣告都在極力勸服或影響消費(fèi)者7)廣告是由一系列有組織的活動(dòng)構(gòu)成的廣告是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的，有關(guān)商品（產(chǎn)品、服務(wù)和觀念）的，通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。2廣告的類型按廣告受眾劃分消費(fèi)者廣告針對(duì)那些購(gòu)買產(chǎn)品自用或供他人使用的人。行

3、業(yè)廣告針對(duì)那些購(gòu)買或指定產(chǎn)品和服務(wù)用于再生產(chǎn)的人。按傳播范圍劃分地方性廣告其顧客來(lái)自某一城市或當(dāng)?shù)劁N售半徑內(nèi)，廣告主積極倡導(dǎo)IMC。全國(guó)性廣告通常是由產(chǎn)品制造商發(fā)布的，針對(duì)全國(guó)幾個(gè)地區(qū)的顧客。國(guó)際性廣告在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行的廣告活動(dòng)。按廣告媒介劃分印刷廣告電子廣告戶外廣告移動(dòng)廣告直郵廣告網(wǎng)絡(luò)廣告POP廣告……按訴求方式劃分理性訴求廣告曉之以理，用富有哲理性的、論證式的手法進(jìn)行說(shuō)服的廣告方式。感性訴求廣告動(dòng)之以情，通過(guò)極富人情味的方式傳遞信息，以激發(fā)受眾情緒的廣告方式。按廣告的功能劃分商業(yè)廣告具有盈利目的，促銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念

4、。非商業(yè)廣告由慈善機(jī)構(gòu)或非盈利機(jī)構(gòu)、市政機(jī)構(gòu)、宗教團(tuán)體或政治組織出資或?yàn)檫@些團(tuán)體制作的廣告。。產(chǎn)品廣告提高產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。企業(yè)廣告樹(shù)立企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度，間接達(dá)到銷售目的?；拘枨蟠碳V告增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)一般產(chǎn)品的需求。選擇性需求刺激廣告提高消費(fèi)者對(duì)品牌的需求，常用于保證品牌穩(wěn)定地位。行為廣告旨在引起受眾的直接行為。認(rèn)知廣告旨在樹(shù)立品牌形象，使受眾能熟悉并認(rèn)可品牌。按目標(biāo)受眾劃分按地理區(qū)域劃分按功能劃分消費(fèi)者廣告：針對(duì)那地方性廣告商業(yè)廣告些購(gòu)買產(chǎn)品自用或供他全國(guó)性廣告非商業(yè)廣告人使用的人。國(guó)際性廣告行業(yè)

5、廣告：針對(duì)那些按媒介劃分產(chǎn)品廣告購(gòu)買或指定產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)廣告用于再生產(chǎn)的人。印刷廣告電子廣告按訴求方式劃分一般需求刺激廣告戶外廣告選擇性需求刺激廣告理性訴求廣告移動(dòng)廣告感性訴求廣告直郵廣告行為廣告網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知廣告POP廣告……按產(chǎn)品生命周期來(lái)劃分告知性廣告導(dǎo)入期→戒心→提高知名度、促進(jìn)了解：USP競(jìng)爭(zhēng)性廣告成長(zhǎng)期→競(jìng)爭(zhēng)→占領(lǐng)市場(chǎng)、加強(qiáng)影響:品牌形象論提示性廣告成熟期→維持市場(chǎng)→強(qiáng)化記憶、喚起聯(lián)想：定位論鋪墊性廣告衰退期→銷售下降→著眼未來(lái)、帶動(dòng)新品在執(zhí)行廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)時(shí)，掌握適當(dāng)?shù)膹V告形式分類，及時(shí)了解新形態(tài)、新品種的出

6、現(xiàn)，往往會(huì)起到出奇不意、事半功倍的效果。廣告的使命3廣告的職能?廣告的職能提供產(chǎn)品和品牌信息?提供引發(fā)行為的刺激?提供幫助回憶和強(qiáng)化記憶的信息1.溝通產(chǎn)銷、刺激需求2.加速流通、擴(kuò)大銷售2廣告的經(jīng)濟(jì)功能3.廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的影響4.廣告與總體消費(fèi)（廣告是1.有利競(jìng)爭(zhēng)、促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)的結(jié)果而不是起因）2.廣告與產(chǎn)業(yè)集中的關(guān)系?廣告對(duì)商品供需的影響3.廣告對(duì)價(jià)格的影響1.廣告刺激需求的形式?廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響考察零售環(huán)節(jié)和全國(guó)性環(huán)節(jié)廣2.廣告對(duì)消費(fèi)者選擇的影響告對(duì)價(jià)格的影響?廣告對(duì)價(jià)格的影響3.廣告有助于形成積極的消費(fèi)者感知

7、價(jià)值?廣告對(duì)消費(fèi)者的影響作業(yè)題目：選擇一個(gè)獨(dú)特的視角匯報(bào)日常生活中接觸到的廣告活動(dòng)。要求：匯報(bào)內(nèi)容里有豐富的媒介種類、個(gè)人觀點(diǎn)鮮明，5分鐘PPT演示。廣告活動(dòng)的本質(zhì)從傳播和營(yíng)銷2個(gè)角度審視教學(xué)要求：?區(qū)別廣告作品與廣告活動(dòng)?了解廣告活動(dòng)的主要環(huán)節(jié)?掌握廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程的基本環(huán)節(jié)及其相互關(guān)系?掌握營(yíng)銷和營(yíng)銷組合的基本概念?理解作為營(yíng)銷過(guò)程的廣告活動(dòng)?掌握整合營(yíng)銷傳播的基本觀點(diǎn)1廣告活動(dòng)的含義廣告活動(dòng)就是設(shè)定廣告目的，制定廣告策略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行這些策略的過(guò)程。2作為傳播過(guò)程的廣告活動(dòng)一般傳播過(guò)程模型出版商對(duì)作家說(shuō)：“我給你

8、帶來(lái)兩個(gè)消息，有好的也有壞的?！弊骷遥骸跋日f(shuō)好的吧?！背霭嫔蹋骸芭衫珊芟矚g您的劇本，一口咬定，抓住不放！”作家大喜：“好極了，壞消息呢？”“派拉蒙是我家的狗……”傳者編碼訊息渠道解碼受者反饋飛行員：“指揮塔，我是實(shí)習(xí)機(jī)2345，我的油不夠了?！敝笓]塔：“實(shí)習(xí)機(jī)2345，我是指揮塔，請(qǐng)保持冷靜并立即減速，調(diào)整機(jī)身成最佳滑翔角度，你