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《競品市場調(diào)研報(bào)告(改)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、中房集團(tuán)（成都）尺度地產(chǎn)營銷有限公司中房尺度紅字（2008）第號紅楓嶺競品項(xiàng)目調(diào)研報(bào)告（調(diào)研時(shí)間：2008年5月5日—10日）一、區(qū)域環(huán)境描述區(qū)域競品分布地圖由上圖標(biāo)示，目前與我項(xiàng)目形成競品的共有9個(gè)項(xiàng)目，該9個(gè)項(xiàng)目分別位于東一到三環(huán)間，密集處為SM廣場，僅廣場周圍就有5個(gè)項(xiàng)目，其中還不乏萬科、龍湖這樣的品牌開發(fā)商。中房集團(tuán)（成都）尺度地產(chǎn)營銷有限公司中房尺度紅字（2008）第號一、各項(xiàng)目基本情況項(xiàng)目名稱目前批次推出時(shí)間面積區(qū)間（㎡）價(jià)格區(qū)間（元/㎡）目前推廣手段施工進(jìn)度財(cái)富又一城一期4月26日74—1305685
2、起6700均道路燈箱廣告，公交車站牌廣告，導(dǎo)旗廣告以及少量報(bào)廣。土建12層萬科金域南灣五期四批次待定78—171待定報(bào)廣等土建30層龍湖三千里二期六批次07年12月13日80-1607500均報(bào)廣等土建28層合能耀之城一期四批次5月18日46—705888起報(bào)廣，公交車車身廣告。土建14層高地二期三批次未定80—1206800—7500暫無土建25層首創(chuàng)愛這城三期3月1日69—875566起報(bào)廣，公交車站牌廣告。1期主體封頂寶泰家園一期二批次4月20日80—1504558起暫無土建5層天空城三批次（未分期）4月12
3、日52—1164080—5980暫無三批次土建2層藍(lán)光富麗東方三期四批次4月19日78—1064280起報(bào)廣，戶外廣告，公交車站牌廣告。1期主體封頂中房集團(tuán)（成都）尺度地產(chǎn)營銷有限公司中房尺度紅字（2008）第號一、典型個(gè)例分析——財(cái)富又一城1.基本資料項(xiàng)目名稱財(cái)富又一城開盤時(shí)間2008年4月26日項(xiàng)目地址成都市一環(huán)路北四段府青立交橋側(cè)建筑類別高層電梯公寓總占地面積102畝總建筑面積36萬平米總戶數(shù)2180戶停車位1950個(gè)均價(jià)6700元/㎡面積區(qū)間74—130㎡容積率5.0綠化率20%2.項(xiàng)目簡介?本項(xiàng)目由成都前
4、鋒上普實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司開發(fā)；?項(xiàng)目由26F—34F的8棟電梯公寓組成；?主力戶型為74-110㎡；3.典型戶型圖：戶型一：三室兩廳雙衛(wèi)建筑面積：91㎡實(shí)得面積：113㎡贈(zèng)送面積約22㎡中房集團(tuán)（成都）尺度地產(chǎn)營銷有限公司中房尺度紅字（2008）第號戶型二：兩室兩廳單衛(wèi)建筑面積：86㎡實(shí)得面積：112㎡贈(zèng)送面積約26㎡物管公司為成都麥高物業(yè)經(jīng)營管理公司，物管費(fèi)為1.6元/平方米/月。1.項(xiàng)目價(jià)格價(jià)格5685元/㎡起，均價(jià)6700元/㎡。如按實(shí)得面積計(jì)算最底可達(dá)4980元/㎡。2.項(xiàng)目評價(jià)1.周圍交通：項(xiàng)目位于一環(huán)路北
5、四段，周圍交通便利，45、502、42、7、49、36、15、113、412路公交都由此經(jīng)過。2.配套設(shè)施：?周邊學(xué)校：電子科大、人北實(shí)驗(yàn)小學(xué)、成大附中、李家沱試驗(yàn)小學(xué)、成華區(qū)試驗(yàn)小學(xué)、華西中學(xué)、電子科大幼兒園、中房第二幼兒園。中房集團(tuán)（成都）尺度地產(chǎn)營銷有限公司中房尺度紅字（2008）第號?生活配套：512建材市場、城隍廟電子市場、蘇寧電器、農(nóng)貿(mào)市場、世紀(jì)華聯(lián)、SM廣場、國美電器、成都華聯(lián)。?周邊銀行：成都商業(yè)銀行、民生銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、招商銀行、中國郵政儲(chǔ)蓄局。?醫(yī)療設(shè)施：前鋒醫(yī)院、416醫(yī)院、二醫(yī)院、
6、四川省建筑醫(yī)院、六醫(yī)院、醫(yī)院:金沙醫(yī)院、省醫(yī)院、滿地可醫(yī)院、中醫(yī)附院、西區(qū)醫(yī)院、城西醫(yī)院、成都婦幼保健院。1.規(guī)劃設(shè)計(jì)：?一環(huán)邊36萬平米的城市奢享住區(qū)，由8棟26F—34F的電梯公寓圍合組成。?內(nèi)含30余畝中庭度假園林，且園林規(guī)劃為北美風(fēng)格。中心入口處的休閑廣場以加拿大最為知名的皇家廣場為藍(lán)本。廣場總體抬高三米，完全實(shí)現(xiàn)人車分流，商住分離。休閑廣場將以楓葉大道作階梯狀的引入，與俄羅斯噴泉進(jìn)行背景的配合，從而盡顯廣場的尊崇生活氣度。?社區(qū)入戶設(shè)計(jì)了五星級酒店式大堂，單元入戶設(shè)計(jì)了底層架空入戶門廳，底層架空5.8米。
7、戶戶帶入戶花園和雙層挑高陽臺(tái)，多數(shù)戶型配制雙露臺(tái)。?在配套設(shè)施方面設(shè)計(jì)無邊界游泳池、兒童樂園等。一、競品項(xiàng)目情況分析1.推廣主題及宣傳活動(dòng)情況l上周一周內(nèi)，藍(lán)光、首創(chuàng)愛這城、合能耀之城、龍湖三千里都在成都商報(bào)以及華西都市報(bào)上做了宣傳。l投放廣告量最大的是藍(lán)光，以品牌形式同時(shí)展示了其目前在售的5個(gè)項(xiàng)目。廣告內(nèi)容也以價(jià)格優(yōu)惠為主，很是吸引閱讀者。l龍湖三千里則是做的形象廣告，并預(yù)告了5月的生活體驗(yàn)活動(dòng)，對項(xiàng)目銷售方面卻僅僅提及了價(jià)格。l而高地、萬科金域藍(lán)灣以及寶泰家園、天空城等卻沒有廣告宣傳。中房集團(tuán)（成都）尺度地產(chǎn)營
8、銷有限公司中房尺度紅字（2008）第號1.優(yōu)惠政策促銷情況l總纜9個(gè)競品項(xiàng)目在上周一周的時(shí)間內(nèi)，藍(lán)光富麗東方打出了50套分享房，不分樓層、不分位置，價(jià)格均為4280元/㎡的價(jià)格廣告。雖其推出的分享房樓層都較高，且位置也是離成渝立交最近的4、5號樓，但銷售現(xiàn)場氣氛濃厚，顧客在選不到滿意的分享房后，也會(huì)將目光投向價(jià)格最高位置最好的8號樓。這種廣告的效果不論下單數(shù)
