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1、《供應鏈管理》啤酒游戲實驗報告第（3）組角色零售商批發(fā)商制造商姓名李文宿宇星鄒玙璠學號201421040117201417020202201417020413成績分工：團隊作業(yè)數據整理宿宇星計算繪圖李文第一次實驗報告李文宿宇星第二次實驗報告李文宿宇星第三次實驗報告李文宿宇星參與實驗鄒玙璠個人作業(yè)各自完成亮點1.翔實認真的分析了復雜的模擬實驗，最大程度還原了心理現場；2.引入了方差分析對牛鞭效應進行了測試；3.全方位對比了實驗結果；博學而篤志，切問而近思實驗報告實驗項目名稱啤酒游戲所屬課程名稱供應
2、鏈管理實驗日期2017年4月18日實驗概述【實驗目的及要求】1.能夠模擬供應鏈上制造商、批發(fā)商、零售商等不同節(jié)點企業(yè)的訂貨需求變化2.認識供應鏈中需求異常放大現象（即“牛鞭效應”）的形成過程3.分析“牛鞭效應”的產生原因4.找出減少“牛鞭效應”的方法5．每個角色根據客戶需求和經營數據，制定訂貨策略，向供應商訂貨6．每個角色計算自己的經營業(yè)績7．每個小組畫出訂貨需求變化曲線圖，揭示“牛鞭效應”8．分析“牛鞭效應”的產生原因9．分析策略改進后“牛鞭效應”的變化10．找出減少“牛鞭效應”的對策【實驗原
3、理】牛鞭效應，是經濟學上的一個術語，指供應鏈上的需求變異放大現象，是信息流從最終客戶端向原始供應商端傳遞時，由于無法有效地實現信息的共享，使得信息扭曲而逐級放大，導致了需求信息出現越來越大的波動。此信息扭曲的放大作用在圖形上很像一根甩起的牛鞭，因此被形象地稱為牛鞭效應?？梢詫⑻幱谏嫌蔚墓奖茸魃也浚掠蔚挠脩舯茸鞲?，一旦根部抖動，傳遞到末梢端就會出現很大的波動。簡而言之，牛鞭效應指沿著供應鏈上游移動，需求變動程度不斷增大的現象。從而導致安全庫存大量增加。實驗內容【實驗方案設計】1、三人組成團
4、隊小組，第一次游戲的第一輪開始。2、零售商根據消費者需求數量（紙牌隨機點數）和相關經營數據，制定訂貨策略，向批發(fā)商發(fā)出訂貨。3、批發(fā)商根據零售商需求數量（零售商訂貨數量）和相關經營數據，制定訂貨策略，向制造商發(fā)出訂貨。1博學而篤志，切問而近思4、制造商根據批發(fā)商需求數量（批發(fā)商訂貨數量）和相關經營數據，制定生產計劃，進行生產。5、第一輪結束，下一輪開始，依次進行，每輪都要重復步驟3、4、5，直到系統(tǒng)提示本次游戲停止。6、第一次游戲結束。7、提前期縮短后進行第二次游戲，游戲過程與第一次游戲相似，只
5、是在途時間為1天。8、信息共享后進行第三次游戲，游戲過程與第二次游戲相似，只是每個角色能夠看到供應鏈上其他角色的相關信息。9、每個角色自己計算其經營業(yè)績。10、每個小組繪制每次游戲的訂貨需求變化曲線圖，揭示“牛鞭效應”。11、每個小組成員各自分析“牛鞭效應”的產生原因，分析策略改進后“牛鞭效應”的變化，并提出減少“牛鞭效應”的對策。【實驗過程】（實驗步驟、記錄、數據、分析）第一次游戲：在第一次游戲中，零售商、批發(fā)商、制造商之間無信息交流，貨物在途兩天。第1次游戲進程表（零售商）供應商客戶需延遲銷
6、現有庫輪次途一途二訂貨量延遲供求售存貨初始3017023000029014077037077770480678805904899069039990750790008601007709505700010705088011940810100121060108124138408587149505121271555012615162博學而篤志，切問而近思第1次游戲進程表（批發(fā)商）供應商客戶需延遲銷現有庫輪次途一途二訂貨量延遲供求售存貨初始301003000002702307703701677704801
7、5788059013899069012999070021900087023000090023000010801503301110053550121240512120138701261041412706101812151516010132019第1次游戲進程表（制造商）客戶需延遲銷現有庫輪次途一途二訂貨量求售存初始301003000027023077370167774801575559013533690938870012800800200009002000010301703311501233312
8、1203310103博學而篤志，切問而近思13104010131314181201325251520190251919小組成績(第3組第1次)延遲延遲銷售訂單訂單總計總計庫總訂銷售總銷售銷售毛利凈利姓名角色名銷售賠償金額次數成本庫存存成本貨量成本總量額潤潤零售商242.412241801811222611333911368.6批發(fā)商343.411222855.71081681122245624.9制造商353.511222932.93103118.810816243.214.77第一次實驗圖1第
