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1、安徽工程大學(xué)機(jī)電學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）體驗(yàn)營(yíng)銷在方特主題公園的應(yīng)用與研究摘要在這個(gè)注重體驗(yàn)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們生活水平在不斷地提高，伴隨而來(lái)的是物質(zhì)的消費(fèi)也越來(lái)越豐富，因此人們對(duì)精神的追求也越來(lái)越強(qiáng)烈。所謂體驗(yàn)就是消費(fèi)者在做出購(gòu)買決策時(shí)，不僅要考慮產(chǎn)品功能，還要考慮購(gòu)買和消費(fèi)過(guò)程中所獲得的、符合自己心理需求和情趣偏好的特定感受。體驗(yàn)成為顧客購(gòu)買提供一種新的價(jià)值，成為消費(fèi)者是否購(gòu)買的主要依據(jù)。為了滿足顧客日益增長(zhǎng)的精神需求和體驗(yàn)需求，體驗(yàn)營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。體驗(yàn)營(yíng)銷是一種以體驗(yàn)為中心的全新的營(yíng)銷方式，通過(guò)為顧客創(chuàng)造絕佳的顧客
2、體驗(yàn)，滿足了顧客精神層次的需求，為顧客帶來(lái)額外的價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們更懂得享受生活，而旅游成為他們享受生活得重要部分。我國(guó)主題公園經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)的新支柱之一。為了迎合群眾的品味，滿足群眾的要求以及主題公園的可持續(xù)發(fā)展，主題公園也要從傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式像體驗(yàn)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變。本文首先介紹了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)營(yíng)銷的相關(guān)理論，然后以方特主題公園為例論證了我國(guó)旅游業(yè)中實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷的必要性與現(xiàn)實(shí)性，在此基礎(chǔ)上，提出了方特主題公園體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路以及旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)營(yíng)銷的具體實(shí)施策略。在蕪湖方特
3、主題公園的經(jīng)營(yíng)中引入體驗(yàn)營(yíng)銷的理念，實(shí)施體驗(yàn)式營(yíng)銷，能夠真正以滿足客戶需求為目的，選擇有創(chuàng)意的主題，開發(fā)個(gè)性鮮明的旅游產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于提升方特主題公園的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)方特主題公園的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要意義。關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；體驗(yàn)營(yíng)銷；方特主題公園；游客I安徽工程大學(xué)機(jī)電學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）I安徽工程大學(xué)機(jī)電學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）ResearchandapplicationofexperiencemarketinginthethemeparkAbstractInthisera
4、ofexperienceeconomy,people'slivingstandardscontinuetoimprove,accompaniedbytheconsumptionofmaterialisalsomoreandmorerich,sothepursuitofthespiritofthepeopleisalsomoreandmorestrong.Theso-calledexperienceisthatconsumersmakepurchasedecisions,notonlytoconsiderthep
5、roductfunction,butalsotoconsiderthepurchaseandconsumptionoftheprocess,inlinewiththeirpsychologicalneedsandpreferencesofaparticularfeeling.Experiencehasbecomeanewvalueforcustomerstopurchase,tobecomethemainbasisforthepurchaseofconsumers.Inordertomeettheincreas
6、ingneedsofthecustomer'sspiritualneedsandexperience,experiencemarketingarisesatthehistoricmoment.Experientialmarketingisanewmarketingmode,whichtakestheexperienceasthecenter,tocreateanexcellentcustomerexperienceforthecustomers,tomeettheneedsofthecustomer'sspir
7、ituallevel,andtobringadditionalvaluetothecustomer.Intoday'srapideconomicdevelopment,peopleknowbettertoenjoylife,andtraveltobecomeanimportantpartoftheirenjoymentoflife.Aftermorethan20yearsofdevelopment,China'sthemeparkhasgraduallybecomeoneofthenewpillarsoftou
8、rismindustry.Inordertocatertothetastesofthemasses,tomeettherequirementsofthemassesandthethemeofsustainabledevelopmentofthepark,thethemeparkfromthetraditionalmarketingmodellikeexperiencemarketing
