品牌經(jīng)理135工作法題庫

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1、品牌經(jīng)理“135”工作法題庫一、填空題（共20小題）1、工商企業(yè)要共同面向市場，協(xié)同營銷，做好信息、市場、貨源、組織與工作的“”，形成合力，加快“532”、“461”知名品牌的培育和發(fā)展。2、品牌市場表現(xiàn)分析：以為單位開展品牌市場表現(xiàn)分析，著重把握重點(diǎn)品牌的銷量、市場份額、成長性、生命周期等。3、市場調(diào)研以為主，其他形式調(diào)研為輔。4、評估以為周期開展。5、每月，根據(jù)月評估的結(jié)果，提出改進(jìn)意見和措施，并落實(shí)至下月的工作安排中。6、品牌經(jīng)理依據(jù)品牌培育方案實(shí)施的評估效果，分析貨源采購和供應(yīng)的合理性，向提出合理貨源采供調(diào)整

2、建議。7、新品上市分析以新品培育的為單位，開展消費(fèi)者認(rèn)知度和零售客戶上柜率、再購率的分析，掌握品牌的市場認(rèn)知度，確定品牌是否進(jìn)入市場推廣。8、制訂計(jì)劃時(shí)需要與充分協(xié)商，并及時(shí)向前、中、后臺傳遞信息。9、結(jié)合培育目標(biāo)，從工商協(xié)同培育品牌、年度消費(fèi)者調(diào)研、需求預(yù)測工作以及品牌引入、維護(hù)、推廣等方面制訂年度終端計(jì)劃。106、品牌經(jīng)理撰寫品牌培育方案時(shí)要求熟知品牌培育方案。11、進(jìn)行品牌需求預(yù)測可采用移動平均法、、加權(quán)平均法等方法。12、維護(hù)管理策略庫包括新品牌策略庫、策略庫、衰退品牌策略庫。13、維護(hù)管理策略庫包括項(xiàng)品牌培

3、育策略。14、可行性調(diào)研分析的痕跡是。15、新品上市前需要與工業(yè)企業(yè)協(xié)同確定新品上市的具體時(shí)間、目標(biāo)客戶、投放數(shù)量、宣傳推廣方式、等。16、新品宣傳推廣階段，要求市場經(jīng)理組織客戶經(jīng)理醒目陳列。17、新品上市后評估效果為，應(yīng)進(jìn)入品牌退出流程。18、訂單滿足率=/訂單采集需求量*100%。19、緊俏品牌的屬性是連續(xù)三個月訂單滿足率<%。20、新品牌和精準(zhǔn)營銷品牌周投放策略中的“價(jià)區(qū)”是依據(jù)零售價(jià)格劃分的個價(jià)格區(qū)間。二、雙項(xiàng)選擇題（共20小題）1、品牌經(jīng)理以“品牌”為側(cè)重點(diǎn)，通過對品牌的培育、維護(hù)、發(fā)展，滿足（）、滿足（）

4、。A.市場B.客戶C.消費(fèi)者D.工業(yè)企業(yè)2、品牌經(jīng)理應(yīng)用A-PDCA循環(huán)管理思想，以（）、（）6和方案執(zhí)行時(shí)間段為周期，按照標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè)流程，開展品牌培育活動。A.年度B.季度C.月度D.周3、品牌經(jīng)理必須具備熟練使用（）和（）的能力。A.信息系統(tǒng)B.創(chuàng)聯(lián)系統(tǒng)C.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)D.新商盟4、供求管理主要包括消費(fèi)者調(diào)研、需求預(yù)測、貨源采購建議、（）和（）品牌貨源供應(yīng)建議、協(xié)議調(diào)整建議等。A.知名品牌B.新品牌C.精準(zhǔn)營銷D.低焦油5、新品上市分析：以新品培育的實(shí)施階段為單位，開展消費(fèi)者認(rèn)知度和零售客戶（）、（）的分析，掌握品

5、牌的市場認(rèn)知度，確定品牌是否進(jìn)入市場推廣。A.購買率B.上柜率C.訂貨率D.再購率6、實(shí)施的作業(yè)目的是執(zhí)行品牌培育工作計(jì)劃和方案，完成品牌培育預(yù)期目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)（）和（）滿意。A.消費(fèi)者B.客戶經(jīng)理C.零售客戶D.工業(yè)企業(yè)7、改進(jìn)的方式主要有兩種，一是自我（）對比總結(jié)，明確改進(jìn)思路及措施；二是與其他品牌經(jīng)理（）對比，交流經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)提升。A.縱向B.橫向C.前期D.同期8、對知名品牌（規(guī)格）進(jìn)行五率分析的五率是覆蓋率、鋪貨率、再購率、（）、（）。A.銷量增長率B.訂單滿足率6C.市場份額增長率D.上柜率9、五步法操作中，第

6、一步“計(jì)劃”階段需要從信息系統(tǒng)調(diào)閱（）、（）銷量比重及其年度目標(biāo)執(zhí)行進(jìn)度等數(shù)據(jù)。A.重點(diǎn)品牌B.知名品牌C.20+10品牌D.低焦油品牌10、評估品牌培育效果是否良好，需要關(guān)注重點(diǎn)品牌、低焦油品牌目標(biāo)達(dá)成率，查看品牌在不同（）、不同（）等范圍的市場表現(xiàn)。A.縣區(qū)B.商圈C.營銷部D.業(yè)態(tài)11、工商協(xié)同制定并實(shí)施新品上市方案的目的是提高（）和（）對新品的認(rèn)知度。A.客戶經(jīng)理B.客戶C.各階層人士D.消費(fèi)者12、工商雙方應(yīng)及時(shí)傳遞品牌供求狀態(tài)、品牌市場表現(xiàn)、消費(fèi)者對品牌的反響分析等信息，協(xié)同確定（）和（）。A.銷量目標(biāo)B

7、.上柜率C.培育目標(biāo)D.目標(biāo)客戶13、組織實(shí)施宣傳推廣方案時(shí)，要培訓(xùn)客戶經(jīng)理使其掌握新品（）和（），指導(dǎo)客戶經(jīng)理向客戶和消費(fèi)者宣傳新品。A.基本知識B.賣點(diǎn)C.包裝D.文化內(nèi)涵14、品牌衰退原因分析包括自身培育原因分析、（）原因分析、（）原因分析。A.工業(yè)企業(yè)B.消費(fèi)習(xí)慣C.市場D.客戶615、采取補(bǔ)救措施使衰退品牌轉(zhuǎn)入正常銷售時(shí)，應(yīng)聯(lián)系工業(yè)企業(yè)，提供品牌（）和（），取得支持。A.銷售數(shù)據(jù)B.退市方案C.促銷計(jì)劃D.分析結(jié)果16、需求預(yù)測需要明確（）和（）。A.品類B.周期C.時(shí)間D.規(guī)格17、工商信息協(xié)同的方式包括

8、（）、（）、電子郵件、電話等。A.數(shù)據(jù)共享B.工商協(xié)同營銷會C.平臺共享D.網(wǎng)上互動18、品牌經(jīng)理應(yīng)嚴(yán)格遵守保密制度，保守公司（）和（）信息。A.文件機(jī)密B.宣傳促銷招投標(biāo)C.商業(yè)秘密D.工業(yè)企業(yè)保密19、品牌經(jīng)理對對工業(yè)企業(yè)要做到（）、（）、公正，對所有品牌一視同仁。A.公平B.公開C.盡心D.熱情20、品牌經(jīng)理應(yīng)從政策類、信息類、（）、（）