《營銷策劃創(chuàng)意》PPT課件

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1、第三章營銷策劃創(chuàng)意手機(jī)分享Wi-Fi密碼，有人歡喜有人憂很多人進(jìn)餐館咖啡廳第一件事，就是詢問服務(wù)員Wi-Fi密碼。近日，小米公司推介了小米MIUIV5操作系統(tǒng)的咖啡廳密碼分享功能，該功能可以讓小米手機(jī)用戶將咖啡廳的密碼分享給其他小米用戶。對此有用戶和咖啡店主擔(dān)心密碼分享很可能被濫用，需要更頻繁地更換密碼。據(jù)小米公司介紹，如果在咖啡廳，只要將使用MIUIV5的小米手機(jī)連上加密無線Wi-Fi并分享給朋友，其他人就可以不輸入密碼的情況下直接連上加密WiFi。此外用戶也可將密碼生成二維碼分享給朋友。對于該功能，很多小米粉絲直呼太酷。但也有網(wǎng)友覺得這個(gè)功

2、能太恐怖，因?yàn)橹灰笥训皆L，用小米手機(jī)登陸過Wi-Fi，那么全國小米手機(jī)用戶只要路過他家，只要Wi-Fi開著，都可以直接利用小米手機(jī)登陸。有運(yùn)營商技術(shù)人員向記者表示，該功能將迫使咖啡店主跟運(yùn)營商合作加強(qiáng)Wi-Fi密碼安全。由于頗受爭議，日前，小米研發(fā)經(jīng)理范典發(fā)微博表示，已經(jīng)停止MIUIWi-Fi分享功能，并已經(jīng)銷毀服務(wù)器上儲存的所有用戶分享的Wi-Fi密碼（該功能目前只在開發(fā)版上小范圍測試，功能已經(jīng)停止，界面下周五更新）。華碩公司2005年時(shí)，華碩推出了一系列“竹韻”產(chǎn)品，發(fā)布了U6V系列的竹子筆記本電腦，該系列筆記本電腦的外殼部分，基本上都采

3、用了竹子為材質(zhì)進(jìn)行設(shè)計(jì)，甚至在觸摸板的設(shè)計(jì)上，也采用了特別的工藝，將竹質(zhì)材料很自然的滲透在上面，觸摸時(shí)擁有非常不錯(cuò)的手感，讓人感覺很天然、很舒服。在奧克蘭，百分之70的交通事故發(fā)生在主干道。不要讓你陷入危險(xiǎn)中。城市公交妙趣橫生的廣告，更讓廣告“動”了起來《新快報(bào)》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，從視覺到味覺的轉(zhuǎn)換，表達(dá)親切、自然一、創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意是人們經(jīng)濟(jì)、文化活動中產(chǎn)生的思想、點(diǎn)子、主意、想象等新的思維成果，或是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為。創(chuàng)意是人們主體的意象與客體的表象的結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)生于創(chuàng)造性的思維創(chuàng)意來源于對生活的積累從營銷策

4、劃中理解創(chuàng)意的內(nèi)涵(1)創(chuàng)意來源于獨(dú)特的心智，令競爭者無法模仿。創(chuàng)意必須以市場營銷策略為依據(jù)，但高明的創(chuàng)意又不是市場策略的簡單灌輸。(2)創(chuàng)意是用新的方法組合舊的要素的過程。這就提示了創(chuàng)意的本質(zhì)——“創(chuàng)意其實(shí)就是在不斷尋找各種事物，事實(shí)存在的一般或不一般的關(guān)系，然后把這些關(guān)系重新組合、搭配，使其產(chǎn)生奇妙、變幻的創(chuàng)意”。(3)策劃創(chuàng)意并非一個(gè)投機(jī)取巧的小花招，它是一條通向消費(fèi)者，打動消費(fèi)者的捷徑，真正決定購買行為發(fā)生的，歸根結(jié)底還是為之策劃創(chuàng)意的產(chǎn)品。2、創(chuàng)意的特征:(2)睿智的靈感(1)積極的求異性(3)敏銳的洞察力(4)豐富的想象力（1）積極

5、的求異性創(chuàng)意思維實(shí)為求異思維。求異性貫穿于整個(gè)創(chuàng)意形成的過程之中，表現(xiàn)為對司空見慣的現(xiàn)象和人們已有的認(rèn)識持懷疑、分析和批判的態(tài)度。獨(dú)樹一幟，引起關(guān)注。（白加黑、七喜）（2）睿智的靈感很多創(chuàng)意都是來源于突發(fā)的靈感，但靈感產(chǎn)生于有準(zhǔn)備的頭腦，有一定的知識積累。（萬有引力、三角形法則）（3）敏銳的洞察力敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問題的方案的基礎(chǔ)。缺乏洞察力就會遺棄和漏掉大量的創(chuàng)意資源。（市場調(diào)查、吉列女性剃須刀）（4）豐富的想象力想象力包括聯(lián)想、設(shè)想、幻想，它是思維的無拘束的自由馳騁，也是智慧的發(fā)散和輻射。想象力應(yīng)該奇妙。只有出奇，才能

6、在“山重水復(fù)疑無路”時(shí)，“柳暗花明又一村”；只有美妙，才能產(chǎn)生誘惑力和色彩斑斕的世界。（商場打一折）創(chuàng)意在營銷策劃中的作用創(chuàng)意直接影響公眾對企業(yè)的印象創(chuàng)意可以影響公眾的態(tài)度創(chuàng)意是引導(dǎo)公眾輿論的依據(jù)1993年1月25日，《文匯報(bào)》頭版沒有一個(gè)字新聞，而是把整個(gè)一版讓與西泠電器公司做了一個(gè)別開生面的廣告，整版的大白版面上幾個(gè)大字：“西泠冷氣全面啟動”。當(dāng)上海市民手拿這張報(bào)紙時(shí)，極其震驚！人們從沒有見過哪家大報(bào)頭版居然沒有一個(gè)字新聞，而是絕大部分的白紙上寥寥幾個(gè)黑字廣告！接著人們紛紛打電話給《文匯報(bào)》質(zhì)問為何今天沒有新聞。得到的回答是：“這難道不是最

7、大的新聞嗎？”果然，這一舉動真的成了當(dāng)天上海灘的頭號新聞，上海東方電臺、東方電視臺都報(bào)道了這個(gè)大“新聞”，海外一些媒體，如日本《朝日新聞》、新加坡《海峽時(shí)報(bào)》、香港《大公報(bào)》都紛紛就此作了報(bào)道，因?yàn)檫@在當(dāng)時(shí)中國廣告?zhèn)鞑ソ缟袑俸币?--從來沒有哪家報(bào)社用這種方式刊出廣告。難怪美國《時(shí)代》雜志的一位資探記者就《文匯報(bào)》這一舉動發(fā)表評論：“1.25《文匯報(bào)》廣告策劃創(chuàng)意過程與方法，可以列入中國廣告業(yè)的教科書?！边@次成功的廣告創(chuàng)意也使西泠電器成為當(dāng)年春天的熱門話題，給人們留下了深刻印象。案例創(chuàng)意在營銷策劃中的表現(xiàn)形式（1）理論思維是理性認(rèn)識系統(tǒng)化的思維

8、方式，對企業(yè)內(nèi)外因素進(jìn)行客觀的理論分析。（系統(tǒng)思維-微軟諾基亞）（2）直觀思維與逆向思維直觀思維是指在生活中人們的大腦對外界事物所產(chǎn)生的直接感覺。對企