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1、第四講營銷策劃的創(chuàng)意與方法2學(xué)習(xí)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，理解創(chuàng)意的含義，了解創(chuàng)意對營銷策劃的作用，了解創(chuàng)意的幾個主要來源，掌握創(chuàng)意思維的方法，了解創(chuàng)意產(chǎn)生的步驟，熟悉創(chuàng)意培養(yǎng)方式和開發(fā)途徑。學(xué)習(xí)內(nèi)容：第一節(jié)認識營銷策劃的創(chuàng)意第二節(jié)創(chuàng)意的一般步驟與方法第三節(jié)創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)3開場案例：可口可樂與《魔獸世界》有何干系？第一節(jié)認識營銷策劃的創(chuàng)意5一、創(chuàng)意的內(nèi)涵與實質(zhì)真正意義上的創(chuàng)意，應(yīng)當是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為，應(yīng)當是一個進行創(chuàng)造性思維的過程。創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的核心。衡量創(chuàng)意有三個要素：獨創(chuàng)性；影響力；持續(xù)性。6二、創(chuàng)意的來源（1）創(chuàng)意來源于生活（2）創(chuàng)意來源
2、于幻想（3）創(chuàng)意來源于興趣（4）創(chuàng)意來源于積累（5）創(chuàng)意來源于“看”的方法創(chuàng)意就在我們身邊7（1）為策劃提供點子與方案（2）使策劃活動更具獨特性與創(chuàng)新性三、創(chuàng)意對策劃的作用第二節(jié)創(chuàng)意的一般步驟與方法9一、創(chuàng)意的一般步驟（1）界定問題（2）設(shè)想最佳結(jié)果（3）查證資料（4）尋找靈感（5）走出熟悉的領(lǐng)域（6）嘗試多種組合（7）使自己放松（8）初選方案（9）驗證創(chuàng)意10創(chuàng)意的九個步驟：（示意圖）設(shè)想最佳結(jié)果查證資料尋找靈感走出熟悉領(lǐng)域嘗試多種組合界定問題使自己放松初選方案驗證創(chuàng)意111、界定問題將問題弄明白并界定清楚多角度、全方位、立體式的分析和思考2、設(shè)想最佳結(jié)果把目標定的高一
3、些，遠一些不能“淺嘗輒止”有沒有更好的途徑和方法123、查證資料資料的完備性、有用性和有效性對資料、信息進行分析、整理和再加工4、尋找靈感準備與積累痛苦和不斷思索打破定勢、大膽想象135、走出熟悉的領(lǐng)域克服思維局限性不能盲目的“走出去”6、嘗試多種組合不同組合代表不同意義相同要素不同組合大膽假想“如果…會怎樣”147、使自己放松思維活躍，創(chuàng)造力最大限度發(fā)揮散步、聽音樂、喝咖啡、聊天8、初選方案新奇性獨特性可行性159、驗證創(chuàng)意決定創(chuàng)意的最終取舍效果實行難易程度方案成功的概率對創(chuàng)意階段的經(jīng)驗教訓(xùn)進行總結(jié)16二、創(chuàng)意的方法--1、靈感思維法靈感思維就是在策劃活動中思維處于最活
4、躍狀態(tài)時的“思想火花”。突然性、稍縱即逝性、創(chuàng)新性基本技巧1、勤于思考，多問為什么2、抓住瞬間“思維的火花”3、暫時將問題擱置4、盡量保持放松的狀態(tài)17群體思維法是一種集思廣益的創(chuàng)意方法，它最大的優(yōu)勢就在于能夠利用集體智慧的發(fā)揮，來彌補個人思維與能力上的不足?！澳X力激蕩法”，也即“頭腦風暴法”實施過程中的要點：1、參與討論的人數(shù)要適當2、討論前，不明確告知討論目的，只交待討論的問題3、鼓勵每一個參與者發(fā)言，闡述各自的看法4、對每個人的發(fā)言做好記錄，點子越多越好，暫不計質(zhì)量5、不允許對別人意見進行反駁，2、群體思維法18所謂側(cè)向思維，就是利用一些與問題無正面聯(lián)系的信息來尋找
5、解決問題的途徑的思維方法，它體現(xiàn)的是一種不按正常套路“出牌”的非常規(guī)思想。關(guān)鍵是善于發(fā)現(xiàn)和找到事物之間隱藏的或看似不相關(guān)的聯(lián)系。3、側(cè)向思維法19所謂逆向思維，就是從正常思考路徑的反面去尋求解決問題的途徑的這樣一種思維方法，該方法最大的特點就在于思維行進的方向是逆向的?！胺闯绷魃a(chǎn)”“反時尚設(shè)計”“反其道而行”運用好逆向思維，要注意以下幾個方面：1、有進行逆向思維的習(xí)慣和意識2、要善于從最不可能的情況中尋找解決方案。3、熟悉和掌握逆向思維的途徑和方式4、逆向思維法20組合思維法，是指通過將不同性質(zhì)的事物或功能進行搭配與聯(lián)結(jié)，以產(chǎn)生創(chuàng)意的一種思維的方法。“信息交合法”運用好
6、組合思維法，注意以下幾個方面：1、考慮能否進行組合2、組合要有一定的規(guī)律3、對組合方式進行優(yōu)化5、組合思維法21類比思維主要是指通過對兩種或兩種以上的客體進行比較、認知與推理而獲得創(chuàng)造性設(shè)想的方法。類比思維法的方法：（1）直接類比法（2）象征類比法（3）因果類比法（4）綜合類比法運用類比思維法要注意的問題：（1）要注意對類比點的把握（2）善于利用聯(lián)想與想象6、類比思維法第三節(jié)創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)23一、創(chuàng)意必需的十一項素質(zhì)與能力（1）樂于接受新觀念（2）有極強的好奇心（3）具有很強的直覺（4）敏銳的觀察力（5）深刻的感受力（6）豐富的想象力（7）有一種模糊的心境（8）過人
7、的毅力（9）多角度思考問題的靈活性（10）敢于冒險（11）嫻熟的表達能力241、善于觀察、體驗和深入生活2、培養(yǎng)廣泛的興趣3、知識的儲備與積累4、品格磨練二、創(chuàng)意思維的培養(yǎng)251、進行發(fā)散性思維訓(xùn)練2、進行想象力的拓展三、創(chuàng)意思維的開發(fā)26“碧桂園”房產(chǎn)的經(jīng)典創(chuàng)意與策劃27
