七色光團(tuán)隊(duì)公關(guān)策劃方案

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1、“愛輕松·女人我自主”——“愛輕松”品牌公共關(guān)系策劃文案送報(bào)團(tuán)隊(duì)：七色光項(xiàng)目綜述352011年創(chuàng)建的性保健品牌“愛輕松”正處于新生嬰兒的階段，新生的力量嗷嗷待哺需要市場慢慢培育，卻面對著“杜蕾斯”“占士邦”獨(dú)占鰲頭的市場競爭局面。這嚴(yán)峻的市場機(jī)遇面前，“愛輕松”問世的那一刻起，也必須另辟蹊徑，才能與巨頭們比肩。因此強(qiáng)化“品質(zhì)、品味、品愛”理念，致力塑造一個(gè)時(shí)尚、經(jīng)典、健康的性保健、性文化品牌，加深消費(fèi)者對“愛輕松”品牌的理解和認(rèn)同，提高品牌知名度和美譽(yù)度，成為這次活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)。通過我們問卷的設(shè)計(jì)和調(diào)查，取得了充分的數(shù)據(jù)，經(jīng)過我們的分析

2、研究，隨著現(xiàn)代生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對產(chǎn)品的健康問題越來越關(guān)心，而且都市里很多都是追求時(shí)尚、自我、自信的人，這類市場元素與我們的“愛輕松”品牌理念和內(nèi)涵十分切合。同時(shí)，隨著社會逐漸重視對女性的關(guān)愛，我們也發(fā)現(xiàn)許多被調(diào)查者都強(qiáng)調(diào)關(guān)注女性的健康，并且人群中對潮流新奇的事物活動(dòng)有很大的追逐獵奇的心理特點(diǎn)。根據(jù)消費(fèi)者的時(shí)尚個(gè)性和獵奇心理，我們結(jié)合公司的品牌內(nèi)涵，滲透入我們的項(xiàng)目策劃和策略上，使得活動(dòng)具有更高的可行性和針對性。圍繞“愛輕松—女人我自主”的主題，我們進(jìn)行了核心項(xiàng)目的策劃，主題活動(dòng)的策劃，傳播關(guān)鍵信息的策劃，以及傳播形式與節(jié)奏的策劃。

3、我們的目標(biāo)是強(qiáng)化消費(fèi)者對“愛輕松”品牌理念的認(rèn)識，清晰“愛輕松”的文化內(nèi)涵。為此，我們在“愛輕松—女人我自主”的主題下策劃了多米諾骨牌的活動(dòng)，與相關(guān)的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，以“愛輕松”產(chǎn)品包裝盒作為關(guān)鍵的“骨牌”，以愛護(hù)女性的圖畫演繹方式，以一種時(shí)尚潮流的方式向公眾傳達(dá)“關(guān)愛女性、尊重女性”的品牌主張。目錄一、項(xiàng)目背景535二、項(xiàng)目調(diào)研5（一）調(diào)查目的5（二）調(diào)查內(nèi)容5（三）調(diào)查對象5（四）調(diào)查地點(diǎn)6（五）調(diào)查時(shí)間6（六）調(diào)查方法6三、項(xiàng)目策劃6（一）項(xiàng)目主題6（二）項(xiàng)目目標(biāo)6（三）項(xiàng)目策略及主要信息6（四）目標(biāo)公眾7（五）傳播策略7（六）

4、傳播與溝通方案要點(diǎn)7（七）預(yù)算費(fèi)用表8四、項(xiàng)目執(zhí)行8（一）實(shí)施細(xì)節(jié)8（二）項(xiàng)目進(jìn)度表與控制管理9五、項(xiàng)目效果預(yù)測10（一）效果綜述10（二）現(xiàn)場效果10（三）受眾反應(yīng)1135（四）市場反應(yīng)11六、附件11（一）活動(dòng)所需物品一覽表11（二）愛輕松—女人我自主調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)分析及結(jié)論11（三）2011年網(wǎng)購安全套調(diào)查（二手參考資料）2035一、項(xiàng)目背景愛輕松是國內(nèi)中高端安全套品牌商。由于目前處于起步階段，且目前安全套市場基本為杜蕾斯、岡本ok等知名品牌占據(jù)大部市場份額，為了在這樣的市場狀況下生存，愛輕松品牌急需提高品牌知名度。為此制定了愛輕

5、松多米諾骨牌活動(dòng)，宣揚(yáng)關(guān)愛女性、尊重女性這一公益主題。將品牌知名度的提高與公益活動(dòng)結(jié)合，更容易為消費(fèi)者所接受，形成獨(dú)特品牌印象。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)有了很大的變化，女性也敢于并且樂于選購安全套此類商品。通過順應(yīng)女性購買安全套比例增加的趨勢，挖掘愛輕松品牌與女性自身特質(zhì)相關(guān)的品牌特性，從公眾逐漸關(guān)心的“關(guān)愛女性、尊重女性”這個(gè)話題入手進(jìn)行活動(dòng)，在此次活動(dòng)中圍繞“愛輕松·女人我自主”這一主題，從而有利于我們避開目前杜蕾斯等知名品牌的強(qiáng)勢影響，開辟屬于愛輕松品牌的獨(dú)特宣傳、獨(dú)特公關(guān)。而這一主題將通過公益形式的傳播來達(dá)到廣為人知的效果，最終

6、使公眾的眼球關(guān)注女性的同時(shí)轉(zhuǎn)移到我們的產(chǎn)品，從而提高我們“愛輕松”的社會形象和知名度、美譽(yù)度。二、項(xiàng)目調(diào)研（一）調(diào)查目的通過查閱2011網(wǎng)購安全套調(diào)查報(bào)告（由鳳凰網(wǎng)聯(lián)合數(shù)據(jù)魔方策劃），我們小組決定對廣州地區(qū)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，收集這些地區(qū)年輕群體購買安全套的行為、心理特征，發(fā)現(xiàn)安全套的消費(fèi)規(guī)律，以及公眾對多米諾骨牌的喜愛、好奇程度，為我們的下一步活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支撐。（二）調(diào)查內(nèi)容此次調(diào)查的主要內(nèi)容為廣州地區(qū)年輕群體購買使用安全套的行為、心理特征，及對多米諾骨牌活動(dòng)的喜愛程度。（三）調(diào)查對象廣州車陂、棠下等地區(qū)的年輕群體（四）調(diào)查地點(diǎn)廣州車陂

7、、棠下等地區(qū)35（五）調(diào)查時(shí)間2012年3月23號至25號（六）調(diào)查方法此次調(diào)查主要為網(wǎng)上資料查閱、實(shí)地問卷調(diào)查。三、項(xiàng)目策劃（一）項(xiàng)目主題愛輕松·女人我自主（二）項(xiàng)目目標(biāo)通過挖掘愛輕松品牌與女性固有的特質(zhì)之間的共性，找到品牌與女性的溝通點(diǎn)，并利用這一溝通點(diǎn)為手段引起公眾對我們活動(dòng)的共鳴，提高公眾參與度，最終有利于我們避開目前市場為杜蕾斯等知名品牌的強(qiáng)勢控制的影響，圍繞愛輕松·女人我自主這一主題，通過公益形式的傳播來達(dá)到提高品牌知名度、美譽(yù)度效果。通過活動(dòng)引起的社會公眾與媒體的討論，樹立在關(guān)愛女性、尊重女性方面愛輕松品牌的良好形象。（三

8、）項(xiàng)目策略及主要信息鑒于女性購買時(shí)所表現(xiàn)的主動(dòng)心理、自尊心理、情感心理，挖掘愛輕松與女性相關(guān)的品牌特性，找出愛輕松在女性消費(fèi)者群體的品牌溝通點(diǎn)，拉近品牌與女性的關(guān)系，從關(guān)愛女性和尊重女性方面著手舉辦活動(dòng)，吸