利潤最大化原則

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1、裝訂處南開大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育學(xué)院考試卷2013-2014年度秋季學(xué)期期末(2014。2)《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》主講教師：卿志瓊一、請同學(xué)們在下列題目中任選一題，寫成期末論文。1、論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本方法2、機會成本與決策3、彈性與定價決策4、利潤最大化原則5、供求法則與某一商品價格趨勢6、完全競爭市場盈虧平衡點和關(guān)門點決策7、不同市場結(jié)構(gòu)下企業(yè)定價決策8、不同市場結(jié)構(gòu)長期均衡比較9、納什均衡與囚徒困境實例10、企業(yè)定價實踐二、論文寫作要求論文寫作要經(jīng)過資料收集，編寫提綱，撰寫論文等幾個步驟，同學(xué)們應(yīng)結(jié)合課堂講授內(nèi)容，廣泛收集

2、與論文有關(guān)資料，占有一定案例，參考一定文獻(xiàn)資料。三、最終提交論文應(yīng)包括以下內(nèi)容：1、論文題目：論文題目應(yīng)為授課教師指定題目，論文題目要求為宋體三號字，加粗居中。2、正文：正文是論文主體，應(yīng)占主要篇幅。論文字?jǐn)?shù)一般在2500－3000字。論文要文字流暢，語言準(zhǔn)確，層次清晰，論點清楚，論據(jù)準(zhǔn)確，有獨立見解。要理論聯(lián)系實際。引用他人觀點要注明出處，論文正文數(shù)字標(biāo)題書寫順序依次為一、（一）、1、（1）①。正文部分要求為宋體小四號字，標(biāo)題加粗，行間距為1。5倍行距3、參考文獻(xiàn)，論文后要標(biāo)注清楚參考文獻(xiàn)附錄（不少于3個），參

3、考文獻(xiàn)要注明書名作者、（文章題目及報刊名稱）版次、出版地、出版者、出版年、頁碼。序號使用〔1〕〔2〕〔3〕……。參考文獻(xiàn)部分要求為宋體小四號字。四、論文提交注意事項：1、論文一律以此文件為封面，寫明學(xué)習(xí)中心、專業(yè)、姓名、學(xué)號等信息。論文保存為word文件，以“課程名+學(xué)號+姓名”命名。裝訂處2、論文一律采用線上提交方式，在學(xué)院規(guī)定時間內(nèi)上傳到教學(xué)教務(wù)平臺，逾期平臺關(guān)閉，將不接受補交。3、不接受紙質(zhì)論文。4、如有抄襲雷同現(xiàn)象，將按學(xué)院規(guī)定嚴(yán)肅處理。利潤最大化原則摘要：利潤最大化原則是:邊際收益減去邊際成本后的利潤增

4、量最大化,即正的利潤增量最大化。企業(yè)從事生產(chǎn)或銷售不僅要求獲取利潤,而且要求獲取最大利潤在信息經(jīng)濟(jì)時代，對企業(yè)來說誰對市場反應(yīng)速度快，誰將在激烈的市場競爭中占據(jù)有利的地位。競爭的結(jié)果最終將促使企業(yè)價值從市場競爭輸家轉(zhuǎn)移到市場競爭的贏家。這就使我們的企業(yè)面臨一個問題：怎樣才能實現(xiàn)利潤最大化，本文對此做了探討。關(guān)鍵詞:利潤最大化、成本、因素一、利潤最大化的含義和面臨的現(xiàn)實困境1.利潤最大化的含義利潤最大化是指在控制成本的基礎(chǔ)上,盡可能提高價格,但價格的變化必須在社會可接受的范圍之內(nèi)。利潤是總收益減去包括會計成本和機會

5、成本在內(nèi)的總成本。收益是企業(yè)出賣產(chǎn)品得到的收入，既包括成本也包括利潤。它等于產(chǎn)品的價格乘以出賣產(chǎn)品量的積。總收益是出賣一定量產(chǎn)品所得到的全部收入。平均收益是出賣每單位產(chǎn)品所得到的收入，每單位產(chǎn)品是１，所以，平均收益就等于價格。邊際收益是每多賣一單位產(chǎn)品所增加的收入。當(dāng)我們說總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量時，是用實物單位來衡量產(chǎn)品數(shù)量的。當(dāng)我們說總收益、平均收益和邊際收益時，是用貨幣單位來衡量產(chǎn)品數(shù)量的。這兩種說法在本質(zhì)上是相同的——衡量的東西相同，所根據(jù)的衡量單位不同。所以，總收益、平均收益和邊際收益的變化規(guī)律與總產(chǎn)

6、量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的變動規(guī)律一樣。[1]2.利潤最大化面臨的現(xiàn)實困境利潤最大化模型要求廠商按照MR=MC的公式取得最大利潤，然而現(xiàn)實的企業(yè)運行中，即使?jié)M足了這一均衡條件，也不能保證企業(yè)達(dá)到了利潤最大化的要求。裝訂處1993年霍爾和希契在對38家企業(yè)定價決策行為進(jìn)行問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，發(fā)表了題為《價格理論與企業(yè)行為》的研究報告。該報告指出：企業(yè)并不是按照MR=MC的原則來做出價格決策，也不一定根據(jù)市場需求來定價，因為企業(yè)很難獲得關(guān)于耽擱產(chǎn)品的需求曲線的信息；企業(yè)對其產(chǎn)品定價實際上使用的是“成本加定價法”，即根據(jù)產(chǎn)

7、品生產(chǎn)所耗費的直接成本、間接成本再加上一定的利潤幅度，這個利潤幅度相當(dāng)于一個行業(yè)內(nèi)部的平均利潤或正常利潤。他們還列舉了廠商這樣做的理由是，廠商考慮的是長期利潤而非眼前利潤，同時廠商也無從知道邊際收益曲線，并且即使知道邊際收益曲線，也不肯按邊際分析原則經(jīng)常調(diào)整產(chǎn)品價格。因此，霍爾和希契認(rèn)為，在“成本加定價法”流行的情況下，利潤最大化只是一種偶然的結(jié)果，而不是企業(yè)經(jīng)常追求的目標(biāo)。1946年萊斯特通過美國南部430家企業(yè)的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的產(chǎn)量決策和用工決策一般并不考慮邊際成本或邊際產(chǎn)品價值變動，因為企業(yè)難以估計這兩個

8、變量。這項經(jīng)驗研究成果也證明企業(yè)并不按照利潤最大化原則行事。三、企業(yè)存在的原因和利潤實現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變1.關(guān)于企業(yè)存在的原因科斯在《企業(yè)的本質(zhì)》一文中，對原有的企業(yè)存在理論進(jìn)行了批判。原有理論認(rèn)為由于勞動的分工、資本的自合、風(fēng)險和不確定性的存在、個人對控制的偏好選擇等等原因?qū)е缕髽I(yè)的形式，而科斯認(rèn)為企業(yè)存在的主要原因是由于運用價格機制的成本所致，即企業(yè)通過內(nèi)部交易可以達(dá)到成本