汽大眾cc邁騰網(wǎng)絡(luò)推廣方案

《汽大眾cc邁騰網(wǎng)絡(luò)推廣方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。

1、最美的CC一汽車大眾邁騰CC上市推廣計(jì)劃1企業(yè)文檔1綜合分析2邁騰CC4關(guān)于傳漾3推廣策略2企業(yè)文檔1綜合分析潛在購(gòu)車用戶行為分析（以網(wǎng)民為主）市場(chǎng)潛力基礎(chǔ)形態(tài)主要考慮因素及影響購(gòu)買決定的信息因素價(jià)位對(duì)比品牌偏好3企業(yè)文檔2010市場(chǎng)潛力：潛在購(gòu)車用戶行為分析潛在購(gòu)車者中屬于首次購(gòu)買的數(shù)量是預(yù)計(jì)再次購(gòu)買人群的3倍，占據(jù)絕大部分。48.8%的被訪者未來(lái)打算購(gòu)買乘用車，其中，首次購(gòu)車人群占潛在用戶群體的75.9%。需要指出的是，雖然接近一半的被訪者有購(gòu)車打算，然而，打算在1年內(nèi)購(gòu)車人群占潛在用戶的42.3%，占總體人群的20.6%。未來(lái)半年內(nèi)

2、購(gòu)買1年內(nèi)購(gòu)買未來(lái)三個(gè)月內(nèi)購(gòu)買未來(lái)1-2年內(nèi)購(gòu)買還未考慮購(gòu)買時(shí)間數(shù)據(jù)來(lái)源：益派咨詢調(diào)查時(shí)間：2009年11月4企業(yè)文檔基礎(chǔ)形態(tài)--中國(guó)購(gòu)車網(wǎng)民不同年齡段分布數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢首次購(gòu)車網(wǎng)民主要年齡區(qū)間為18-34歲，占總體76.1%；二次購(gòu)車的網(wǎng)民主要年齡為25-39歲，占總體62.8%；5企業(yè)文檔基礎(chǔ)形態(tài)--中國(guó)購(gòu)車網(wǎng)民不同收入段分布首次購(gòu)車網(wǎng)民收入?yún)^(qū)間集中為2000-9999元，占總體66.6%；二次購(gòu)車的網(wǎng)民網(wǎng)民收入?yún)^(qū)間集中為3000-20000元以上，占總體68%；6企業(yè)文檔價(jià)格、外型、品牌等都是受眾常規(guī)考慮的因素，而在近期用戶需求

3、中，是否是廠商新推出的新品，擁有什么樣的新技術(shù)，可見新品與高級(jí)感/品質(zhì)感是現(xiàn)行用戶的首要重視點(diǎn)；外型車內(nèi)空間新品價(jià)格品牌/品質(zhì)油耗/售后高級(jí)感汽車用戶購(gòu)買主要考慮因素7企業(yè)文檔影響近期計(jì)劃購(gòu)車網(wǎng)民購(gòu)買決定的因素8企業(yè)文檔已有車網(wǎng)民現(xiàn)有汽車價(jià)位可以看出，目前已有車的類型中，近半數(shù)57%約為15萬(wàn)元以下的經(jīng)濟(jì)型車；而二次購(gòu)車，近半數(shù)54.2%為20萬(wàn)元以上的中高級(jí)車型；9企業(yè)文檔計(jì)劃購(gòu)車網(wǎng)民期望汽車價(jià)位計(jì)劃購(gòu)車方面，首次購(gòu)車意向價(jià)格約為近半數(shù)約為8-20萬(wàn)元以下的經(jīng)濟(jì)型車；而二次購(gòu)車，半數(shù)以上為20萬(wàn)元以上的中高級(jí)車型；10企業(yè)文檔近期計(jì)劃購(gòu)

4、車網(wǎng)民品牌類型的偏好11企業(yè)文檔2邁騰CC最美的CC一汽邁騰CC邁騰CC目標(biāo)用戶12企業(yè)文檔最美的CC一汽大眾邁騰CC動(dòng)感與優(yōu)雅完美結(jié)合的高級(jí)轎跑車大眾旗艦產(chǎn)品外型更時(shí)尚，駕駛舒適，彰顯尊貴全景天窗和無(wú)框車門，全新一代TSI+DSG黃金動(dòng)力組合，在油耗比傳統(tǒng)的動(dòng)力總成系統(tǒng)至少降低15%針對(duì)人群：個(gè)人或家庭，購(gòu)買中高級(jí)轎車或二次購(gòu)車的人群屬于市場(chǎng)期待車型售價(jià)區(qū)間：25萬(wàn)以上13企業(yè)文檔邁騰CC的準(zhǔn)用戶是崇尚尊貴優(yōu)雅外型，對(duì)自身生活品味有追求的人士響應(yīng)環(huán)保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足夠的完美動(dòng)力來(lái)駕駛的人群追求舒適和高技術(shù)的中高消費(fèi)群體

5、14企業(yè)文檔網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注指數(shù)用戶關(guān)注指數(shù)于北京國(guó)際車展期間走高，關(guān)注點(diǎn)是車展首次亮相，以及未來(lái)上市信息的關(guān)注，因此判斷這款車是一個(gè)市場(chǎng)期待車型。數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)15企業(yè)文檔本月全國(guó)地區(qū)搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)前十名城市16企業(yè)文檔人群屬性分布多數(shù)關(guān)注者年齡在30歲以上，中產(chǎn)階級(jí)居多，男性占絕大比例；數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)17企業(yè)文檔如何針對(duì)邁騰CC的目標(biāo)用戶有效投放技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)意表現(xiàn)建議媒介推薦3推廣策略？18企業(yè)文檔我們的策略強(qiáng)大的技術(shù)手段為定制高效的廣告投放策略完美的創(chuàng)意形式第一時(shí)間引起受眾的關(guān)注廣闊的媒體覆蓋，效率與效果達(dá)到雙贏如何樹

6、立最佳品牌形象如何第一時(shí)間獲得受眾關(guān)注如何通過(guò)技術(shù)手段挖掘最大市場(chǎng)空間如何有效激發(fā)潛在用戶的購(gòu)買欲19企業(yè)文檔時(shí)間定向地域定向場(chǎng)景定向頻次定向重定向EnemySpot精準(zhǔn)高效的投放控制20企業(yè)文檔通過(guò)對(duì)上班時(shí)間、午休時(shí)間、晚飯后、節(jié)假日各個(gè)時(shí)間段的區(qū)分，選擇不同廣告創(chuàng)意進(jìn)行投放，可以真正鎖定潛在目標(biāo)用戶群達(dá)到高效傳播的目的。10:30-12:0019:30-22:3014:00-17:30時(shí)間定向21企業(yè)文檔地域定向北京、沈陽(yáng)、天津、上海、廣州、杭州、蘇州、重慶、成都、石家莊、無(wú)錫、鄭州、太原、長(zhǎng)沙、濟(jì)南寧波鄭州廣州重慶沈陽(yáng)地域定向選擇城

7、市參考點(diǎn)：A：4S店所在城市B：用戶關(guān)注指數(shù)集中（意向購(gòu)買用戶集中）C：品牌好感度優(yōu)勢(shì)區(qū)域抓住目標(biāo)受眾興趣點(diǎn)將廣告適時(shí)傳遞給消費(fèi)者北京天津上海杭州重慶濟(jì)南蘇州長(zhǎng)沙無(wú)錫太原22企業(yè)文檔不同場(chǎng)景播放不同廣告創(chuàng)意避免視覺疲勞的同時(shí)更多的感受優(yōu)雅的令人矚目的CC場(chǎng)景定向23企業(yè)文檔根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)分析，頻次3－6次轉(zhuǎn)換率最優(yōu)對(duì)不同頻次下的受眾群進(jìn)行細(xì)分，從而傳播不同廣告創(chuàng)意形式，能夠更有效的吸引受眾，促進(jìn)購(gòu)買行為的發(fā)生。頻次定向FrequencyTargeting24企業(yè)文檔百變廣告創(chuàng)意第一時(shí)間抓住受眾眼球建議：邁騰CC廣告創(chuàng)意針對(duì)目標(biāo)用戶群特質(zhì)

8、，突出汽車線型，優(yōu)雅，低碳和完美動(dòng)力，尊貴感與超大空間，以中產(chǎn)階級(jí)生活元素人為主的創(chuàng)意元素，展現(xiàn)最美的CC；同時(shí)可在廣告中加入在線預(yù)定功能；25企業(yè)文檔擴(kuò)展視頻廣告標(biāo)準(zhǔn)視頻廣告特型視頻廣告要聞