海外運營商移動互聯(lián)網經營策略研究

《海外運營商移動互聯(lián)網經營策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

1、專題：海外運營商移動互聯(lián)網經營策略研究Preparedfor9/20/2021www.enfogrowth.com本專題的目標和研究范圍專題目標：研究海外運營商移動互聯(lián)網經營策略，分析總結海外運營商在移動互聯(lián)網環(huán)境下的用戶細分、資費調整、品牌推廣、終端定制等成功經驗?；谝子^國際對專題商業(yè)目標和項目目標的理解，本項目研究工作范圍如下：外部營銷環(huán)境分析：1）移動互聯(lián)網宏觀環(huán)境分析海外運營商市場戰(zhàn)略研究：1）海外運營商移動互聯(lián)網市場戰(zhàn)略分析海外運營商營銷策略研究：1）海外運營商移動互聯(lián)網營銷策略分析總體目標研究范圍目錄移動互聯(lián)網宏觀環(huán)境分析海外運營

2、商移動互聯(lián)網市場戰(zhàn)略分析海外運營商移動互聯(lián)網營銷策略分析附：海外運營商營銷活動案例自1987年以來，中國互聯(lián)網已經歷了23年，互聯(lián)網業(yè)務越來越多元化，已涉及到人們生活的方方面面，同時也誕生了一批優(yōu)秀的互聯(lián)網企業(yè)領域領域領域領域領域綜合門戶交友電子支付女性&男性電子郵件搜索引擎博客網上銀行生活&消費IP電話即時通訊數字雜志&電子書財經娛樂網絡接入新聞&媒體圖片&攝影地圖&導航時尚網絡安全網址導航動漫卡通IT&數碼體育軟件服務博客&視頻分享游戲企業(yè)與運營汽車文學軟件下載視頻點播&直播游戲資訊與服務旅行&預定音樂下載工具視頻搜索B2B電子商務房地產門

3、戶桌面&客戶端P2P視頻播放平臺B2C電子商務健康&醫(yī)療分類&黃頁網絡廣告主個人門戶&空間C2C電子商務教育&培訓無線&移動廣告代理社區(qū)&論壇虛擬電子商務人才&招聘IDC&主機廣告媒介目前中國互聯(lián)網產業(yè)已具有55個細分領域趨勢分析概念界定價值鏈分析“免費”的互聯(lián)網競爭激烈免費是最強大的武器互聯(lián)網產品邊際成本接近零免費觀念深入人心互聯(lián)網的體驗式屬性產品同質化快速復制能力強如何盈利騰訊百度淘寶攜程搜狐盛大谷歌優(yōu)酷人人會員收入￥￥￥￥網絡游戲收人￥￥￥無線增值收入￥￥......商家傭金收入￥技術方案服務￥￥￥廣告收入￥￥￥￥￥￥￥￥￥“免費”積累大

4、量用戶前向引入分級機制、提供增值服務后向提供廣告服務、收取商家傭金趨勢分析概念界定價值鏈分析而在此領域已有比較成熟的商業(yè)模式，且仍在推陳出新移動互聯(lián)網則是互聯(lián)網與移動通信各自獨立發(fā)展后互相融合的新興市場趨勢分析概念界定價值鏈分析移動互聯(lián)網的定義是，移動互聯(lián)網是指移動的用戶從自身實際需求出發(fā)，能夠通過以手機，MID為主的無線終端隨時隨地的通過無線方式接入互聯(lián)網。作為一個飛速發(fā)展的新興產業(yè)，移動互聯(lián)網的內涵在業(yè)界尚無統(tǒng)一標準，其中能充分體現(xiàn)移動互聯(lián)網特質的WAP和客戶端創(chuàng)新應用將是未來發(fā)展方向互聯(lián)網內容和應用WAP及客戶端創(chuàng)新應用互聯(lián)網內容及應用的

5、WAP轉換筆記本上網本便攜終端手機將傳統(tǒng)互聯(lián)網內容和應用進行轉換，通過WAP方式展現(xiàn)，以適應便攜移動終端的小屏及操作區(qū)別與傳統(tǒng)互聯(lián)網內容及應用，特別針對便攜移動終端進行內容和應用的創(chuàng)新設計，以充分利用和展現(xiàn)移動互聯(lián)網及移動終端獨有的特性未來移動互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展重點根據移動互聯(lián)網應用的接入方式及內容的不同，移動互聯(lián)網內容及應用可以劃分為以下三類：互聯(lián)網內容和應用、互聯(lián)網內容及應用的WAP轉換、創(chuàng)新WAP及客戶端應用。用戶通過各類移動終端直接獲取傳統(tǒng)互聯(lián)網內容和應用趨勢分析概念界定價值鏈分析產業(yè)的快速增長點已從傳統(tǒng)互聯(lián)網逐漸向移動互聯(lián)網轉移，在繼承傳

6、統(tǒng)互聯(lián)網共享、平等、開放的同時，移動互聯(lián)網的移動性、終端差異化引申出了其所特有的一系列特質先有路后有車基礎性、普遍性、常用性業(yè)務率先發(fā)展，然后逐步發(fā)展出長尾和細分病毒傳播等營銷特征顯著以共享、體驗作為主要的文化特征，強調平等開放歸根結底，互聯(lián)網是通過服務和產品嘗試，逐步影響到行為習慣的遷移，到思維方式的遷移，再到意識模式的遷移個性化和定制化進一步彰顯即時性要求突出、碎片化應用模式小屏應用更加強調應用的整合性體驗（獲取、管理、使用三位一體）位置信息、人物信息、帳戶和支付信息與應用信息整合終端更加多元化相同點不同點趨勢分析概念界定價值鏈分析互聯(lián)網與

7、移動互聯(lián)網價值鏈關鍵環(huán)節(jié)相同，運營主體共五方，單個主體可卡位多個價值鏈環(huán)節(jié)運營商用戶應用服務商操作系統(tǒng)提供商網絡設備商終端供應商應用平臺提供商芯片廠商系統(tǒng)集成商物流現(xiàn)金流服務/信息流關鍵主體其他主體應用服務商第三方實體，為客戶提供服務和程序。應用平臺提供商搭建平臺及入口，方便用戶更容易獲得第三方的應用軟件服務；開創(chuàng)一個讓網絡和便攜式終端相融合的新型經營模式。操作系統(tǒng)提供商提供PC、移動終端應用開發(fā)所需的操作系統(tǒng)。終端供應商為用戶和運營商提供PC、智能手機和其它的便攜式設備終端等。運營商在接入應用的地點和方式方面為最終用戶提供了最大的靈活性；主要

8、提供用戶接入、流量、鑒別、計費、授權等服務。趨勢分析概念界定價值鏈分析進一步細分，互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的價值鏈結構由六個關鍵環(huán)節(jié)組成根據互聯(lián)網和移動互聯(lián)