淺議網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾傳播的關(guān)系

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1、SheHuiYanjiu☆社會研究☆淺議網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾傳播的關(guān)系曲暢（東北師范大學(xué)，長春130000）摘要：信息技術(shù)的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)傳播中起著歷史性重要的作用。當(dāng)今因特網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)傳播的新特征越來越在網(wǎng)絡(luò)中、生活中、工作中有所體現(xiàn)，它不僅方便了人們的生活，更使人們的工作效率有所提高，它在整個社會的發(fā)展中起著推動作用。網(wǎng)絡(luò)是一種傳播媒介，但它與大眾傳播媒介不同，它是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用為基礎(chǔ)，整合發(fā)展了大眾傳媒的傳播技術(shù)，形成了自己獨(dú)特的傳播優(yōu)勢的。著重從傳播技術(shù)和手段、社會功能以及媒介發(fā)展三個角度分析網(wǎng)絡(luò)傳播與大眾傳播的關(guān)系。關(guān)

2、鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；大眾傳播；關(guān)聯(lián)；差異中圖分類號：G210文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號：1002—2589（2010）29—0097—03目前，網(wǎng)絡(luò)已成為一種重要而又時尚的信息傳播工頻、文本、圖片等信息資源方面呈現(xiàn)出前所未有的優(yōu)勢。網(wǎng)具。那么，相比于傳統(tǒng)的大眾傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播又有什么特絡(luò)傳播比大眾傳播更為及時，傳播面更廣，交互性更強(qiáng)。而點(diǎn)?它們之間的關(guān)系又是怎樣的?下面從以下幾三個方且，它突破線性的超鏈接方式，給大眾提供了一個取之不面進(jìn)行分析。盡的信息海洋。這種海量信息的優(yōu)勢是大眾傳播無法比擬一、從傳播技術(shù)和手段看兩種傳播的關(guān)系的，網(wǎng)絡(luò)讓全世界的人民變成了

3、一個“地球村”。人類傳播史上的每一次革命都是以傳播技術(shù)的發(fā)現(xiàn)從目前來看，網(wǎng)絡(luò)傳播和大眾傳播的傳播技術(shù)手段在和創(chuàng)新為前提和基礎(chǔ)的。大眾傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，依靠的某些方面有相互融合的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)傳播借鑒大眾傳播媒體是印刷技術(shù)、通訊技術(shù)、電子傳播技術(shù)的進(jìn)步。高速轉(zhuǎn)輪機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，力爭使網(wǎng)絡(luò)信息編制得更精彩更快捷。大眾傳播的發(fā)明使報(bào)刊等印刷物的大量出版成為現(xiàn)實(shí)；電子通信技媒體也積極創(chuàng)辦電子版、網(wǎng)絡(luò)版，使傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣術(shù)使廣播、電視成為遠(yuǎn)距離大量傳輸信息的媒介；通訊社播在網(wǎng)絡(luò)傳播方面有立足的一席之地。不過，網(wǎng)絡(luò)上的是在電報(bào)技術(shù)發(fā)明之后出現(xiàn)和發(fā)展起來的?，F(xiàn)在，

4、激光E-mail、BBS、博客、QQ聊天，已經(jīng)突破了大眾傳播的范疇，照排、電腦編輯、衛(wèi)星通信、數(shù)字化、多媒體技術(shù)更進(jìn)一步使人際傳播、群體傳播、組織傳播等傳播形式在網(wǎng)絡(luò)上得擴(kuò)大和提高了大眾傳播的規(guī)模、速度和效率，并使它成為以實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。二、從社會功能的角度看兩種傳播的關(guān)系計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)開辟了人類傳播史上的新紀(jì)元?；ヂ?lián)網(wǎng)在現(xiàn)代社會里，大眾傳播執(zhí)行著極為重要的社會功的建設(shè)和應(yīng)用，使網(wǎng)絡(luò)傳播得以成為可能并極快發(fā)展。能。對此，比較有代表性的觀點(diǎn)有：拉斯韋爾的環(huán)境監(jiān)視、1969年，互聯(lián)網(wǎng)的雛形阿帕網(wǎng)在美國誕生，它是從根本意社會協(xié)調(diào)、社會遺

5、產(chǎn)傳承“三功能說”；美國學(xué)者賴特的環(huán)義上對傳播媒體的優(yōu)勢整合，成為口頭傳播、文字傳播、印境監(jiān)視、解釋與規(guī)定、社會化、提供娛樂“四功能說”；施拉刷傳播、電子傳播之后第五次傳播技術(shù)革命。1983年，TCP/姆則對大眾傳播的社會功能概括為政治功能、經(jīng)濟(jì)功能和IP協(xié)議成為互聯(lián)網(wǎng)上的標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議，從此全球互聯(lián)網(wǎng)正一般社會功能；拉扎斯菲爾德和默頓則提出社會地位賦予式誕生，一場新的技術(shù)革命迅速在全球范圍內(nèi)興起。有人功能、社會規(guī)范強(qiáng)制功能、作為負(fù)面功能的“麻醉作用”等。說，計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人類進(jìn)入“后大眾傳播時代”，從以上介紹看，大眾傳播的功能是多方面和復(fù)

6、雜的，也稱為網(wǎng)絡(luò)時代。20世紀(jì)90年代后，互聯(lián)網(wǎng)由軍事、科研任何一種分類都不能概括它所有的功能。其實(shí)，大眾傳播領(lǐng)域轉(zhuǎn)入商業(yè)、民事用途，依托其自由開放的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和既有積極的社會功能，也有消極的社會功能。商業(yè)化的運(yùn)作機(jī)制快速崛起，成為一個整合新聞、娛樂、商從積極的方面來看，主要有：務(wù)、教育、科研、服務(wù)等諸多功能于一體的社會信息傳輸平1.信息生產(chǎn)傳播功能。這是大眾傳播媒介最基本、最主臺，大大超越了以往新聞媒體的范疇?？梢哉f，寬帶技術(shù)、要的社會功能。魯迅說過：人，一要生存，二要溫飽，三要發(fā)數(shù)字技術(shù)及Internet的開發(fā)利用，使網(wǎng)絡(luò)傳播在視頻、音展。人類

7、出于生存和發(fā)展的需要，必須及時了解客觀世界97收稿日期：2010-06-18作者簡介：曲暢（1989-），女，吉林長春人，學(xué)生，從事新聞研究。TTheoryResearchheoryResearch學(xué)★★理★★論的變動和最新變化，以便獲取信息采取相應(yīng)的行動。據(jù)有隨時都有掉進(jìn)去的危險(xiǎn)。關(guān)資料表明，報(bào)紙、電視、廣播三大傳統(tǒng)的大眾傳播媒體已網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新的傳播方式，其社會功能有區(qū)別成為人們獲取信息的主要渠道。于大眾傳播的不同的特點(diǎn)，主要是：2.引導(dǎo)輿論和監(jiān)督功能。一個社會，不僅需要政治力1.人際交流功能。人們可以在網(wǎng)上通過語言、文字、圖量、法律力量

8、等硬控制，還要有輿論在內(nèi)的軟控制。大眾傳片、視頻等多種形式進(jìn)行思想交流，充分表達(dá)各自的情緒。播能夠以“議程設(shè)置”的方式，發(fā)揮引導(dǎo)輿論的功